Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы разработки товара-новинки
Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29.
Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки
Источники идей
Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10).
Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров
Собственные |
Привнесенные |
O Идеи. O Наблюдения. O Расчеты |
O Результаты маркетинговых исследований. O Семинары и конференции и т. п. |
Внутрифирменные |
Внешние для фирмы |
O Дилеры. O Торговый персонал. O Конструкторы и разработчики |
O Потребители. O Товары конкурентов. O Выставки. O Ярмарки. O Консультации по патентной информации. O Изобретения и заявки на патент. O Университеты, частные лаборатории. O Специализированные журналы |
Методы генерирования идей
I. Информационный поиск
Метод предполагает информационный поиск по базам данных, включая, в первую очередь, патентный поиск, конкурсы идей и т. п.
ІІ. Эвристические методы
1. Метод мозговой атаки.
Разработчик метода - Алекс Осборп, американец, специалист в области рекламы. За короткое время коллектив пытается сгенерировать максимальное количество идей, из которых потом отбираются наилучшие. Критика в процессе генерирования идей запрещена.
2. Метод синектики.
Разработчик метода - Вильям Гордон. Основа - преодоление психологического барьера при решении труднорешаемых традиционными методами задач. Для этого в группу объединяют специалистов из разных областей.
3. Морфорологический анализ.
Разработчик - Фриц Цвини, изобретатель реактивного двигателя. Основные этапы анализа: а) точная формулировка проблемы; б) определение атрибутов товара и их возможных значений; в) составление возможных вариантов исполнения товара; г) оценка каждого варианта; д) выбор наилучшего.
4. Метод Делфи.
Разработан в США организацией "Rend corporation". Представляет собой развитие метода жюри, при котором соблюдается анонимность. Эксперты делают анонимные оценки, после чего имеют возможность ознакомиться с результатами остальных. Процесс продолжается до тех пор, пока все участники не придут к некой общей точке зрения.
5. Теория решения изобретательских задач Альтшулера (ТРИЗ).
Метод ориентирован на идеальный подход и представляет собой алгоритм.
6. Метод контрольных вопросов.
Цель - активизация творческого процесса.
7. Метод коллективного блокнота.
Каждому участнику выдается блокнот, в который записываются проблемы и идеи по их решению. В конце каждого периода блокноты сдаются руководителю для обобщения и обсуждения.
8. Метод поэлементной обработки.
Товар делится на составляющие части (элементы, функции). Производится независимая отработка идей по каждой составляющей.
9. Метод функционального изобретательства.
Выделяются функции и определяется основная. Выясняется направление усовершенствования основной функции. Метод применяется, когда товар достиг предела своего развития.
Отбор идей
Основные факторы, по которым производится отбор идей, приведены в табл. 4.11.
Таблица 4.11. Факторы, по которым отбирают идеи
Факторы |
Оценки | |||
Очень хорошо |
Хорошо |
Средне |
Плохо |
Очень плохо |
1. Роста: O уникальность продукта; O экспортные возможности; | o преимущества перед конкурентами; O продолжительность цикла жизни | ||||
2. Рыночные: O взаимосвязь качества и цены; O связь с существующим рынком; O каналы распределения; O полнота ассортимента; O соответствие капиталу | ||||
3. Исследование и разработка технологий: O возможность использования имеющегося опыта и кадров; O возможность использования основного оборудования | ||||
4. Права: O возможность использования резервного оборудования; O возможность использования неисправных мощностей; O возможность использования особой технологии | ||||
5. Финансовые: O кредит; O необходимые финансовые ресурсы |
Основные этапы инновационного процесса на предприятии и их связь с факторами среды представлены на рис. 4.30.
Рис. 4.30. Инновационный процесс на предприятии
Схожі статті
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Трехуровневая модель товара
Разработка продуктовой стратегии компании представляет собой разработку комплекса маркетинга (англ. - marketing mix - товар, цена, распространение и...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Виды товаров-новинок
Новый товар должен отвечать следующим критериям: - функция потребления (новые сферы применения товара, удовлетворение новых потребностей); - новая группа...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Глава 4. Разработка продуктовой стратегии компании
Разработка продуктовой стратегии компании представляет собой разработку комплекса маркетинга (англ. - marketing mix - товар, цена, распространение и...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап закрытия (развала) рынка
Этот процесс происходит, когда радикально новый товар разрушает старый рынок. Если предприниматель разработает эффективный заменитель зубной пасты, тогда...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Другие взгляды на этапы ЖЦТ
Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап консолидации рынка
На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап фрагментации рынка
На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап расширения рынка
На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Этап кристаллизации
На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы маркетинговых исследований
Все маркетинговые исследования подразделяются на фундаментальные (исследование основных рыночных закономерностей и тенденций, макроэкономических...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Промышленные товары
В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Потребительские товары
В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Классификация товаров
В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Пятиуровневая модель товара
В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Понятие о жизненном цикле товара
Теория жизненного цикла товара (ЖЦТ) была предложена в 60-х годах Т. Левитом. Эта концепция предполагает изменение стратегии управления маркетинговой...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы маркетинговой деятельности
1. Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Это внутренне дефицитное состояние человека. Нужда имеет психогенное или физиологическое...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - 4.1. Маркетинговая товарная стратегия
Разработка продуктовой стратегии компании представляет собой разработку комплекса маркетинга (англ. - marketing mix - товар, цена, распространение и...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Цели организации
2.1. Анализ маркетинговых возможностей предприятия Цели организации Ум, не имеющий никакой определенной цели, теряется; быть везде - значит быть нигде....
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - 2.1. Анализ маркетинговых возможностей предприятия
2.1. Анализ маркетинговых возможностей предприятия Цели организации Ум, не имеющий никакой определенной цели, теряется; быть везде - значит быть нигде....
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Модели создания бренда
В зависимости от классификационных признаков можно выделить следующие типы моделей брендинга (рис. 4.5). Рис. 4.5. Классификация моделей брендинга...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Модели брендинга
В зависимости от классификационных признаков можно выделить следующие типы моделей брендинга (рис. 4.5). Рис. 4.5. Классификация моделей брендинга...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Факторы макромаркетинговой среды
2.1. Анализ маркетинговых возможностей предприятия Цели организации Ум, не имеющий никакой определенной цели, теряется; быть везде - значит быть нигде....
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Концепция эволюции (развития) рынка
Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Возможные типы ЖЦТ
Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Ситуационный анализ
2.1. Анализ маркетинговых возможностей предприятия Цели организации Ум, не имеющий никакой определенной цели, теряется; быть везде - значит быть нигде....
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Анализ рыночных возможностей
2.1. Анализ маркетинговых возможностей предприятия Цели организации Ум, не имеющий никакой определенной цели, теряется; быть везде - значит быть нигде....
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Ошибки при позиционировании
После выбора целевого сегмента фирма должна решить, какую позицию следует занять на нем. Важность этого решения в том, что оно будет служить путеводной...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Позиционирование на промышленном рынке
После выбора целевого сегмента фирма должна решить, какую позицию следует занять на нем. Важность этого решения в том, что оно будет служить путеводной...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - 3.2. Рыночное позиционирование
После выбора целевого сегмента фирма должна решить, какую позицию следует занять на нем. Важность этого решения в том, что оно будет служить путеводной...
-
Маркетинг - Зозулев A. B. - Глава 2. Маркетинговая аналитика
2.1. Анализ маркетинговых возможностей предприятия Цели организации Ум, не имеющий никакой определенной цели, теряется; быть везде - значит быть нигде....
Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы разработки товара-новинки