Проектний аналіз - Митяй О. В. - 10.4. Методи прогнозування попиту
Прогнозування попиту здійснюється на основі використання певних методів:
- статистичних - екстраполяція, інтерполяція, регресій-ні моделі та інші математичні методи;
- рівня споживання;
- коефіцієнта споживання;
- провідного показника та ін.
Серед статистичних методів найбільш поширений метод екстраполяції. Він грунтується на розрахунку кількісних та якісних показників розвитку в майбутньому періоді на основі закономірностей, які мали місце в попередньому. Екстраполяційні розрахунки використовують переважно для складання коротко - та середньострокових прогнозів, оскільки припущення про незмінність факторів, які визначають тенденції розвитку, не можна поширити на довгий період часу. Більш точні розрахунки одержують за одночасного використання кореляційних та регресійних моделей. За наявності кореляційної залежності кожному певному значенню однієї ознаки відповідає деяка кількість суміжних значень іншої ознаки, які варіюють біля їхньої середньої величини.
Метод рівня споживання будується на основі визначення загальної величини попиту, задоволеної його частини та коефіцієнтів, які характеризують можливість придбання певного товару групами споживачів із певним рівнем доходу. Рівень споживання залежить також від еластичності попиту за доходами, цінами, валовим випуском. Під еластичністю розуміють ступінь зміни попиту залежно від зміни розміру іншого фактора. За довгострокового прогнозування, як показує досвід, у багатьох випадках найбільш достовірну інформацію можна отримати за допомогою опитувань та відповідної обробки даних експертів, тобто експертного методу.
Метод коефіцієнта споживання використовується під час оцінки попиту на комплектуючі вироби. При цьому:
- визначають усі можливості галузі використання виробів;
- розраховують коефіцієнт використання за галузями споживання;
- потім на основі прогнозу обсягу виробництва галузей споживання у динаміці знаходять величину попиту на внутрішньому та зовнішньому ринках.
Метод грунтується на визначенні коефіцієнта споживання. Після встановлення коефіцієнта, його множать на обсяг виробництва або наявність споживачів. Коефіцієнти споживання змінюються залежно від часу, стану ринку, обсягу виробництва (споживання) та технологічних змін.
Метод основного показника є різновидом методу коефіцієнтів споживання та регресійного методу. Основні показники - це змінні величини, які показують випередження попиту на одні товари порівняно зі здійсненням інших заходів.
Використання будь-яких методів прогнозування для підвищення достовірності розрахунків потребує коригування початкових даних у динаміці.
ПІДСУМКОВІ НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ
Запитання і завдання для самоконтролю
1. Яке завдання маркетингового аналізу?
2. Що таке попит і ефективний попит на продукцію?
3. Які ви знаєте методи прогнозування попиту?
Тести
1. Завданням маркетингового аналізу є дослідження:
А) ринку;
Б) добробуту населення;
В) наявності інфляційних процесів;
Г) рівня позикових ставок.
2. Кількість конкретної продукції, яку споживач може купити за певною ціною на певному ринку за певний період, - це:
А) попит;
Б) потреба;
В) загальний попит;
Г) ефективний попит.
3. Ринок товарів, які відрізняються за рівнем якості та виконання, називають:
А) ринком чистої конкуренції;
Б) ринком монополістичної конкуренції;
В) олігополістичним ринком;
Г) ринком чистої монополії.
4. Який ринок складається з безлічі продавців однотипного товару та характеризується високим ступенем конкуренції:
А) ринок чистої конкуренції;
Б) ринок монополістичної конкуренції;
В) олігополістичний ринок;
Г) ринок чистої монополії?
5. Ринок, на якому працює один продавець, що диктує свою ціну, особливо якщо товар є унікальним або не має замінників:
А) ринок чистої конкуренції;
Б) ринок монополістичної конкуренції;
В) олігополістичний ринок;
Г) ринок чистої монополії.
6. Ринок із невеликою кількістю продавців, які за рахунок зміни цін та якості товару можуть впливати один на одного за обмеженої конкуренції, називається:
А) ринок чистої конкуренції;
Б) ринок монополістичної конкуренції;
В) олігополістичний ринок;
Г) ринок чистої монополії.
7. Встановлення максимальної ціни на новий товар, який не має аналогів, називається:
А) виходом на новий ринок;
Б) "зняттям вершків";
В) захистом частки ринку;
Г) послідовним проходом за сегментами.
8. План маркетингу не включає:
А) розробку концепції розвитку ринку;
Б) розробку тактичних засобів маркетингу;
В) плану стимулювання продажу;
Г) встановлення маркетингової мети проекту.
9. Дослідження ринку продукції проекту слід починати з:
А) визначення стану і тенденцій розвитку світового ринку певної продукції;
Б) аналізу макроекономічної політики країни, в якій планується реалізовувати проект;
В) дослідження сучасних тенденцій у технологічній сфері, в якій реалізовуватиметься проект;
Г) визначення рівня попиту на продукцію проекту;
Д) ідентифікації ринку, на який буде сфокусовано проект.
10. Аналіз економічних аспектів макросередовища проекту не включає:
А) вивчення оцінки тенденцій отримання доходів у країні;
Б) вивчення рівня економічної інтеграції;
В) аналізу вивчення напрямів політики протекціонізму;
Г) оцінки інноваційного потенціалу в галузі виробництва продукту;
Д) дослідження динаміки платіжного балансу та курсу національної валюти.
11. Якщо виробник ставить за мету утриматися на ринку, використовується метод:
А) виходу на новий ринок;
Б) "зняття вершків";
В) захисту частки ринку;
Г) послідовного проходу за сегментами.
12. Прагнення продавця привернути увагу покупця до своїх товарів та закріпити їх на ринку називається:
А) виходом на новий ринок;
Б) "зняття вершків";
В) захистом частки ринку;
Г) послідовним проходом за сегментами.
13. Прогнозування продажу, що починають із розгляду сегментів ринку, на яких покупець погоджується платити високу ціну, - це:
А) вихід на новий ринок;
Б) "зняття вершків";
В) захист частки ринку;
Г) послідовний прохід за сегментами.
14. Використання так званих "цільових" цін, спрямованих на те, щоб протягом одного - двох років повернути витрати
Та отримати розрахунковий прибуток на вкладений капітал, називається:
А) швидким відшкодуванням витрат;
Б) поверненням витрат;
В) стимулюванням комплексних програм;
Г) ціновою дискримінацією.
15. Ситуація, за якої розробник та виробник не впевнені у можливості тривалого комерційного успіху під час продажу товару:
А) швидке відшкодування витрат;
Б) повернення витрат;
В) стимулювання комплексних програм;
Г) цінова дискримінація.
16. Один і той самий товар продається за різними цінами в різних місцях:
А) швидке відшкодування витрат;
Б) повернення витрат;
В) стимулювання комплексних програм;
Г) цінова дискримінація.
17. Встановлюється більш низька ціна на один базовий виріб, щоб покупець купував весь комплекс необхідних товарів:
А) швидке відшкодування витрат;
Б) повернення витрат;
В) стимулювання комплексних програм;
Г) цінова дискримінація.
18. На основі яких методів не використовується прогнозування попиту:
А) статистичних;
Б) рівня споживання;
В) методу дисконтування;
Г) коефіцієнта споживання.
19. До кількісних характеристик ринку не належать: а) темпи зростання ринку;
Б) місткість;
В) попит на продукцію;
Г) насиченість ринку;
Д) стабільність попиту.
20. Тенденції та перспективи розвитку галузі, необхідність застосування нових технологій випуску продукції, вибір стратегії відносно конкурентної позиції насамперед залежать від:
А) місткості ринку;
Б) темпів зростання ринку;
В) насиченості ринку;
Г) інтенсивності конкуренції;
Д) стабільності попиту.
21. Визначте послідовність робіт під час проведення аналізу ринку продукції:
А) визначення детермінантів попиту та оцінка можливого впливу на них;
Б) оцінка можливості створення нових ринків для продукції проекту;
В) оцінка місткості внутрішнього та зовнішнього ринків;
Г) прогноз розвитку ринкових сегментів та їх місткості;
Д) аналіз наявної частки продукції проекту у важливих сегментах ринку і прогноз зміни обсягу продажу;
Е) вибір найперспективніших ринків.
22. Визначте послідовність виконання робіт під час розробки концепції маркетингу:
А) розробка маркетингових заходів і бюджету;
Б) розробка маркетингової стратегії;
В) встановлення цілей маркетингу;
Г) визначення зони "продукт - цільова група";
Д) визначення комплексу маркетингу.
23. Дослідження фази життєвого циклу галузі, можливості впливу на ринок, оцінка цінової еластичності попиту на продукцію проекту аналітики здійснюють на етапі:
А) розробки маркетингових заходів і бюджету;
Б) розробки маркетингової стратегії;
В) встановлення цілей маркетингу;
Г) визначення зони "продукт - цільова група";
Д) визначення комплексу маркетингу.
Література
1. Беренс В. Руководство по оценке эффективности инвестиций / В. Беренс, П. М. Хавранек ; пер. с англ. - М.: АОЗТ "Интер-эксперт": ИНФРА-М, 1995. - С. 97-152.
2. Вісящев В. А. Наукові засади передпроектних досліджень і обгрунтувань: монографія / В. А. Вісящев. - Севастополь: Вебер, 2003. - 440 с.
3. Верещак B. C. Эколого-экономическое обоснование инвестиционных проектов / B. C. Верещак, Т. Г. Бен. - Днепропетровск: Ин-т технологии, 1998. - 122 с.
4. Ковалев B. В. Введение в финансовый менеджмент / В. В. Ковалев. - М.: Финансы и статистика, 2000. - С. 63-86.
5. Колтынюк Б. А. Инвестиционное проектирование объектов социальной сферы: учебник / Б. А. Колтынюк. - СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2000. - С. 33-48, 64-83.
6. Пересада O. A. Моніторинг інвестиційних проектів / О. А. Пересада // Фінанси України. - 2001. - № 4. - С. 121- 153.
7. Проектний аналіз: навч. посіб. / за ред. С. О. Москвіна. - К.: Лібра, 1998. - С. 66-81.
8. Савчук В. П. Анализ и разработка инвестиционных проектов: учеб. пособие / В. П. Савчук, С. И. При липко, Е. Г. Величко. - К.: Абсолют-В: Эльга, 1999. - 304 с.
Схожі статті
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - 10.3. Цінова політика
Цінова політика суттєво впливає на реалізацію товару. Ціна визначає життєздатність та фінансову стабільність підприємства, прибутковість, допомагає...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - 10.2. Попит на продукцію
10.1. Сутність маркетингового аналізу Мета маркетингового аналізу - обгрунтування комерційної спроможності проекту, оцінка можливості реалізації певного...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - 10.1. Сутність маркетингового аналізу
10.1. Сутність маркетингового аналізу Мета маркетингового аналізу - обгрунтування комерційної спроможності проекту, оцінка можливості реалізації певного...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - 1.1. Предмет і мета проектного аналізу
Тема 1. СУТНІСТЬ ТА ЗМІСТ ПРОЕКТНОГО АНАЛІЗУ 1.1. Предмет і мета проектного аналізу Проектний аналіз - це методологія, яку застосовують для визначення,...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - Тема 1. СУТНІСТЬ ТА ЗМІСТ ПРОЕКТНОГО АНАЛІЗУ
Тема 1. СУТНІСТЬ ТА ЗМІСТ ПРОЕКТНОГО АНАЛІЗУ 1.1. Предмет і мета проектного аналізу Проектний аналіз - це методологія, яку застосовують для визначення,...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - 1.2. Концепція проектного аналізу
Тема 1. СУТНІСТЬ ТА ЗМІСТ ПРОЕКТНОГО АНАЛІЗУ 1.1. Предмет і мета проектного аналізу Проектний аналіз - це методологія, яку застосовують для визначення,...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - РОЗГОРНУТА ПРОГРАМА КУРСУ
Тема 1. СУТНІСТЬ ТА ЗМІСТ ПРОЕКТНОГО АНАЛІЗУ 1.1. Предмет і мета проектного аналізу Проектний аналіз - це методологія, яку застосовують для визначення,...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛІНИ ЗАОЧНОЇ ФОРМИ НАВЧАННЯ
Місце і роль дисципліни у підготовці спеціалістів. Проектний аналіз є однією із профілюючих дисциплін підготовки спеціалістів, які будуть працювати в...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛІНИ ДЕННОЇ ФОРМИ НАВЧАННЯ
Місце і роль дисципліни у підготовці спеціалістів. Проектний аналіз є однією із профілюючих дисциплін підготовки спеціалістів, які будуть працювати в...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - 1.3. Принципи проектного аналізу
Метою вивчення курсу "Проектний аналіз" є надання системного уявлення про принципи, методи і засоби прийняття рішень, що дають змогу раціональніше...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - ВСТУП
Місце і роль дисципліни у підготовці спеціалістів. Проектний аналіз є однією із профілюючих дисциплін підготовки спеціалістів, які будуть працювати в...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - 2.1. Поняття проекту
2.1. Поняття проекту Необхідно розрізняти поняття "проект", "план", "програма", які іноді неправомірно ототожнюють. План - це фіксація системи цілей,...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - Тема 2. КОНЦЕПЦІЯ ПРОЕКТУ
2.1. Поняття проекту Необхідно розрізняти поняття "проект", "план", "програма", які іноді неправомірно ототожнюють. План - це фіксація системи цілей,...
-
2.1. Значення і завдання аналізу маркетингової діяльності Необхідними умовами досягнення самоокупності і самофінансування підприємства в умовах ринку є...
-
Маркетинговий аналіз - Липчук В. В. - Прогнозування продажів
Економічні процеси важко піддаються прогнозуванню, оскільки на них впливає дуже багато чинників, що зумовлюють численні ризики. Знизити їх повністю або...
-
Інвестиційний аналіз - Боярко І. М. - 2.5. Методи визначення кошторисної вартості інвестицій
Для інвестора та підрядника існує можливість вибору на альтернативній основі методу визначення кошторисної вартості будівництва (інвестицій) при розробці...
-
Сутність І призначення методу порівняння. Типи порівнянь. Методи приведення показників до зіставної форми. Відносні і середні величини. Методи групування...
-
Економічна теорія управління фірмою - Іванова Н. Ю - 1.3. Аналіз попиту
Менеджери знають, що попит - це кількість одиниць конкретного товару, яку споживачі згодні купити за умов чітко визначеної ціни, часу, місця і таке інше....
-
2.1. Аналіз попиту і пропозиції на продукцію та послуги підприємства Стан ринкової економіки, рівень і механізм її розвитку описують за допомогою таких...
-
Прогнозування розвитку і розміщення господарства країни, його окремих регіонів, галузей, міжгалузевих комплексів охоплює найбільшу частку і є...
-
Міжнародний туризм і сфера послуг - Мальська М. П. - 5.3. Методи вивчення туристичного попиту
Попит на туристичні поїздки і послуги є визначальним фактором туристичного ринку. Практично будь-яке підприємство, яке має відношення до туризму,...
-
Під час аналізу попиту і пропозиції найбільший інтерес, як правило, викликають не їх абсолютні значення, а зміни попиту і пропозиції як результат зміни...
-
2.1. Аналіз попиту і пропозиції на продукцію та послуги підприємства Стан ринкової економіки, рівень і механізм її розвитку описують за допомогою таких...
-
Сутність системного аналізу Системний аналіз - це найбільш послідовна реалізація системного підходу до вирішення політичних, соціально-економічних,...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Теорія попиту та пропозиції
3.1. Теорії ціни та їх зміст За своєю суттю ціна є історичною категорією, яка зародилась у процесі розвитку суспільства на етапі виробництва та обміну...
-
Міжнародна економіка - Козак Ю. Г. - 5.3. Теорія представницького попиту
Теорія представницького попиту розроблена шведським економістом Стефаном Ліндером у 1961 р., в якій він намагався пояснити структуру торгівлі окремо...
-
Організація бізнесу - Скібіцький О. М. - Взаємодія попиту та пропозиції
Їх рівновага. На ринку особливе значення має рівноважна ціна, що є результатом взаємодії ціни попиту і ціни пропозиції. Ціна попиту на кожну кількість...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 2.7. Кількісні методи маркетингових досліджень
Використання кількісних методів при маркетингових дослідженнях дуже ускладнено. Але тим не менше декілька груп кількісних методів можуть мати певне...
-
Аналіз характеру конкуренції та ринкових дій конкурентів . У маркетингових дослідженнях важливим є визначення ступеня конкуренції та позиції конкурентів...
-
Місткість ринку - це обсяг товарів, які на ньому споживаються (реалізуються) протягом певного-часу; вона розраховується у фізичному та вартісному...
Проектний аналіз - Митяй О. В. - 10.4. Методи прогнозування попиту