Регіональна економіка - Качан Є. П. - 10.12. Сфера інформаційних послуг
З проблемами розвитку міжнародних інноваційного і науково-технічного ринків тісно пов'язаний розвиток і впровадження у сфери життєдіяльності суспільства та держави сучасних інформаційних технологій, розгортання на їх основі локальних і глобальних інформаційних систем, призначених для прискорення обміну інформацією та доступу до різноманітних інформаційних ресурсів. Розглядаючи рівень розвитку інформаційних технологій і телекомунікацій як один з критеріїв рівня розвитку держави та інструмент інтенсифікації усіх процесів у суспільстві, Україна, як і будь-яка інша країна, зацікавлена у розвитку інфраструктури, в тому числі й шляхом використання у всіх сферах господарської діяльності можливостей, що надаються глобальними мережами передачі даних.
У структурі ринку інформаційних технологій близько 53 % належить телекомунікаціям, причому найближчими роками очікується новий значний поштовх їх розвитку. Матеріальними носіями такого додаткового стимулу мають бути нові засоби зв'язку, передусім системи мобільного зв'язку третього покоління, а об'єктами - дедалі розширювана мережа Інтернету. Варто зазначити, що кількість користувачів Інтернету щороку збільшується на 20 млн в межах ЄС. Саме Інтернет є однією з ознак переходу суспільства від індустріальної стадії розвитку до інформаційної. Його стан та світові тенденції розвитку мережі визначаються економічно розвинутими країнами світу, в яких ефективно функціонує ринкова економіка, що забезпечує постійне зростання інформаційних потреб і платоспроможного попиту на інформаційні продукти та послуги і де існує потужний середній клас, який є основним споживачем інформаційних послуг.
Лідером розбудови Інтернету е СПІА - 155 млн, на країни Західної Європи припадає близько 115 млн, на країни Азіатсько-Тихоокеанського регіону - близько 110 млн, тоді як на країни СНД - 1 % світового обсягу користувачів мережі Інтернету. За кількістю користувачів, які підключені до мережі Інтернету, Україна знаходиться на 28 місці в Європі і на 45 місці в світі.
Ефективний вихід українських товаровиробників на зовнішні ринки потребує активного використання усього арсеналу просування продукції, який застосовується у світі. У зв'язку з цим необхідно брати до уваги потенціал реклами як важливий засіб проникнення на міжнародні ринки та контролю за національним ринком, інструмент конкурентної боротьби та чинник розвитку виробництва. Міжнародна реклама має враховувати особливості споживання та ринкової поведінки фізичних і юридичних суб'єктів за кордоном, характер іноземного правового регулювання, наявність інших нормативних джерел.
Міжнародна реклама виконує кілька функцій: дає інформацію про виробника або його товар, формує та підтримує їх образ, ставлення до них, психологічний характер їх сприйняття. Технічно на рекламному ринку відбувається продаж послуг суб'єктом рекламної діяльності рекламодавцеві. Роль суб'єкта рекламної діяльності (рекламного агентства) може відігравати спеціалізоване рекламне агентство або рекламний відділ одного із засобів масової інформації (наприклад, газети).
Реклама є видом економічної діяльності, спорідненим з іншими інструментами сприяння просуванню товарів, зокрема на зарубіжні ринки, що інформує та формує ставлення людей до певних товарів, послуг та суб'єктів, які їх виробляють. Важливою рисою ефективної реклами є цілеспрямованість - націленість на певний контингент покупців, на конкретну групу споживачів.
Збільшення обсягів міжнародної торгівлі товарами і послугами зумовлює в свою чергу істотне зростання обсягів міжнародної торгівлі рекламними послугами. Реклама є також незамінною послугою для інших секторів економіки.
У різних країнах існують різні вимоги до рекламної діяльності. Деякі з них стосуються виключно іноземних виробників рекламної продукції, інші - рекламної продукції взагалі.
До таких заборон і обмежень належать:
- заборона реклами, розробленої за кордоном;
- заборона іноземним підприємствам контролювати вітчизняні об'єднання чи агентства або обмежувати їхні права;
- обмеження реклами в одній країні з метою уникнення культурного впливу іншої країни;
- обмеження реклами алкогольних і тютюнових виробів;
- заборона використання в рекламі дітей.
У тих країнах, де подібних обмежень немає або є незначні обмеження, на інформаційному ринку, як правило, домінують міжнародні рекламні агентства.
При розширенні зовнішньоекономічних зв'язків постає питання про повну інтеграцію України в міжнародний інформаційний простір з метою доступу до всього масиву комерційно-технічної інформації. У зв'язку з цим виникає необхідність створення національної інформаційної системи з використанням широкого спектру різноманітних технологічних засобів - не лише електронних каналів, але й паперових рекламно-інформаційних носіїв, телефонного зв'язку, телефаксу, видання оперативних бюлетенів про експортний потенціал та окремі підприємства, а також закордонних інвесторів.
Із проблемою створення інформаційної системи пов'язане завдання поліпшення діяльності в іншому рекламно-інформаційному напрямі - участі українських товаровиробників у міжнародних виставках, спеціалізованих шоу, салонах, ярмарках тощо. Тому важливим напрямом політики державного сприяння активізації процесу інтеграції економіки України у міжнародну кооперацію праці є створення розгалуженої мережі зовнішньоекономічної інформації.
Схожі статті
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - 10.6. Міжнародні фінансово-кредитні відносини України
10 квітня 2008 р. Верховна Рада ратифікувала угоду про вступ України до Світової організації торгівлі (СОТ). Членство в СОТ означає взаємні зобов'язання...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - 10.5. Членство України в СОТ, його переваги та недоліки
10 квітня 2008 р. Верховна Рада ратифікувала угоду про вступ України до Світової організації торгівлі (СОТ). Членство в СОТ означає взаємні зобов'язання...
-
Затяжна системна криза в державі зумовила різкий спад інвестиційної діяльності, особливо в агропромисловому комплексі. З кожним роком капітальні...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - Поняття про спеціальні економічні зони (СЕЗ)
Поняття про спеціальні економічні зони (СЕЗ) Під СЕЗ (БЕЗ) розуміють виділені у межах країни території, для яких створено спеціальний економічний режим...
-
10.1. Роль зовнішньоекономічних зв'язків в умовах сучасної глобалізації і регіоналізації економіки світу Економіка України зазнає глибоких змін,...
-
10.1. Роль зовнішньоекономічних зв'язків в умовах сучасної глобалізації і регіоналізації економіки світу Економіка України зазнає глибоких змін,...
-
Поняття про спеціальні економічні зони (СЕЗ) Під СЕЗ (БЕЗ) розуміють виділені у межах країни території, для яких створено спеціальний економічний режим...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - 3.1.1. Загальнонаукові методи дослідження
3.1. Наукові методи аналізу просторової організації господарства Наука про економічний простір оперує комплексними міждисциплінарними знаннями...
-
3.1. Наукові методи аналізу просторової організації господарства Наука про економічний простір оперує комплексними міждисциплінарними знаннями...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - Галузева структура регіону
Кожен економічний регіон представлений сукупністю підприємств різних галузей. їх кількість і функціональна спрямованість залежать від факторів і умов...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - 6.4. Завдання державної регіональної економічної політики
Суб'єктами державної регіональної економічної політики виступають центральні та місцеві органи виконавчої влади та органи місцевого самоврядування, які в...
-
Суб'єктами державної регіональної економічної політики виступають центральні та місцеві органи виконавчої влади та органи місцевого самоврядування, які в...
-
Суб'єктами державної регіональної економічної політики виступають центральні та місцеві органи виконавчої влади та органи місцевого самоврядування, які в...
-
У сучасних умовах об'єктом досліджень більшості науковців є інтегральне районування, актуальність якого зростає в умовах виокремлення регіональної...
-
У сучасних умовах об'єктом досліджень більшості науковців є інтегральне районування, актуальність якого зростає в умовах виокремлення регіональної...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - Інноваційні зони
Це території з пільговими торговельними тарифами у сфері експорту та імпорту товарів, спеціальною митною політикою, наприклад, вільні міста, порти,...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - Зв'язок в Україні
Це метрополітени, трамваї, тролейбуси, автобуси, таксі. Метрополітени споруджено в Києві (розпочалося будівництво в 1940 р., першу лінію "Вокзальна -...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - Міський пасажирський транспорт
Це метрополітени, трамваї, тролейбуси, автобуси, таксі. Метрополітени споруджено в Києві (розпочалося будівництво в 1940 р., першу лінію "Вокзальна -...
-
Поняття соціального комплексу і його роль у суспільному розвитку України Реформування економіки в Україні передбачає формування соціально орієнтованої...
-
Поняття соціального комплексу і його роль у суспільному розвитку України Реформування економіки в Україні передбачає формування соціально орієнтованої...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - 9.8. Соціальний комплекс України
Поняття соціального комплексу і його роль у суспільному розвитку України Реформування економіки в Україні передбачає формування соціально орієнтованої...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - Проблеми та перспективи розвитку АПК
Для вирішення нагальних проблем АПК розроблена загальнодержавна комплексна програма підтримки та розвитку українського села "Добробут через аграрний...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - Зони вільної торгівлі
Це території з пільговими торговельними тарифами у сфері експорту та імпорту товарів, спеціальною митною політикою, наприклад, вільні міста, порти,...
-
8.1. Зміст понять "господарство", "національна економіка", "економічна система" Життєдіяльність людей забезпечується взаємодією їх між собою, з природою...
-
8.1. Зміст понять "господарство", "національна економіка", "економічна система" Життєдіяльність людей забезпечується взаємодією їх між собою, з природою...
-
У структурі природно-ресурсного потенціалу площа лісів становить 10,8 млн га, з них вкриті лісом землі - 9,4 млн га із загальним запасом деревини 1,74...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - Рекреаційні ресурси
У структурі природно-ресурсного потенціалу площа лісів становить 10,8 млн га, з них вкриті лісом землі - 9,4 млн га із загальним запасом деревини 1,74...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - Лісові й біологічні ресурси
У структурі природно-ресурсного потенціалу площа лісів становить 10,8 млн га, з них вкриті лісом землі - 9,4 млн га із загальним запасом деревини 1,74...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - 10.4. Зовнішньоторговельний баланс послуг
Зовнішньоторговельні угоди з експорту-імпорту товарів не можуть здійснюватись без міжнародного експорту-імпорту послуг, а саме: транспортних, фінансових,...
-
Регіональна економіка - Качан Є. П. - 10.3. Зовнішньоторговельний баланс країни
Україна - ще молодий суб'єкт зовнішньої торгівлі із зарубіжними країнами, оскільки у складі колишнього СРСР вона мала обмежені можливості для укладання...
Регіональна економіка - Качан Є. П. - 10.12. Сфера інформаційних послуг