Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Підприємницький задум
Усі ідеї нових товарів, на які є попит, проходять попередню селекцію під час аналітичного дослідження, що передбачає оцінювання середовища, потенційного попиту та конкуренції. Особливе місце займає позиціювання товару, яке здійснюють на основі системи критеріїв, що допомагають визначити місце нової продукції щодо інших товарів. Визначають характерні відмінності товару стосовно конкуруючих аналогів, можливості створення у потенційних покупців переважних стимулів та мотивів придбання новації. При позитивних результатах аналізу приймається рішення про доцільність випуску нового товару і розпочинається його проектування. На даному етапі:
O відсіюються явно невигідні проекти, які не заслуговують на подальшу увагу;
O із числа тих, що залишилися після відсіву ідей відбирають найбільш вдалі і багатообіцяючі.
До основних проблем, що розглядаються на даному етапі належать:
O визначення очікуваної потенційної норми прибутку нового товару;
O кон'юнктурне положення фірми, її здатність до сприйняття нового товару;
O співвідношення між наявними фінансовими ресурсами і обсягом капіталовкладень, необхідних для здійснення проекту. Необхідно дати оцінку технічної здійсненності пропонованої ідеї і вірогідності успіху у рішенні поставлених завдань. Необхідно визначити, яке устаткування потрібно для виготовлення продукту, якими будуть витрати виробництва, чи достатньо необхідних матеріалів і чи є гарантія їх безперервної поставки.
Підприємницький задум
На цьому етапі здійснюють перехід від ідеї, яка пройшла попередню оцінку, до підприємницького задуму.
Змістом робіт на даному етапі є дослідження наступної інформації:
O вірогідність конструкторського і технологічного успіху;
O очікувані витрати на експериментальні роботи;
O необхідні капіталовкладення в організацію нового виробництва чи модернізацію старого;
O терміни завершення роботи;
O можливі труднощі технічного, фінансового, кадрового й іншого характеру;
Необхідність залучення суміжних організацій для виконання НДіПКР;
O прогноз ринку збуту на момент виходу товару на ринок і далі в часі;
Характер можливої конкуренції;
O сектори ринку, що потребують товар;
O прогнозована ціна та її залежність від обсягу збуту і діяльності конкурентів;
O можливість появи конкуруючого товару (терміни, характер товару).
Обсяг технічних досліджень на даному етапі може бути самим різноманітним у залежності від складності забезпечення визначених властивостей товару. Чим ближче товар до виробів існуючого асортименту, тим менша потреба в технічних дослідженнях. На цьому етапі виясняють фізичні властивості нового товару, організують виробництво невеликих партій цього товару в лабораторних умовах, приступають до дослідження проблем його можливого використання, починають попередню роботу над патентами, проводять попередні оцінки витрат виробництва.
На даному етапі фірма проводить роботу з пошуку потенційних клієнтів на купівлю нового товару. Для цього готують пропозиції (оферти), головне призначення яких є залучення замовлень.
Бізнес-оцінка інноваційного проекту
Щоб інноваційний проект пройшов вдало, необхідно насамперед продумати, обгрунтувати і сформулювати його зміст, Цілі і завдання. Необхідний достатній практичний досвід інноваційної та підприємницької діяльності, теоретичні знання прогнозування ринкової кон'юнктури, вміння оцінювати конкурентів і партнерів у ринковому обігу. Чітко позначити, які товари найбільш привабливі й вигідні у розробці, мають найменшу вартість і наскільки вони популярні у реального покупця. Саме на цій стадії фірма продумує та оцінює ефективність наступного інноваційного проекту, багатоваріантність розробки у відповідності із наявними ресурсами і можливостями їх придбання.
Схожі статті
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Підприємницька ідея
Усі ідеї нових товарів, на які є попит, проходять попередню селекцію під час аналітичного дослідження, що передбачає оцінювання середовища, потенційного...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 5.1. Оцінка перспектив нової продукції
Ключові терміни: Рейтинг, ядерний показник товару, атрибут, концептуальні вимоги, тестування, прототип, інвестиційна привабливість фірми. Ключові питання...
-
Ключові терміни: Рейтинг, ядерний показник товару, атрибут, концептуальні вимоги, тестування, прототип, інвестиційна привабливість фірми. Ключові питання...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Споживчо-орієнтований підхід
Нині актуальність інновацій обгрунтовується багатьма чинниками. Головними серед них є: 1) необхідність реструктуризації й перепрофілювання підприємств...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 3.2. Розроблення і впровадження нового товару на ринок
Кожному виробникові, для того щоб утриматись на ринку, а тим більш успішно на ньому розвиватися, необхідно постійно удосконалювати існуючі товари (як...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 3.1. Оцінка інноваційних ідей
Ключові терміни: Інноваційна ідея, новатор, мотив, генератор ідей, джерела ідей, ризик, якість товару, якість послуг, рівень якості, характеристика...
-
Ключові терміни: Інноваційна ідея, новатор, мотив, генератор ідей, джерела ідей, ризик, якість товару, якість послуг, рівень якості, характеристика...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Випробування товару в ринкових умовах
Кожному виробникові, для того щоб утриматись на ринку, а тим більш успішно на ньому розвиватися, необхідно постійно удосконалювати існуючі товари (як...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Виготовлення товару
Кожному виробникові, для того щоб утриматись на ринку, а тим більш успішно на ньому розвиватися, необхідно постійно удосконалювати існуючі товари (як...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Аналіз можливостей виробництва і збуту
Кожному виробникові, для того щоб утриматись на ринку, а тим більш успішно на ньому розвиватися, необхідно постійно удосконалювати існуючі товари (як...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Розробка конструкторського задуму товару
Кожному виробникові, для того щоб утриматись на ринку, а тим більш успішно на ньому розвиватися, необхідно постійно удосконалювати існуючі товари (як...
-
Ключові терміни: Варіація, диференціювання, активізація самореклами, трансфер технологій, кооперація, франчайзинг, стратегічна мета, стратегічне...
-
На даному етапі оцінюється ступінь впливу зовнішніх факторів на досягнутий інноваційний успіх фірми. Проводиться аналіз і прогнозування кон'юнктури ринку...
-
На даному етапі оцінюється ступінь впливу зовнішніх факторів на досягнутий інноваційний успіх фірми. Проводиться аналіз і прогнозування кон'юнктури ринку...
-
На даному етапі оцінюється ступінь впливу зовнішніх факторів на досягнутий інноваційний успіх фірми. Проводиться аналіз і прогнозування кон'юнктури ринку...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 6.2. Стратегічне та оперативне планування
Інноваційна діяльність підприємства формується в умовах постійної зміни кон'юнктури ринку, попиту на товари (послуги) як з боку реальних, так і...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 6.1. Основні завдання планування продукції
Ключові терміни: Варіація, диференціювання, активізація самореклами, трансфер технологій, кооперація, франчайзинг, стратегічна мета, стратегічне...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 5.2. Концептуальна оцінка нового продукту
Традиційно склалося, що у процесі інноваційної діяльності розробляють та перевіряють концепцію самого нового товару. Тобто, апріорі вважають, що, якщо...
-
Нині актуальність інновацій обгрунтовується багатьма чинниками. Головними серед них є: 1) необхідність реструктуризації й перепрофілювання підприємств...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 1.3. Класифікація інновацій. Життєвий цикл інновацій
Аналізуючи існуючі відомі класифікації інновацій, приходимо до висновку, що кожна класифікація побудована за певною класифікаційною ознакою і виконує...
-
Система якості Має забезпечити створення продукту, котрий відповідає сучасним виробничо-технічним досягненням та вимогам споживачів. Відправні вимоги до...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 3.3. Визначення якості товарів та послуг
Конкурентна боротьба має наслідком те, що з двох однакових товарів купують дешевший, а за однакових цін - якісніший. Зрозуміло, що якість завжди була і...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 1.1. Класифікація товарів та їх визначення
Ключові терміни: товар, корисність товару, послуга, інновація, нововведення, життєвий цикл інновації. Ключові питання розділу 1.1. Класифікація товарів...
-
Особливістю підходів до оцінювання ефективності інновацій господарюючих суб'єктів різних рівнів, що діють у ринкових умовах, слід вважати різницю в...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 2.3. Конкурентоспроможні товари
Потрібно відзначити три основні пункти при визначені Конкурентоспроможності виробу: 1) конкурентоспроможність будь-якого товару може бути визначена...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 2.1. Сутність товарної політики підприємства
Ключові терміни: Товарна політика, економічна міцність, товарний асортимент, стратегічний підхід, продуктовий асортимент, управління товарним...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Розділ 2.Сутність товарної політики
Ключові терміни: Товарна політика, економічна міцність, товарний асортимент, стратегічний підхід, продуктовий асортимент, управління товарним...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Інновації щодо продуктів і процесів
Аналізуючи існуючі відомі класифікації інновацій, приходимо до висновку, що кожна класифікація побудована за певною класифікаційною ознакою і виконує...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Технічні і організаційно-управлінські інновації
Аналізуючи існуючі відомі класифікації інновацій, приходимо до висновку, що кожна класифікація побудована за певною класифікаційною ознакою і виконує...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Розділ 1. Товар та інновації: ознаки та класифікація
Ключові терміни: товар, корисність товару, послуга, інновація, нововведення, життєвий цикл інновації. Ключові питання розділу 1.1. Класифікація товарів...
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Підприємницький задум