Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Методи моделювання, й у першу чергу лінійного та кількісного програмування
Усі методи планування цін поділяються на загальні, які за своєю суттю є універсальними, можуть застосовуватись для планування будь-яких показників та процесів, та особливі. До загальних належать балансовий, економіко-математичний, метод експертних оцінок та ін.
До особливих, за допомогою яких можна досягти найбільшого ефекту, належать такі:
Метод кореляції та регресії
Використовується для розрахунку ціни на підставі встановлення взаємозв'язків між різними чинниками, або їх групами. За допомогою цього методу тенденції, які були в попередньому періоді, переносяться на майбутній. Найбільший ефект досягається при застосуванні комп'ютерів та іншої обчислювальної техніки.
Група економіко-статистичних методів
До них належать методи теорії ігор, теорії масового обслуговування, стохастичного програмування та ін. Найбільше вони застосовуються при визначені обсягів пропозиції товарів, зміни цін та їх структури.
Метод варіантної розробки плану
Розробляється декілька варіантів, й поступово відхиляються ті, які мають негативне значення для розробника плану. В кінці цього процесу планування залишається тільки один метод, найбільш сприятливий для певного підприємства та за певних умов.
Методи моделювання, й у першу чергу лінійного та кількісного програмування
Ці методи застосовуються, коли діє багато змінних чинників, між якими встановлюються взаємозв'язки, й потрібно визначити найбільш оптимальний варіант.
Проте найбільший ефект досягається при застосуванні персональної комп'ютерної техніки, яка дає змогу обробляти великі масиви інформації протягом короткого часу, робити будь-які аналітичні прогнози, визначати найприйнятніші варіанти розробки планів податкових платежів та розраховувати моделі їх оптимальності.
Виокремлюють три види планування (рис. 2.5) залежно від періоду планування, кожний має свою мету, завдання та форми реалізації.
Рис. 2.5. Рівні планування податкових платежів на підприємстві
Стратегічне планування цін
Стратегічне планування цін, або майбутнє, або прогнозне, планування цін здійснюється на період від одного року (але не більше ніж на три роки). Метою такого планування є визначення стратегії ціноутворення на майбутній період як складової загальної економічної стратегії. Розробка такого плану базується на підставі загальної економічної стратегії підприємства й відповідно до мети його діяльності. Головним завданням цього рівня планування є підвищення добробуту власників підприємства за рахунок збільшення доходів та прибутку і зменшення податкових платежів, які є частиною загальних витрат підприємства.
Розробка стратегічного плану ціноутворення тісно взаємопов'язана з загальною економічною політикою підприємства та іншими стратегіями. Так, виробнича стратегія підприємства залежить від цінової, оскільки підприємство повинно розробляти її на підставі ціни реалізації продукції. Прямий взаємозв'язок наявний і між ціновою стратегією та стратегією витрат, зовнішньоекономічною діяльністю, стратегією стимулювання праці тощо.
Поточне планування
Поточне планування базується на розробленій загальній маркетинговій стратегії ціноутворення, загальній економічній стратегії підприємства на поточний період і розробляється за окремими видами товарів і ринками. Період розробки цих маркетингових стратегій до одного року. Під час розробки цих планів слід враховувати:
- чинне законодавство з питань економічного розвитку в Україні;
- нормативну базу;
- мету та завдання підприємства на період до одного року;
- можливі зміни напрямів діяльності підприємства, його диверсифікацію та ін.
Завершальним етапом поточного планування податкових платежів є визначення ефективності цінової стратегії за визначений період за допомогою різних загальних та часткових показників.
Оперативне планування
Його сутність полягає в розробці ціни на короткостроковий період (до одного місяця), а також враховуються всі умови, що і при стратегічному та поточному плануванні. Особливостями цього планування є приділення особливої уваги змінам, які відбуваються в законодавчій базі.
Контрольні запитання та завдання
1. У чому полягає сутність системи інформаційного забезпечення маркетингової цінової політики?
2. Які вимоги до інформаційної бази процесу маркетингової цінової політики?
3. Назвіть джерела для отримання інформації для маркетингової цінової політики.
4. Що таке інформація про минуле для маркетингової цінової політики? Перерахуйте її види.
5. Якою інформація про майбутнє для маркетингової цінової політики та її види?
6. У чому полягає аналіз маркетингового ціноутворення та його сутність?
7. Які функції маркетингового аналізу ціноутворення та їх зміст?
8. Назвіть принципи маркетингового аналізу ціноутворення та їх зміст.
9. Перерахуйте методи маркетингового аналізу ціноутворення та їх зміст.
10. Що таке планування цін? Охарактеризуйте їх.
11. Що таке стратегічне планування цін? Охарактеризуйте його.
12. Що таке поточне планування цін? Який його зміст?
13. Що таке оперативне планування цін та які його особливості?
Схожі статті
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Метод кореляції та регресії
Усі методи планування цін поділяються на загальні, які за своєю суттю є універсальними, можуть застосовуватись для планування будь-яких показників та...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Метод варіантної розробки плану
Усі методи планування цін поділяються на загальні, які за своєю суттю є універсальними, можуть застосовуватись для планування будь-яких показників та...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Група економіко-статистичних методів
Усі методи планування цін поділяються на загальні, які за своєю суттю є універсальними, можуть застосовуватись для планування будь-яких показників та...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Поточне планування
Усі методи планування цін поділяються на загальні, які за своєю суттю є універсальними, можуть застосовуватись для планування будь-яких показників та...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Стратегічне планування цін
Усі методи планування цін поділяються на загальні, які за своєю суттю є універсальними, можуть застосовуватись для планування будь-яких показників та...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - 2.3. Система планування цін та її зміст
Усі методи планування цін поділяються на загальні, які за своєю суттю є універсальними, можуть застосовуватись для планування будь-яких показників та...
-
Перехід економіки України на ринкові умови потребує нових підходів до методів господарювання, розробки стратегії діяльності на перспективу, розрахунку...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - 1.2. Складові маркетингу та їх характеристика
Маркетинг можна визначити як систему, яку утворюють так звані "4P": product (товар, продукт, виріб); price (ціна); place (розподіл, збут); promotion...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - 1.1. Сутність та зміст маркетингу
Перехід економіки України на ринкові умови потребує нових підходів до методів господарювання, розробки стратегії діяльності на перспективу, розрахунку...
-
У загальному, широкому, розумінні аналіз є способом пізнання предметів, навколишнього середовища, яке базується на розчленуванні цілого на складові та...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Концепція ефективності діяльності підприємства
Зміст цієї концепції полягає в спрямованості підприємства на досягнення найкращих показників діяльності і, насамперед, отримання максимального прибутку....
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - ПЕРЕДМОВА
Перехід економіки України на ринкові умови потребує нових підходів до методів господарювання, розробки стратегії діяльності на перспективу, розрахунку...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Розділ 2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ТА ЇЇ ЗМІСТ
За своєю суттю маркетингова цінова політика є системою маркетингового дослідження ціни, визначення її на вироби, постійний моніторинг та зміни залежно...
-
Процес маркетингових досліджень охоплює проведення достатньо повного та глибокого аналізу: 1) зовнішнього середовища підприємства (державна податкова,...
-
За своєю суттю маркетингова цінова політика є системою маркетингового дослідження ціни, визначення її на вироби, постійний моніторинг та зміни залежно...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Функції маркетингу
Маркетинг як система виконує певні функції, які в окремих випадках характерні тільки для цієї системи. До головних з них належать: 1) всебічне та...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Головні принципи маркетингу
Маркетинг може мати як помірний, так і агресивний характер. Сутність помірного характеру полягає у вивченні кон'юнктури ринку, зміни попиту та пропозиції...
-
Маркетинг може мати як помірний, так і агресивний характер. Сутність помірного характеру полягає у вивченні кон'юнктури ринку, зміни попиту та пропозиції...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Концепція збуту
Сутність цієї концепції полягає в розрахунку цінової маркетингової стратегії підприємства на перспективу. Під час її розробки потрібно враховувати всі...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Концепція тактичного маркетингу
Сутність цієї концепції полягає в розрахунку цінової маркетингової стратегії підприємства на перспективу. Під час її розробки потрібно враховувати всі...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Цінова концепція
Сутність цієї концепції полягає в розрахунку цінової маркетингової стратегії підприємства на перспективу. Під час її розробки потрібно враховувати всі...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Виробнича концепція
У загальному вигляді під концепцією розвитку розуміють визначення цілей, стратегічних завдань, головних напрямів і форм діяльності, які визначають форми...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Товарна концепція
У загальному вигляді під концепцією розвитку розуміють визначення цілей, стратегічних завдань, головних напрямів і форм діяльності, які визначають форми...
-
У загальному вигляді під концепцією розвитку розуміють визначення цілей, стратегічних завдань, головних напрямів і форм діяльності, які визначають форми...
-
Контролінг - Давидович І. Є. - 1.3. Предмет і методи контролінгу
Контролінг. на відміну від функціональних дисциплін, є синтетичною дисципліною, яка базується і розвивається на основі даних менеджменту, маркетингу,...
-
Маркетинговий аналіз - Липчук В. В. - 1. Сутність, загальні засади, методи маркетингового аналізу
1.1. Сутність і організація маркетингового аналізу Маркетинговий аналіз як вид діяльності Обов'язковою складовою діяльності підприємств, установ,...
-
Фінансовий менеджмент - Крамаренко Г. О. - Методи фінансового контролю
У процесі контролю фінансово-господарської діяльності підприємства виявляються окремі недоліки і накреслюються заходи для усунення цих порушень....
-
Туризм є однією з найприбутковіших та найдинамічніших галузей світової економіки. Він стимулює розвиток народного господарства країни, дозволяє...
-
Планування туристичної діяльності - Мальська М. П. - 1.1. Предмет, об'єкт та зміст планування
Туризм є однією з найприбутковіших та найдинамічніших галузей світової економіки. Він стимулює розвиток народного господарства країни, дозволяє...
-
Планування туристичної діяльності - Мальська М. П. - Тема 1. Зміст процесу планування
Туризм є однією з найприбутковіших та найдинамічніших галузей світової економіки. Він стимулює розвиток народного господарства країни, дозволяє...
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Методи моделювання, й у першу чергу лінійного та кількісного програмування