Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Рівень ускладненості МІС
Для ухвалення рішення про рівень ускладненості МІС необхідно враховувати потреби компанії та витрати на їхнє задоволення, а також таких обов'язків менеджерів:
- визначення потреби в спеціальній інформації;
- розробка аналітичних підходів і моделей;
- точне планування, прийняття рішень і контроль:
- тлумачення і використання складної інформації.
Дуже важливо підтримувати баланс між складністю керування і складністю МІС. Є відповідність між складністю керування та якістю інформації: менеджери, як правило, отримують інформацію, що залежить від якості запиту. Однак якщо якість інформації значно підвищується, це не приводить до прийняття правильного рішення, а навпаки - менеджер може працювати зі складнішою інформацією. Тому вдосконалення МІС повинне зростати разом із професіоналізмом менеджера.
Специфікації системи. Кожній компанії необхідно визначити макроспецифікації МІС. Найбільш важливими моментами, крім типу системи, є характер банку даних, форма і метод їх подання; підбір комп'ютерів. Такі питання повинні вирішувати не тільки вища ланка керування, а й лінійні менеджери.
"Мікродані"
Найважливішим елементом в удосконалюванні МІС є розвиток банку розукрупнених даних (мікроданих), що грунтується на розукрупнених файлах. При цьому необхідно "звести до загального знаменника" різні групи даних. Це означає, що географічні, тимчасові та інші границі між різними типами даних повинні бути сумісними, що дає можливість робити звичайні порівняння.
Розукрупнений банк даних дає системі необхідну для подальшого розвитку гнучкість. Тому, якщо компанія може собі це дозволити, вона повинна створити подібний банк. У майбутньому, в умовах, що змінилися, можна буде проводити аналіз, що був би неможливий, якби дані не були розукрупнені.
Подання і формат даних
Вид подання даних залежить від ступеня взаємодії між керівником і системою. На найбільшій "відстані" керівник отримує інформацію у вигляді періодичних звітів. За неповної взаємодії менеджер може робити спеціальні запити інформації з банку даних, а за тісної - одержати за допомогою комп'ютера майже миттєву відповідь.
Підбір комп'ютерів. Потреби МІС у комп'ютерах залежать від специфікацій діяльності системи і рішень апарату керування з питань її організації. МІС: вартість : цінність. Збільшення витрат зі збирання корисної інформації. Основною метою МІС є допомога фахівцям з маркетингу в прийнятті прибутковіших рішень, а не зниження витрат на обробку даних і паперову роботу. Тому МІС треба оцінювати з погляду впливу на ефективність і прибутковість маркетингу. У такому разі велику підтримку надають менеджери різних рівнів.
Основна інформаційна система керування, орієнтована на ринок. Основна інформаційна система була розроблена, щоб у процесі керування допомогти:
- визначити ринки для продукції;
- визначити відносну ефективність альтернативних засобів проникнення на ці ринки;
- автоматично здійснювати конторські функції під час проведення маркетингової програми.
Є реальна потреба в складних і точних концепціях і методиках, що можуть бути основою практики керування і застосовуватися в прогресивній технології компаній, де менеджмент готовий вирішувати проблеми, пов'язані з комплексними системами.
Істотний прибуток і перевагу в конкурентній боротьбі може забезпечити використання основних систем, що вносять порядок у ситуації, де раніше панував хаос.
Є дві відносно прості, але корисні функції, які здійснює комп'ютер під час керування маркетингом:
1) повторювані конторські операції здійснюються з більшою швидкістю, ефективністю і точністю, ніж вручну;
2) організація банку даних, що внаслідок проблем, пов'язаних із підготовкою, обробкою й аналізом, у цей момент не впливає на процес.
Схожі статті
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Стадія V. Маркетингова стратегія
Можна запропонувати такий опитувальник, що полегшує визначення проблем і можливостей. А. Внутрішні проблеми і можливості: 1) маркетинг; 2) технічний...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Стадія IV. Цілі
Можна запропонувати такий опитувальник, що полегшує визначення проблем і можливостей. А. Внутрішні проблеми і можливості: 1) маркетинг; 2) технічний...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Стадія III. Проблеми і можливості
Можна запропонувати такий опитувальник, що полегшує визначення проблем і можливостей. А. Внутрішні проблеми і можливості: 1) маркетинг; 2) технічний...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 5. Сприйняття продукту і торгової марки
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: які параметри становлять образ торгової марки: як...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 2. Маркетингова концепція товару
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке товар та які підходи для його визначення є...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 1. Суть маркетингової товарної політики
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке маркетингова товарна політика та з яких блоків вона...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Загальні концепції планування маркетингу
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке планування продукції; які є концепції планування...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 6. Планування нової продукції
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке планування продукції; які є концепції планування...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 3. Концепція життєвого циклу товару
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке життєвий цикл товарів та з яких стадій він...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Розрахунок рейтингів продукції
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке конкурентоспроможність і яка Ті економічна суть; за...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 4.Поняття конкурентоспроможності товару
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке конкурентоспроможність і яка Ті економічна суть; за...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Стадія І. Визначення ринку
Маркетингове планування сфер бізнесу: 1) визначення ринку; Таблиця 6.2. Компанії, що розробляють окремі програми дій, % Види діяльності або продукції...
-
Маркетингове планування сфер бізнесу: 1) визначення ринку; Таблиця 6.2. Компанії, що розробляють окремі програми дій, % Види діяльності або продукції...
-
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару обчислюють за формулою Де е/кт - інтегральний індекс конкурентоспроможності товару; #т - показник...
-
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару обчислюють за формулою Де е/кт - інтегральний індекс конкурентоспроможності товару; #т - показник...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Стадія II. Ситуаційний аналіз
Маркетингове планування сфер бізнесу: 1) визначення ринку; Таблиця 6.2. Компанії, що розробляють окремі програми дій, % Види діяльності або продукції...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Передмова
Для виживання суб'єктів господарювання в умовах швидкозмінюваного зовнішнього оточення важливою проблемою є формування оптимальної товарної політики....
-
Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 6. Маркетингова товарна політика підприємства
1. Зміст маркетингової товарної політики. Сутність та класифікація товарів Маркетингова товарна політика - це комплекс заходів щодо формування...
-
Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Маркетингова інформаційна система та її роль на підприємстві
1. Маркетингова інформаційна система та її роль на підприємстві На сьогоднішній день вектор напряму розвитку світового суспільства напрямлений у бік, де...
-
Маркетинг турпродукту - Мунін Г. Б. - 3.1. Маркетингова інформація в туризмі
3.1. Маркетингова інформація в туризмі Якісний туристичний продукт і успішні маркетингові програми починаються з визначення потреб і запитів споживачів....
-
За включенням у собівартість витрати поділяються на: - прямі витрати; - непрямі витрати. Прямі витрати Прямі витрати - це витрати, які пов'язані...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Товарна концепція
У загальному вигляді під концепцією розвитку розуміють визначення цілей, стратегічних завдань, головних напрямів і форм діяльності, які визначають форми...
-
Ми щоденно приймаємо якісь рішення. Вони можуть бути простими чи складними, буденними чи відповідальними. Рішення про покупку жувальної гумки - просте,...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 3. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
Ми щоденно приймаємо якісь рішення. Вони можуть бути простими чи складними, буденними чи відповідальними. Рішення про покупку жувальної гумки - просте,...
-
Банківський маркетинг - Лютий І. О. - Розділ 5. Маркетингова стратегія комерційного банку
5.1. Передумови розробки стратегії банківського маркетингу Стабілізаційні процеси на кредитному ринку України, посилення конкуренції в банківському...
-
Автоматизація страхової справи залежить насамперед від зміни форм взаємодії машини і користувача. На початковому етапі використання ЕОМ переважно...
-
1. Поняття про економічну систему і моделі національної економіки. 2. Класифікація економічних систем. 1. Поняття про економічну систему і моделі...
-
Після здобуття незалежності перед Україною постала проблема формування та розвитку власної господарської системи: O сформувати структуру економіки за...
-
Економіка розвитку - Царенко О. М. - Системне програмне забезпечення
Глава 1. Програмне забезпечення персональних комп'ютерів § 1. Загальні принципи програмного управління комп'ютером Персональні комп'ютери, як і інші...
-
Розглядаючи Internet з позицій суто технічних або організаційно-технологічних, неможливо дати точне визначення ні самої мережі, ні ступеня її впливу на...
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Рівень ускладненості МІС