Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - Тест кон'юнктури
Кон'юнктура - економічна ситуація на ринку в певний момент часу як результат взаємодії чинників та умов, які визначають співвідношення попиту й пропозиції на туристичні послуги, а також рівень і динаміку цін на них.
Є особливим методом отримання інформації, який поєднує елементи кількісних і якісних досліджень за допомогою опитування. Опрацювання і застосування цього методу продиктоване потребою отримання швидкої і вичерпної інформації про ринок і його тенденції розвитку. Джерелами такої інформації є погляди й думки спеціалістів, які працюють, наприклад, у туристичних агенціях, готелях, авіалініях, банках, страхових компаніях. Автори тесту кон'юнктури загалом не складають кількісних прогнозів, а подають свої думки щодо розмірів і структури майбутніх продажів, змін у структурі попиту на різні туристичні послуги тощо.
Цю оцінку респонденти будують на проведених спостереженнях, багаторічному досвіді та частково на вторинних матеріалах. Інформацію від респондентів отримують за посередництвом переліку питань анкети.
Тест кон'юнктури, як правило, є репрезентативним дослідженням, призначеним для осіб або інституцій. Результати тесту часто опрацьовують за допомогою графічного матеріалу у формі діаграм, графіків, рисунків, які падають наглядну, швидку інформацію про тенденції, виявлені під час дослідження.
Експериментальні методи. У вибраних сферах маркетингу застосовують експериментальні методи. Експеримент - це свідоме створення умов, у яких мають відбуватися визначені явища. Метою експерименту є перевірка гіпотези, тобто дослідження впливу вказаних у гіпотезі чинників на очікувані результати. Принципом експерименту є створення умов спостереження, які визначають вплив сторонніх чинників. Можливою є зміна тільки одного чинника (наприклад, ціни, методів продажу, засобів реклами) за незмінності інших. На основі так складеного експерименту можна визначити вплив змінного чинника (наприклад, ціни) на досліджуване явище (наприклад, па величину продажів). Цей механізм використовується в організації так званих ринкових тестів, тобто пробних продажів, які дозволяють оцінити ефективність різних варіантів туристичного продукту, цін чи популяризації. Однак у такій ситуації можна легко зробити помилку, тому що важко, наприклад, стверджувати, що продаж зріс тільки внаслідок зміни ціпи чи також і під впливом інших чинників. Простіше досліджувати залежності між введенням у вибраних сферах нової технології падання послуг та покращанням економічних результатів.
Другу групу експериментальних методів становлять дослідження, які проводяться за допомогою різних приладів, таких, як: диктофон, фотоапарат, прихована камера, тонометр (для вимірювання зміни кров'яного тиску), гальванометр (фіксує виділення поту у досліджуваної особи) тощо, їхньою ціллю є визначення реакції споживачів на деякі компоненти маркетингу, особливо реакції на засоби рекламного впливу.
Імітація - це метод, заснований па використанні комп'ютерних продуктів, який відтворює використання різних маркетингових чинників у віртуальному середовищі, але не в реальних умовах.
Під час реалізації цього методу спочатку будують модель контрольованих і неконтрольованих чинників, які відповідно описують для занесення даних у комп'ютер. Для імітації не потрібне співробітництво з боку споживачів, вона може враховувати безліч змінних. Проте такс моделювання досить складне і великою мірою залежить від закладених в основу моделі припущень та факторних обмежень.
Схожі статті
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - Панельні (дискусійні) дослідження
Вибір теми дослідження. Маркетингові дослідження можуть стосуватися загальної сукупності або вибраної. Збір даних, які походять з первинних джерел, як...
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - Вибір теми дослідження
Вибір теми дослідження. Маркетингові дослідження можуть стосуватися загальної сукупності або вибраної. Збір даних, які походять з первинних джерел, як...
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - 2.3.1. Дослідження первинної інформації
Вибір теми дослідження. Маркетингові дослідження можуть стосуватися загальної сукупності або вибраної. Збір даних, які походять з первинних джерел, як...
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - 2.1. Суть і завдання маркетингових досліджень
2.1. Суть і завдання маркетингових досліджень 2.2. Проблематика маркетингових досліджень 2.3. Інформаційні джерела даних маркетингових досліджень 2.4....
-
2.1. Суть і завдання маркетингових досліджень 2.2. Проблематика маркетингових досліджень 2.3. Інформаційні джерела даних маркетингових досліджень 2.4....
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - 2.2. Проблематика маркетингових досліджень
Тематика, сфера й охоплення маркетингових досліджень залежать від потреб і можливостей підприємства. Чим більші його експансивність, змінність умов...
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - 1.1. Визначення та принципи маркетингу
1.1. Визначення та принципи маркетингу 1.2. Становлення та розвиток маркетингу туристичних послуг 1.3. Сфера дослідження маркетингу послуг 1.4. Функції...
-
Інформацію, яка потрібна для реалізації задумів дослідження, як правило, поділяють на первинну та вторинну (рис. 2.1): Первинна інформація у момент...
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - Розділ 1. СУТНІСТЬ І РОЛЬ МАРКЕТИНГУ ПОСЛУГ У ТУРИЗМІ
1.1. Визначення та принципи маркетингу 1.2. Становлення та розвиток маркетингу туристичних послуг 1.3. Сфера дослідження маркетингу послуг 1.4. Функції...
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - 1.5. Концепція маркетингу послуг
Функції маркетингу туристичних послуг можна розглядати з чотирьох позицій: 1) суспільних; 2) регіональних; 3)локальних; 4) індивідуального споживача....
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - 1.4. Функції маркетингу туристичних послуг
Функції маркетингу туристичних послуг можна розглядати з чотирьох позицій: 1) суспільних; 2) регіональних; 3)локальних; 4) індивідуального споживача....
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - 1.3. Сфера дослідження маркетингу послуг
Зацікавлення маркетинговими проблемами у сфері послуг поклало початок еволюційним змінам в орієнтації та стратегіях діяльності підприємств, які надавали...
-
Причиною розвитку туристичного маркетингу був бурхливий розвиток самого туризму, який у багатьох країнах став важливою галуззю народного господарства, а...
-
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - ПЕРЕДМОВА
Частка сектору послуг у внутрішньому валовому продукті у країнах Європейського Союзу становить понад 50 %, а у деяких перевищує 70 %. Розвиток ринку...
-
Менеджмент туристичного підприємства - Кудла Н. Є. - 1.3. Типологія туристичних підприємств
Туристичні підприємства, що функціонують на ринку, утворюють сукупНіСть господарюючих суб'єктів, яку можна визначити як суб'єктний уклад туристичної...
-
2.1. Сутність маркетингових досліджень ринку банківських продуктів і послуг Ринкові дослідження (маркетингові дослідження) стали використовуватися...
-
Банківський маркетинг - Лютий І. О. - Розділ 2. Ринок банківських продуктів і послуг
2.1. Сутність маркетингових досліджень ринку банківських продуктів і послуг Ринкові дослідження (маркетингові дослідження) стали використовуватися...
-
Маркетинг туризму - Правик Ю. М. - 1.7. Канали збуту туристичних послуг
Усе різноманіття засобів реалізації туристичних послуг можна поділити на два типи каналів збуту: прямий і непрямий. Прямі канали збуту забезпечують...
-
Сьогодні підприємства функціонують у досить жорсткому конкурентному середовищі, і це вимагає від них значно більшої уваги до питань вивчення кон'юнктури...
-
Туризм в Україні належить до найбільш динамічних напрямів розвитку підприємницької діяльності. Він генерує значні прибутки, охоплює мільйони людей" що...
-
Перед визначенням інструментів дослідження ринку банківських продуктів і послуг, розглянемо необхідні стрижневі поняття. Стан ринку банківських продуктів...
-
Масові комунікації - Квіт С. - Соціологічний сегмент
Без соціологічної науки неможливо собі уявити сучасні медіа-студії, передусім із погляду вивчення медіа-впливів. Д. Пері підкреслює, що дослідження...
-
Маркетинг - Липчук В. В. - 3.2. Маркетинг знань та освітніх послуг
Здійснюючи маркетинг знань, необхідно відзначити наступне: виникнення нової економіки пов'язане значною мірою з поширенням Інтернету та...
-
Банківський маркетинг - Романенко Л. Ф. - Мотиви виробника послуг
За цим критерієм виділяються послуги, надані людьми, та послуги, надані з допомогою машин і механізмів. Наприклад, заклади освіти, ряду побутових і...
-
Банківський маркетинг - Романенко Л. Ф. - Мотиви споживача послуг
За цим критерієм виділяються послуги, надані людьми, та послуги, надані з допомогою машин і механізмів. Наприклад, заклади освіти, ряду побутових і...
-
Банківський маркетинг - Романенко Л. Ф. - 1.2. Маркетинг послуг, їх класифікація та реалізація
У процесі ринкової взаємодії контрагенти ринку - виробники, посередники, споживачі - вступають у різні відносини, результатом яких можуть бути не тільки...
-
Банківський маркетинг - Лютий І. О. - 2.2. Методи аналізу ринку банківських продуктів і послуг
Під Дослідженням ринку банківських продуктів і послуг Розуміється збір, систематизація й аналіз кон'юнктурних показників і кон'юнктуроутворюючих...
-
Маркетинг туризму - Правик Ю. М. - 2.7. Основні дослідницькі прийоми
На підприємствах, що успішно функціонують, маркетингова інформація збирається, аналізується і розподіляється в межах маркетингової інформаційної системи...
-
Маркетинг турпродукту - Мунін Г. Б. - 2.6. Компоненти проведення маркетингових досліджень
Підхід до проведення маркетингових досліджень включає такі компоненти: методологія дослідження, аналітичні моделі, пошукові питання, гіпотези і чинники,...
-
Маркетинг туризму - Правик Ю. М. - 2.6. Сутність маркетингової інформаційної системи
На підприємствах, що успішно функціонують, маркетингова інформація збирається, аналізується і розподіляється в межах маркетингової інформаційної системи...
Маркетинг туристичних послуг - Кудла Н. Є. - Тест кон'юнктури