Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Передмова
Для виживання суб'єктів господарювання в умовах швидкозмінюваного зовнішнього оточення важливою проблемою є формування оптимальної товарної політики. Якщо не докладати стратегічних зусиль до її формування та реалізації, структура асортименту підприємств, що виробляють і реалізують, стає дуже нестійкою під впливом різних зовнішніх (а іноді й внутрішніх) чинників, що може призвести до комерційного провалу на ринку.
Успіх комерційної діяльності підприємства в обраному ринковому сегменті визначається насамперед умінням знайти і продати високоякісний товар, який задовольняє спектр потреб населення. Особливе значення для маркетолога мають основні категорії, такі як "товар" і "виріб" та умови його пропонування. Наріжним каменем формування ефективних маркетингових зусиль є їх диференціація відповідно до характеристик ринку, що обслуговується.
Колектив авторів на підставі опрацювання теоретичних і практичних аспектів формування та реалізації складових маркетингової товарної політики створив підручник, адаптований до потреб підготовки маркетологів для роботи у сфері торгівлі та послуг, відповідно до профілю діяльності нашого університету. Як показав досвід попереднього викладання, студенти відчувають нестачу підручників, орієнтованих на формування вмінь і навичок, необхідних маркетологам, які обрали сферою майбутньої професійної діяльності не промисловий, а споживчий ринок. З урахуванням саме такого підходу побудовано цей підручник, що складається з двох взаємопов'язаних частин, перша з яких має теоретичне, а друга - практичне спрямування.
Теоретична частина складається з восьми навчальних елементів, які інтегруються до змістових модулів відповідно до виділених для викладання навчальної дисципліни кредитів у межах кредитно-модульної системи організації навчального процесу.
Особливу увагу в теоретичній частині підручника приділено характеристиці мультиатрибутивної моделі товару, розгляду функцій маркетингу з акцентуванням не на розробці товару, а на необхідності його просування до кінцевого споживача. З огляду на перспективи розвитку соціально орієнтованого маркетингу, до підручника включені питання з пропонування екологічно чистих продуктів.
Після опрацювання теоретичної частини студенти мають змогу закріпити набуті знання і самостійно перевірити рівень їх засвоєння, скориставшись матеріалами другої, практичної, частини, яка містить питання для співбесіди, теми рефератів, тести і практичні завдання. Друга частина побудована з використанням спеціальних методичних прийомів, що стимулюють науково-дослідну, творчу складову в моделі підготовки сучасного маркетолога..
Опрацювавши всі навчальні елементи підручника, студент:
- розумітиме сутність маркетингової товарної політики;
- опанує термінологічний апарат маркетингової товарної політики;
- навчиться аналізувати і формувати концепції товару;
- навчиться досліджувати та визначати конкурентоспроможність товару;
- оволодіє основними правилами розрахунку конкурентоспроможності товару;
- навчиться використовувати матриці БКГ, Ансоффа, Портера під час планування товарної політики;
- набуде навичок побудови життєвого циклу товару і вирішення завдання маркетолога для кожного з них.
Схожі статті
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 1. Суть маркетингової товарної політики
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке маркетингова товарна політика та з яких блоків вона...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 2. Маркетингова концепція товару
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке товар та які підходи для його визначення є...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 3. Концепція життєвого циклу товару
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке життєвий цикл товарів та з яких стадій він...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Розрахунок рейтингів продукції
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке конкурентоспроможність і яка Ті економічна суть; за...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 4.Поняття конкурентоспроможності товару
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке конкурентоспроможність і яка Ті економічна суть; за...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - ПЕРЕДМОВА
Перехід економіки України на ринкові умови потребує нових підходів до методів господарювання, розробки стратегії діяльності на перспективу, розрахунку...
-
Маркетингова політика розподілу - Біловодська O. A. - ПЕРЕДМОВА
Ринок пропонує конкретному виробнику різні можливості для реалізації своєї продукції і одночасно накладає на його діяльність окремі обмеження. Виробник,...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Товарна концепція
У загальному вигляді під концепцією розвитку розуміють визначення цілей, стратегічних завдань, головних напрямів і форм діяльності, які визначають форми...
-
Маркетинговий менеджмент - Белявцев М. І. - Передмова
За нашого часу, коли умовою економічного розвитку підприємств є активна діяльність на ринку, життєво важливими стають знання кінцевого споживача, уміння...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - 1.1. Сутність та зміст маркетингу
Перехід економіки України на ринкові умови потребує нових підходів до методів господарювання, розробки стратегії діяльності на перспективу, розрахунку...
-
Промисловий маркетинг - Оснач О. Ф. - Передмова
Розвиток галузей промисловості зумовлений для України не тільки внутрішньою потребою, але й потребою ефективного інтегрування в міжнародний розподіл...
-
Менеджмент туризму - Кіптенко В. К. - ПЕРЕДМОВА
Бурхливий розвиток туризму як важливої сфери господарської діяльності людини наприкінці XX - на початку XXI ст., нагальна потреба держави у...
-
Перехід економіки України на ринкові умови потребує нових підходів до методів господарювання, розробки стратегії діяльності на перспективу, розрахунку...
-
1.1. Сутність та основні завдання маркетингової полі тики розподілу. 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Функції маркетингу
Маркетинг як система виконує певні функції, які в окремих випадках характерні тільки для цієї системи. До головних з них належать: 1) всебічне та...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Концепція ефективності діяльності підприємства
Зміст цієї концепції полягає в спрямованості підприємства на досягнення найкращих показників діяльності і, насамперед, отримання максимального прибутку....
-
Маркетинг - Липчук В. В. - Передмова
З часу першої публікації нашого посібника з маркетингу пройшло майже десять років. За цей час багато що змінилося як в економічному житті країни,...
-
1.1. Сутність та основні завдання маркетингової полі тики розподілу. 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні...
-
1.1. Сутність та основні завдання маркетингової полі тики розподілу. 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні...
-
Банківський маркетинг - Лютий І. О. - Передмова
Наукові підходи та інструментарій підвищення ефективності діяльності комерційних банків мають виняткове значення в період розвитку вітчизняного...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 1.1. Класифікація товарів та їх визначення
Ключові терміни: товар, корисність товару, послуга, інновація, нововведення, життєвий цикл інновації. Ключові питання розділу 1.1. Класифікація товарів...
-
Економіка праці та соціально-трудові відносини - Іляш О. І. - ПЕРЕДМОВА
В умовах ринкових перетворень усе більш очевидною стає обмеженість традиційних поглядів на трудовий процес. Без комплексного теоретичного підходу до...
-
Аудит - Рядська В. В. - Передмова
Сучасні економічні відносини між власниками і керівництвом підприємства, між суб'єктами підприємницької діяльності та між суб'єктами підприємницької...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - 1.2. Складові маркетингу та їх характеристика
Маркетинг можна визначити як систему, яку утворюють так звані "4P": product (товар, продукт, виріб); price (ціна); place (розподіл, збут); promotion...
-
Менеджмент туристичного підприємства - Кудла Н. Є. - ПЕРЕДМОВА
Туризм в Україні належить до найбільш динамічних напрямів розвитку підприємницької діяльності. Він генерує значні прибутки, охоплює мільйони людей" що...
-
Фінанси підприємств - Непочатенко О. О. - ПЕРЕДМОВА
Фінанси підприємств займають провідне місце в системі фінансів країни. Економічні реформи, пов'язані з переходом до ринкових відносин, зумовили істотні...
-
Практична психологія - Дуткевич Т. В. - Передмова
Стрімкий розвиток сучасного суспільства спирається на високорозвинені технології, що висувають чимдалі складніші вимоги до людини як їх суб'єкта. Як...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Розділ 1. Товар та інновації: ознаки та класифікація
Ключові терміни: товар, корисність товару, послуга, інновація, нововведення, життєвий цикл інновації. Ключові питання розділу 1.1. Класифікація товарів...
-
Економічна політика - Бєляєв О. О. - Передмова
Економічна політика - це реалізація економічної теорії; вона здійснюється для піднесення у соціально-економічної ефективності суспільного виробництва. В...
-
Етика ділового спілкування - Гриценко Т. Б. - ПЕРЕДМОВА
Дисципліна " Етика ділового спілкування " грунтується на багатьох науках, зокрема на психології спілкування, етиці, психології управління, науковій...
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - Передмова