Маркетинг - Зозулев A. B Маркетинг - Зозулев A. B. - Предисловие Маркетинг - Зозулев A. B. - Глава 1. Современная концепция маркетинга Маркетинг - Зозулев A. B. - 1.1. Введение. Исторические предпосылки появления маркетинга Маркетинг - Зозулев A. B. - Рынок: определение, некоторые базовые положения, классификация рынков Маркетинг - Зозулев A. B. - Классификация типов рынков Маркетинг - Зозулев A. B. - Определения маркетинга Маркетинг - Зозулев A. B. - Концепции управления предприятием Маркетинг - Зозулев A. B. - 1.2. Методологические основы маркетинга Маркетинг - Зозулев A. B. - 1.3. Некоторые базовые понятия маркетинга Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы маркетинговой деятельности Маркетинг - Зозулев A. B. - Глава 2. Маркетинговая аналитика Маркетинг - Зозулев A. B. - 2.1. Анализ маркетинговых возможностей предприятия Маркетинг - Зозулев A. B. - Цели организации Маркетинг - Зозулев A. B. - Анализ рыночных возможностей Маркетинг - Зозулев A. B. - Ситуационный анализ Маркетинг - Зозулев A. B. - Факторы макромаркетинговой среды Маркетинг - Зозулев A. B. - Микромаркетинговая среда Маркетинг - Зозулев A. B. - Потребители Маркетинг - Зозулев A. B. - Конкуренты Маркетинг - Зозулев A. B. - Маркетинговые посредники Маркетинг - Зозулев A. B. - Контактные аудитории Маркетинг - Зозулев A. B. - Учет рисков Маркетинг - Зозулев A. B. - 2.2. Система маркетинговой информации Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды маркетинговой информации Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды маркетинговых исследований Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы маркетинговых исследований Маркетинг - Зозулев A. B. - Методы сбора данных Маркетинг - Зозулев A. B. - Методы коммуникаций, используемых в ходе проведения маркетинговых исследований Маркетинг - Зозулев A. B. - Анкета Маркетинг - Зозулев A. B. - Выборка Маркетинг - Зозулев A. B. - Отчет по результатам проведенного маркетингового исследования Маркетинг - Зозулев A. B. - 2.3. Типы рынков и модели потребительского поведения Маркетинг - Зозулев A. B. - Потребительский рынок Маркетинг - Зозулев A. B. - Социокультурные факторы Маркетинг - Зозулев A. B. - Личностные факторы Маркетинг - Зозулев A. B. - Психологические факторы Маркетинг - Зозулев A. B. - Мотивация Маркетинг - Зозулев A. B. - Восприятие Маркетинг - Зозулев A. B. - Отношение Маркетинг - Зозулев A. B. - Процесс принятия решения о покупке Маркетинг - Зозулев A. B. - Модели процесса принятия решения Маркетинг - Зозулев A. B. - Промышленный рынок Маркетинг - Зозулев A. B. - Глава 3. Рыночная стратегия предприятия Маркетинг - Зозулев A. B. - 3.1. Отбор целевых рынков Маркетинг - Зозулев A. B. - 3.2. Рыночное позиционирование Маркетинг - Зозулев A. B. - Позиционирование на промышленном рынке Маркетинг - Зозулев A. B. - Ошибки при позиционировании Маркетинг - Зозулев A. B. - Глава 4. Разработка продуктовой стратегии компании Маркетинг - Зозулев A. B. - 4.1. Маркетинговая товарная стратегия Маркетинг - Зозулев A. B. - Трехуровневая модель товара Маркетинг - Зозулев A. B. - Интеллектуальная собственность Маркетинг - Зозулев A. B. - Брендинг Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды брендов Маркетинг - Зозулев A. B. - Ценность бренда Маркетинг - Зозулев A. B. - Модели брендинга Маркетинг - Зозулев A. B. - Модели создания бренда Маркетинг - Зозулев A. B. - Модели определения стоимости бренда Маркетинг - Зозулев A. B. - Модели управления брендом Маркетинг - Зозулев A. B. - Контекстная модель брендинга Маркетинг - Зозулев A. B. - Портфель брендов Маркетинг - Зозулев A. B. - Форма упаковки Маркетинг - Зозулев A. B. - Сервис Маркетинг - Зозулев A. B. - Пятиуровневая модель товара Маркетинг - Зозулев A. B. - Классификация товаров Маркетинг - Зозулев A. B. - Потребительские товары Маркетинг - Зозулев A. B. - Промышленные товары Маркетинг - Зозулев A. B. - Товарная (ассортиментная) политика предприятия Маркетинг - Зозулев A. B. - Товарная политика Маркетинг - Зозулев A. B. - Ассортиментная политика Маркетинг - Зозулев A. B. - Стратегии по наращиванию товарного ассортимента Маркетинг - Зозулев A. B. - Понятие о жизненном цикле товара Маркетинг - Зозулев A. B. - Другие взгляды на этапы ЖЦТ Маркетинг - Зозулев A. B. - Возможные типы ЖЦТ Маркетинг - Зозулев A. B. - Концепция эволюции (развития) рынка Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап кристаллизации Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап расширения рынка Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап фрагментации рынка Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап консолидации рынка Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап закрытия (развала) рынка Маркетинг - Зозулев A. B. - Управление товарным ассортиментом Маркетинг - Зозулев A. B. - Категорийный менеджмент Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды товаров-новинок Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы разработки товара-новинки Маркетинг - Зозулев A. B. - Источники идей Маркетинг - Зозулев A. B. - Методы генерирования идей Маркетинг - Зозулев A. B. - Отбор идей Маркетинг - Зозулев A. B. - 4.2. Маркетинговая ценовая стратегия Маркетинг - Зозулев A. B. - 1. Определение целей ценообразования Маркетинг - Зозулев A. B. - 2. Анализ факторов, влияющих на процесс ценообразования Маркетинг - Зозулев A. B. - Анализ внутренних факторов Маркетинг - Зозулев A. B. - Анализ внешних факторов Маркетинг - Зозулев A. B. - Сравнительный технико-экономический анализ товаров Маркетинг - Зозулев A. B. - 3. Разработка маркетинговой ценовой стратегии Маркетинг - Зозулев A. B. - Определение ценового уровня Маркетинг - Зозулев A. B. - Выбор ценовой стратегии Маркетинг - Зозулев A. B. - Ценовые стратегии па услуги Маркетинг - Зозулев A. B. - Выбор метода ценообразования Маркетинг - Зозулев A. B. - Разработка стратегии стимулирования сбыта Маркетинг - Зозулев A. B. - 4. Разработка тактических вопросов ценовой политики Маркетинг - Зозулев A. B. - Разработка мероприятий по "страхованию цены" Маркетинг - Зозулев A. B. - Психологические цены Маркетинг - Зозулев A. B. - 4.3. Маркетинговая стратегия распределения товаров на рынке Маркетинг - Зозулев A. B. - Распределение товара Маркетинг - Зозулев A. B. - Маркетинговые сбытовые системы Маркетинг - Зозулев A. B. - Типы сбыта Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды торговых посредников Маркетинг - Зозулев A. B. - Посредники на промышленном рынке Маркетинг - Зозулев A. B. - Посредники на потребительском рынке Маркетинг - Зозулев A. B. - Управление сбытом на предприятии Маркетинг - Зозулев A. B. - Этапы организации эффективного сбыта Маркетинг - Зозулев A. B. - Процедура оценивания и выбора альтернативных каналов дистрибуции товара Маркетинг - Зозулев A. B. - Проблемы управления сбытом Маркетинг - Зозулев A. B. - Продажи Маркетинг - Зозулев A. B. - Методы заключения сделок Маркетинг - Зозулев A. B. - Продавцы Маркетинг - Зозулев A. B. - Обязанности, задачи и функции продавцов Маркетинг - Зозулев A. B. - Типы продавцов Маркетинг - Зозулев A. B. - Критерий оценки результатов работы торгового персонала Маркетинг - Зозулев A. B. - Психологические типы продавцов Маркетинг - Зозулев A. B. - Мотивирование сбытового персонала Маркетинг - Зозулев A. B. - Планирование работы сбытового персонала Маркетинг - Зозулев A. B. - Организация работы сбытового персонала Маркетинг - Зозулев A. B. - Товародвижение Маркетинг - Зозулев A. B. - 4.4. Маркетинговая стратегия продвижения Маркетинг - Зозулев A. B. - Комплекс маркетинговых коммуникаций Маркетинг - Зозулев A. B. - Реклама Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды рекламы Маркетинг - Зозулев A. B. - История рекламы Маркетинг - Зозулев A. B. - Этапы развития рекламы Маркетинг - Зозулев A. B. - Запрещенная практика в рекламе Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы рекламной деятельности Маркетинг - Зозулев A. B. - Исследовательский этап Маркетинг - Зозулев A. B. - Определение стратегии рекламы Маркетинг - Зозулев A. B. - Постановка целой рекламы Маркетинг - Зозулев A. B. - Рекламный бюджет Маркетинг - Зозулев A. B. - Разработка концепции рекламного обращения Маркетинг - Зозулев A. B. - Планирование использования средств рекламы Маркетинг - Зозулев A. B. - Тактические рекламные решения Маркетинг - Зозулев A. B. - Выбор средств рекламы Маркетинг - Зозулев A. B. - Медианланировяние Маркетинг - Зозулев A. B. - Составление рекламных обращений Маркетинг - Зозулев A. B. - Написание текста Маркетинг - Зозулев A. B. - Подготовка макета Маркетинг - Зозулев A. B. - Проверка результативности рекламного воздействия Маркетинг - Зозулев A. B. - Организационно-технические вопросы организации рекламной компании Маркетинг - Зозулев A. B. - Public relations Маркетинг - Зозулев A. B. - Выставки Маркетинг - Зозулев A. B. - Спонсорство Маркетинг - Зозулев A. B. - Стимулирование сбыта Маркетинг - Зозулев A. B. - Личные продажи Маркетинг - Зозулев A. B. - Сетевой маркетинг Маркетинг - Зозулев A. B. - Прямой маркетинг Маркетинг - Зозулев A. B. - Латеральный маркетинг Маркетинг - Зозулев A. B. - Вирусный маркетинг Маркетинг - Зозулев A. B. - Мерчандайзинг Маркетинг - Зозулев A. B. - Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций Маркетинг - Зозулев A. B. - Модель процесса коммуникации Маркетинг - Зозулев A. B. - Цели маркетинговых коммуникаций Маркетинг - Зозулев A. B. - Факторы, определяющие структуру интегрированных маркетинговых коммуникаций Маркетинг - Зозулев A. B. - Модели управления комплексом маркетинговых коммуникаций Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды коммуникационных политик предприятия Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы управления ИМК предприятия Маркетинг - Зозулев A. B. - Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ВНУТРЕННЕМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ Маркетинг - Зозулев A. B. - 5.1. Маркетинговый менеджмент Маркетинг - Зозулев A. B. - Маркетинговые цели Маркетинг - Зозулев A. B. - Маркетинговые стратегии Маркетинг - Зозулев A. B. - Система рыночных стратегий коммерческого предприятия Маркетинг - Зозулев A. B. - Базовые стратегии развития Маркетинг - Зозулев A. B. - Стратегии роста Маркетинг - Зозулев A. B. - Стратегии фирмы по отношению к среде Маркетинг - Зозулев A. B. - Конкурентные стратегии Маркетинг - Зозулев A. B. - Методы, используемые в процессе портфельного анализа Маркетинг - Зозулев A. B. - Аналитические методы Маркетинг - Зозулев A. B. - Матричные методы Маркетинг - Зозулев A. B. - Классификационные методы Маркетинг - Зозулев A. B. - Синтетические методы Маркетинг - Зозулев A. B. - Составление маркетингового плана Маркетинг - Зозулев A. B. - Выполнение и контроль маркетинговых планов Маркетинг - Зозулев A. B. - Организация службы маркетинга на предприятии Маркетинг - Зозулев A. B. - 5.2. Международный маркетинг Маркетинг - Зозулев A. B. - Типы бизнеса в зависимости от преимуществ глобализации Маркетинг - Зозулев A. B. - Некоторые особенности современного мирового рынка Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы выхода компании на международный рынок Маркетинг - Зозулев A. B. - Международные коммерческие условия Маркетинг - Зозулев A. B. - Методические материалы Маркетинг - Зозулев A. B. - Аннотация дисциплины Маркетинг - Зозулев A. B. - Учебная программа дисциплины Маркетинг - Зозулев A. B. - Раздел 1. Современная концепция маркетинга. Разработка рыночной стратегии компании Маркетинг - Зозулев A. B. - Раздел 2. Разработка продуктовой стратегии компании и управление маркетингом на внутреннем и внешних рынках Маркетинг - Зозулев A. B. - Раздел 3. Управление маркетингом на внутреннем и зарубежных рынках Маркетинг - Зозулев A. B. - Формы самостоятельной работы Маркетинг - Зозулев A. B. - Указания к подготовке задач по кейс-методике Маркетинг - Зозулев A. B. - Вступление к кейс-методике Маркетинг - Зозулев A. B. - Общие указания к анализу кейсов Маркетинг - Зозулев A. B. - Наиболее распространенные ошибки и полезные советы Маркетинг - Зозулев A. B. - Ориентировочный порядок защиты и обсуждение кейса Маркетинг - Зозулев A. B. - Приложения Маркетинг - Зозулев A. B. - Приложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс Маркетинг - Зозулев A. B. - Приложение 2. Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО "Лакма" на рынке лакокрасочных материалов Украины Маркетинг - Зозулев A. B. - Введение 1 2