Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы разработки товара-новинки

Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29.

рис. 4.29. основные этапы разработки товара-новинки

Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки

Источники идей

Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10).

Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров

Собственные

Привнесенные

O Идеи.

O Наблюдения.

O Расчеты

O Результаты маркетинговых исследований.

O Семинары и конференции и т. п.

Внутрифирменные

Внешние для фирмы

O Дилеры.

O Торговый персонал.

O Конструкторы и разработчики

O Потребители.

O Товары конкурентов.

O Выставки.

O Ярмарки.

O Консультации по патентной информации.

O Изобретения и заявки на патент.

O Университеты, частные лаборатории.

O Специализированные журналы

Методы генерирования идей

I. Информационный поиск

Метод предполагает информационный поиск по базам данных, включая, в первую очередь, патентный поиск, конкурсы идей и т. п.

ІІ. Эвристические методы

1. Метод мозговой атаки.

Разработчик метода - Алекс Осборп, американец, специалист в области рекламы. За короткое время коллектив пытается сгенерировать максимальное количество идей, из которых потом отбираются наилучшие. Критика в процессе генерирования идей запрещена.

2. Метод синектики.

Разработчик метода - Вильям Гордон. Основа - преодоление психологического барьера при решении труднорешаемых традиционными методами задач. Для этого в группу объединяют специалистов из разных областей.

3. Морфорологический анализ.

Разработчик - Фриц Цвини, изобретатель реактивного двигателя. Основные этапы анализа: а) точная формулировка проблемы; б) определение атрибутов товара и их возможных значений; в) составление возможных вариантов исполнения товара; г) оценка каждого варианта; д) выбор наилучшего.

4. Метод Делфи.

Разработан в США организацией "Rend corporation". Представляет собой развитие метода жюри, при котором соблюдается анонимность. Эксперты делают анонимные оценки, после чего имеют возможность ознакомиться с результатами остальных. Процесс продолжается до тех пор, пока все участники не придут к некой общей точке зрения.

5. Теория решения изобретательских задач Альтшулера (ТРИЗ).

Метод ориентирован на идеальный подход и представляет собой алгоритм.

6. Метод контрольных вопросов.

Цель - активизация творческого процесса.

7. Метод коллективного блокнота.

Каждому участнику выдается блокнот, в который записываются проблемы и идеи по их решению. В конце каждого периода блокноты сдаются руководителю для обобщения и обсуждения.

8. Метод поэлементной обработки.

Товар делится на составляющие части (элементы, функции). Производится независимая отработка идей по каждой составляющей.

9. Метод функционального изобретательства.

Выделяются функции и определяется основная. Выясняется направление усовершенствования основной функции. Метод применяется, когда товар достиг предела своего развития.

Отбор идей

Основные факторы, по которым производится отбор идей, приведены в табл. 4.11.

Таблица 4.11. Факторы, по которым отбирают идеи

Факторы

Оценки

Очень хорошо

Хорошо

Средне

Плохо

Очень плохо

1. Роста:

O уникальность продукта;

O экспортные возможности;

| o преимущества перед конкурентами;

O продолжительность цикла жизни

2. Рыночные:

O взаимосвязь качества и цены;

O связь с существующим рынком;

O каналы распределения;

O полнота ассортимента;

O соответствие капиталу

3. Исследование и разработка технологий:

O возможность использования имеющегося опыта и кадров;

O возможность использования основного оборудования

4. Права:

O возможность использования резервного оборудования;

O возможность использования неисправных мощностей;

O возможность использования особой технологии

5. Финансовые:

O кредит;

O необходимые финансовые ресурсы

Основные этапы инновационного процесса на предприятии и их связь с факторами среды представлены на рис. 4.30.

инновационный процесс на предприятии

Рис. 4.30. Инновационный процесс на предприятии



Схожі статті




Маркетинг - Зозулев A. B. - Основные этапы разработки товара-новинки

Предыдущая | Следующая