Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3 . Аналіз витрат
Попит визначає верхній рівень ціни, а ЇЇ мінімальну величину - витрати. Передусім визначимося з термінологією витрат, яка зустрічатиметься в тексті (рис. 5.9).
Залежно від функціональних видів діяльності, з якими пов 'я за ні витрати, розрізняють виробничі та невиробничі витрати.
Виробничі витрати - витрати, пов'язані з виробничою діяльністю фірми: / прямі витрати на матеріал, Які е частиною виробів або компонентів; / прямі витрати на робочу силу - заробітна плата робочих за оброблення матеріалів або його компонентів;
/ прямі накладні витрати - витрати, Величина яких перебуває в прямій за* лежності від кількості виготовленої продукції або від часу, витраченого на її виготовлення (вартість електроенергії, необхідної для роботи машин).
Невиробничі (загальнофірмові) витрати Розподіляються на:
/ торгові (витрати на виготовлення реклами, виплату комісійних); / загальні та адміністративні витрати (для здійснення загальних та адміністративних функцій - оклади керівників, судові витрати тощо). o
Залежно від можливості простежити витрати до конкретного товару розрізняють: / прямі;
У Иоппач! Омтпотм
Прямі витрати - це витрати, які перебувають у прямій залежності від обсягу випуску виробів або від часу, витраченого на їх виготовлення (прямі витрати на матеріал, робочу силу, прямі накладні витрати).
Непрямі витрати Не перебувають у прямій залежності від обсягу виробництва або витрат робочого часу:
/ непрямі витрати на матеріали - витрати на побічні матеріали, які використовуються у виробничому процесі (запасні частини, канцелярські товари);
/ непрямі трудові витрати - заробітна плата підсобним робочим, комірникам;
/ непрямі накладні витрати - накладні витрати, які не перебувають у прямій залежності від обсягу виробництва або прямих витрат робочого часу (оренда, транспортні витрати, витрати на науково-дослідні розробки).
Залежно від динаміки, яка відповідає функціональним змінам, Усі витрати можна розподілити на чотири види:
/ постійні;
/ змінні;
/ валові;
/ змішані витрати.
Постійні (фіксовані) витрати - Витрати, які не залежать від обсягу випуску продукції, послуг (орендна плата, страхування).
Змінні витрати - витрати, які прямо пропорційні обсягам виробництва та збуту: / витрати на сировину та основні матеріали; / витрати на електроенергію для виробничих потреб; / витрати на рекламу; / процент за кредит; / амортизація машин та устаткування; / інші накладні витрати.
Валові (повні, загальні) витрати - Сума змінних і постійних витрат за певного обсягу виробництва.
Змішані витрати (напівзмінні або напівпостійні) - витрати, величина яких змінюється при зміні обсягу виробництва, але, на відміну від змінних витрат, не пропорційно (оренда транспорту для перевезення вантажів складається з постійної частини орендної плати та змінного тарифу, пропорційного відстані).
Залежність змінних, постійних і загальних витрат від обсягів виробництва проілюстровано на Рис. 5.10.
Зображення витрат у вигляді прямих ліній означає пряму залежність витрат від кількості виготовленої продукції і є певним припущенням. На практиці ці величини змінюються під впливом різних факторів. Так, наприклад, постійні витрати змінюються при зміні вартості устаткування, змінні - кваліфікації робочих. Відповідно і лінії не будуть прямими.
Зазначимо, що постійні витрати існують навіть тоді, коли фірма не виготовила жодної одиниці продукції і не обслужила жодного клієнта. На графіку - це лінія, паралельна лінії обсягу виробництва та реалізації продукції (рис. 5.10.А).
Залежно від ступеня усереднення Виділяють: / повні витрати,
/ витрати, які входять до середньої собівартості.
На основі змінних і постійних витрат може бути розрахована середня собівартість одиниці продукції або повна собівартість одиниці продукції.
Собівартість одиниці продукції (СП) - це середня величина витрат на одиницю продукції.
З одного боку, середня собівартість продукції розраховується на основі повних витрат, поділених на обсяг виробництва:
Загальні змінні + Загальні постійні Середня Повні витрати витрати витрати
Собівартість =-=-o (5.9)
Одиниці продукції Обсяг виробництва Обсяг виробництва
З іншого боку, середня собівартість - це сума змінних і постійних витрат на одиницю продукції:
Середня Змінні витрати Постійні витрати
Собівартість - .- + .- ,
Одиниці продукції На Одиницю продукції на одиницю продукції
ФВ
СП = ЗВ + (5.10)
Де ЗВ - змінні витрати на одиницю продукції; ФВ - постійні витрати; К - кількість одиниць продукції.
Наголосимо, що середня собівартість зменшується зі збільшенням обсягу виробництва, оскільки загальні постійні витрати залишаються незмінними і розподіляються на більшу
Кількість одиниць продукції. Наведений нижче приклад показує, як змінюються середня собівартість і повні витрати зі зростанням обсягу виробництва.
Схожі статті
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Аналіз можливостей підприємства
Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання є об'єктом постійної уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких - створення умов для...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Аналіз попиту на товар
Процес ціноутворення перебуває під впливом внутрішніх і зовнішніх факторів і складається із семи послідовних етапів (рис. 5.6). ЕТАП 1. Визначення цілей...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Визначення цілей ціноутворення
Процес ціноутворення перебуває під впливом внутрішніх і зовнішніх факторів і складається із семи послідовних етапів (рис. 5.6). ЕТАП 1. Визначення цілей...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Глобальні маркетингові стратегії
Теоретичні моделі, розглянуті в попередньому підрозділі, використовуються для прийняття рішення про вибір маркетингової стратегії. Можна виділити кілька...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 3.3. Види маркетингових стратегій
Теоретичні моделі, розглянуті в попередньому підрозділі, використовуються для прийняття рішення про вибір маркетингової стратегії. Можна виділити кілька...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Визначення проблеми та цілей дослідження
У попередньому параграфі ми з'ясували напрями маркетингових досліджень. Тепер розглянемо послідовно зміст кожного з п'яти етапів цього процесу (рис....
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Вивчення посередників
Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання є об'єктом постійної уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких - створення умов для...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Вивчення постачальників
Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання є об'єктом постійної уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких - створення умов для...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Вибір методу та здійснення сегментування ринку
Залежно від цілей і завдань дослідження використовують різні методи сегментування: O метод побудови сітки сегментування; O метод групувань; O метод...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Визначення факторів сегментування
Ідеальним підходом до планування маркетингової діяльності з погляду задоволення потреб споживачів без перебільшення можна вважати пристосування виробів і...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Підготовка звіту та розробка рекомендацій
Цей етап дослідження передбачає збирання інформації, стисло його зміст може бути описано так: O організація дослідження; O проведення дослідження: O...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Обробка та аналіз даних
Цей етап дослідження передбачає збирання інформації, стисло його зміст може бути описано так: O організація дослідження; O проведення дослідження: O...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Відбір ідей
Мета цього етапу - профільтрувати ідеї для того, аби вже на початковому етапі розробки нового товару відсіяти невдалі ідеї товарів, які не відповідають...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 1. Генерація ідей
Для Генерації (пошуку) ідей Нових товарів можуть бути використані різні джерела (рис. 4. 7): / зовнішні (покупці, конкуренти, посередники); / внутрішні,...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Реалізація плану дослідження
Цей етап дослідження передбачає збирання інформації, стисло його зміст може бути описано так: O організація дослідження; O проведення дослідження: O...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 2. Розробка плану дослідження
У попередньому параграфі ми з'ясували напрями маркетингових досліджень. Тепер розглянемо послідовно зміст кожного з п'яти етапів цього процесу (рис....
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 9. Контроль маркетингу
Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов'язана з розробкою...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 8. Організація і реалізація маркетингу
Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов'язана з розробкою...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 7. Розробка програми маркетингу
Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов'язана з розробкою...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Формування маркетингової стратегії
Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов'язана з розробкою...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Позиціювання товару
Попередні етапи сегментування ринку мали на меті вибір цільового ринку. Враховуючи те, що даний сегмент конкуренти також можуть обрати за цільовий ринок,...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Вибір сегментів ринку (вибір цільового ринку)
Вибору цільових сегментів передує їх оцінювання, яке здійснюється у двох Напрямах: / оцінювання привабливості сегмента; / оцінювання можливостей фірми...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Оцінювання сегментів ринку
Вибору цільових сегментів передує їх оцінювання, яке здійснюється у двох Напрямах: / оцінювання привабливості сегмента; / оцінювання можливостей фірми...
-
Залежно від цілей і завдань дослідження використовують різні методи сегментування: O метод побудови сітки сегментування; O метод групувань; O метод...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 8. Виробництво та реалізація продукції
Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого - бізнес-аналіз, грунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 7. Випробування товару в ринкових умовах
Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого - бізнес-аналіз, грунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Розробка прототипу товару
Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого - бізнес-аналіз, грунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Проведення економічного аналізу
Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого - бізнес-аналіз, грунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Розробка стратегії маркетингу
Мета цього етапу - профільтрувати ідеї для того, аби вже на початковому етапі розробки нового товару відсіяти невдалі ідеї товарів, які не відповідають...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Розробка та перевірка концепції товару
Мета цього етапу - профільтрувати ідеї для того, аби вже на початковому етапі розробки нового товару відсіяти невдалі ідеї товарів, які не відповідають...
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3 . Аналіз витрат