Маркетинг - Гаркавенко С. С Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Передмова Маркетинг - Гаркавенко С. С. - >Частина 1.Теоретичні основи та практичні аспекти маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 1. СУТЬ І ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 1.1. Суть маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 1.2. Основні елементи та комплекс маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 1.3. Зовнішнє середовище маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 1.4. Концепції та види маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 1.5. Функції маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 2. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 2.1. Напрями комплексного дослідження ринку Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Дослідження ринку Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Вивчення споживачів Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Вивчення конкурентів Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Вивчення посередників Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Вивчення постачальників Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Аналіз можливостей підприємства Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 2.2. Процес маркетингового дослідження Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Визначення проблеми та цілей дослідження Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Розробка плану дослідження Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Реалізація плану дослідження Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Обробка та аналіз даних Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Підготовка звіту та розробка рекомендацій Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 2.3 ПРОГНОЗУВАННЯ РОЗВИТКУ РИНКУ Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 2.4. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ТА ПОЗИЦІЮВАННЯ ТОВАРУ Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Визначення факторів сегментування Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Вибір методу та здійснення сегментування ринку Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Інтерпретація отриманих сегментів (розробка профілів споживачів) Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Оцінювання сегментів ринку Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Вибір сегментів ринку (вибір цільового ринку) Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Позиціювання товару Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 3.1. Процес стратегічного маркетингового планування Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Формулювання місії фірми Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Визначення цілей фірми Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Маркетинговий аудит Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. SWOT - аналіз Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Визначення маркетингових цілей Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Формування маркетингової стратегії Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 7. Розробка програми маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 8. Організація і реалізація маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 9. Контроль маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 3.2. Моделі прийняття стратегічних рішень Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Матриця розвитку товару/ринку Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Матриця конкуренції Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Матриця зростання/частка ринку Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Модель "привабливість - конкурентоспроможність" Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 3.3. Види маркетингових стратегій Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Глобальні маркетингові стратегії Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Стратегії росту Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Стратегії челенджера Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Стратегії послідовника Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Стратегії нішера Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 4.ТОВАРНА ПОЛІТИКА Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 4.1. Цілі та суть товарної політики Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Товари широкого вжитку Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Товари виробничого призначення Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 4.2. Конкурентоспроможність товару Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 4.3. Процес розробки нових товарів Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Генерація ідей Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Відбір ідей Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Розробка та перевірка концепції товару Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Розробка стратегії маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Проведення економічного аналізу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Розробка прототипу товару Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 7. Випробування товару в ринкових умовах Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 8. Виробництво та реалізація продукції Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 4.4. Життєвий цикл товару Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 4.5. Розробка та маркетинг конкурентоспроможних послуг Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 4.6. Управління товаром Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 5.ЦІНОВА ПОЛІТИКА Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 5.1. Цілі ціноутворення Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 5.2 Фактори ціноутворення Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Попит Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Конкуренція Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Державне регулювання цін Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Маркетингова стратегія Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Витрати Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 5.3 Етапи процесу ціноутворення Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Визначення цілей ціноутворення Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Аналіз попиту на товар Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3 . Аналіз витрат Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Аналіз цін конкурентів Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Вибір методу ціноутворення Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Методи ціноутворення, орієнтовані на попит Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Параметричні методи ціноутворення Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Метод питомої ціни Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Метод кореляційно-регресивного аналізу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Метод визначення ціни на основі коефіцієнта технічного рівня товару Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Метод встановлення ціни на основі економічної цінності товару для споживана Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Метод визначення точок ціни (цінових порогів) Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Сумісний (компромісний) аналіз Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Метод "кидання стріл" Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Методи ціноутворення, орієнтовані на конкурентів Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Метод "запечатаного конверта" Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Вибір цінової стратегії Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 7. Встановлення остаточних цін Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 5.4. Зміна поточних цін Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Ініціативна зміна цін Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Реакція на зміну цін конкурентами Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 6. Політика розподілу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 6.1. Цілі політики розподілу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 6.2. Вибір каналів розподілу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Виявлення альтернативних систем розподілу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Визначення цілей і завдань розподілу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Вибір структури каналу розподілу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Розробка стратегії комунікацій є каналі розподілу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Рішення про управління каналами розподілу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Мотивація учасників каналу розподілу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Оцінювання та контроль діяльності учасників каналу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Управління конфліктом Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 6.3. Процес товароруху Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Визначення цілей товароруху Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Розробка системи оброблення замовлень Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Складування та оброблення вантажів Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Управління запасами Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Вибір методу транспортування Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Оцінювання та контроль товароруху Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 7. Комунікаційна політика Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 7.1. Цілі та засоби комунікаційної політики Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 7.2. Процес вибору комплексу просування товару Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Визначення цілей просування Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Оцінювання факторів, що впливають на комплекс просування Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Розробка стратегії просування Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Складання та розподіл бюджету просування Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Оцінювання комплексу просування Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 7.3. Планування реклами Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Ідентифікація цільового ринку Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Визначення цілей реклами Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Складання бюджету реклами Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Вибір носіїв реклами Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Складання графіка виходу реклами Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Оцінювання ефективності реклами Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 7.4. Стимулювання збуту Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Визначення завдань стимулювання збуту Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Визначення засобів стимулювання збуту Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Розробка програми стимулювання збуту Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Здійснення програми стимулювання збуту Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Оцінювання результатів стимулювання збуту Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 7.5. Персональний продаж, паблік рилейшнз та інші засоби комплексу маркетингових комунікацій Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Персональний продаж Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Паблік рилейшнз Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Прямий маркетинг Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Виставки Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Брендинг Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Спонсорство Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 8. Організація та контроль маркетингової діяльності Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 8.1. Організація маркетингу на підприємстві Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 8.2. Контроль маркетингової діяльності Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Контроль результатів Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Контроль частки ринку Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Аудит макросередовища Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Аудит цілей і стратегії маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Аудит комплексу маркетингу Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Аудит мікросередовища Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Аудит організаційної структури маркетингу