Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды рекламы

Виды рекламы приведены в табл. 4.23.

Таблица 4.23. Классификация рекламы.

Классификационный признак

Виды рекламы

Направленность

O Коммерческая;

O социальная

Добросовестность

O Добросовестная;

O недобросовестная1

Классификационный признак

Виды рекламы

Степень открытости

O Явная;

O скрытая

Территориальный признак

O Международная;

O национальная;

O локальная

Расположение

O Внешняя;

O внутренняя;

O па транспорте

Способ донесения до потребителя рекламы преимуществ

O Традиционная;

O сравнительная1

По месту донесения рекламного сообщения

O В средствах массовой информации;

O по месту продаж;

O уличная;

O на транспорте

По характеру целевой аудитории

O Для конечных потребителей;

O для потребителей на деловых рынках;

O для профессионалов;

O для реселлеров

Используемые коммуникационные каналы

O В средствах массовой информации (телевидение, радио, журналы, газеты и т. п.);

O телекоммуникационная (Интернет, факс, телефон);

O мобильная (сотовые телефоны);

O блютуз-рсклама;

O стендовая

По информационным носителям

O Электронная;

O печатная;

O формовая

По используемым сенсорам потребителей рекламы

O Визуальная;

O аудио;

O аудиовизуальная;

O ароматическая;

O тактильная

История рекламы

Реклама как форма продвижения существовала с древних времен. Основные этапы:

O Настенные росписи в Помпее, глашатаи в Древней Греции.

O Клеймо мастера, символ товара на магазине:

O 1450 г. - изобретение печатного станка Гутенбергом.

O 1478 г. - первые печатные объявления.

O 1700 г. - индустриальная революция в Англии.

O 1800 г. США, начало эпохи массового производства.

O 1839 г. - изобретение фотографии.

O 1844 г. - телеграф.

O 1922 г. - цветная реклама.

O 1955 г. - цветной телевизор.

O 1841 г. - первое рекламное агентство в Филадельфии Волли Палмсра.

O 1865 г. - агентство в Бостоне Джоржа Роуэла.

O 1869 г. - опубликовано первое издание "Американского газетного справочника" (тираж 5 тыс. американских и канадских газет).

O 1875 г. - Френсис Уэйлснд Эйф ввел в практику размер комиссионных агента (15 % от суммы, получаемой издателем).

O 1891 г. - первое рекламное агентство Джоржа Баттепа в Нью-Йорке с полным обслуживанием.

Этапы развития рекламы

В процессе социально-экономических изменений реклама прошла этапы, характеризующиеся наличием определенного тренда в акцептах подачи рекламных сообщений. Эти этапы отображены на рис. 4.51.

этапы развития рекламы

Рис. 4.51. Этапы развития рекламы

Запрещенная практика в рекламе

К основным запретам в практике рекламной деятельности относятся такие:

- реклама запрещенных товаров или товаров, подлежащих обязательной сертификации, лицензированию в случае отсутствия подтверждающих документов;

- использование утверждений, дискриминирующих людей по половому, расовому, национальному или иному признаку;

- распространение рекламы, содержащей насилие, жестокость, цинизм, порнографию, унижение чести и достоинства человека;

- использование утверждений, дискриминирующих товары других производителей;

- распространение сведений или призывов, которые могут привести к нарушению законов, правил безопасности, причинить вред здоровью человека или окружающей среде;

- использование технологий, влияющих на подсознание людей;

- использование символов государства;

- изображение людей без их письменного согласия;

- использование текста, изображения, музыки и т. п., которые были представлены в рекламе других товаров;

- манипулирование с громкостью звука при трансляции рекламы на телевидении и радио;

- реклама, ориентированная па несовершеннолетних;

- распространенно печатной информации о скидках (без указания сроков и т. п.);

- обман в обещаниях (восстановим молодость и т. д.);

- неполное описание (описание верхнего слоя покрытия с рекламой настоящей дубовой поверхности);

- ошибочное сравнение (твердый как брильянт);

- ограничения, написанные мелким шрифтом.

Основные этапы рекламной деятельности

Основные этапы рекламной деятельности представлены на рис. 4.52.

Схожі статті




Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды рекламы

Предыдущая | Следующая