Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Аналіз можливостей виробництва і збуту
Кожному виробникові, для того щоб утриматись на ринку, а тим більш успішно на ньому розвиватися, необхідно постійно удосконалювати існуючі товари (як самі конструкції, так і технології виробництва, а також методи їхньої реалізації), розробляти нові товари і виводити їх на ринок. Іншими словами, здійснювати інновації. Однак інноваційний шлях розвитку пов'язаний зі значним ризиком. Ризик може бути істотно зменшений за умови проведення аналізу його чинників. При цьому можна кількісно оцінити можливі втрати і розробити заходи щодо їх зниження. Для цього необхідно послідовно розглянути основні стадії розробки нового товару і його виведення на ринок. Це надасть можливість виявити та проаналізувати фактори ризику і, відповідно, оцінити ступінь ризику на кожному з етапів інноваційного процесу.
Процес розробки і виведення на ринок нового товару включає наступні етапи:
O формування ідей;
O розробка конструкторського задуму товару і його перевірка;
O аналіз цільового ринку, розробка стратегії маркетингу по виведенню товару на ринок і подальшій його реалізації;
O аналіз можливостей виробництва і збуту;
O виготовлення товару;
O випробування товару в ринкових умовах;
O розгортання комерційного виробництва товару.
Оскільки, в будь-якому проекті, є ідея, то поетапний розгляд ризиків варто вести, починаючи з етапу розробки конструкторського задуму товару.
Розробка конструкторського задуму товару
Сутність ризику: Порушення термінів розробки конструкції; невідповідність розробленої конструкції ідеї товару, низька якість конструкції.
Можливі наслідки: Розробка неконкурентного товару, запізнення з виходом на ринок, розробка конструкції, яка не відповідає вимогам ринку.
Чинники ризику: Недостатній досвід і кваліфікація конструкторів, недостатня чи неправильна інформованість конструкторів про ідею товару, неузгодженість в роботі конструкторів із працівниками виробничих, маркетингових і збутових підрозділів.
Аналіз цільового ринку, розробка стратегії маркетингу по виведенню товару на ринок і подальшій його реалізації.
Сутність ризику: Невідповідність фактичної структури, розмірів і поведінки цільового ринку прогнозованим, неадекватна маркетингова стратегія виходу на ринок.
Можливі наслідки: Товар не знаходить споживача, характеристики товару не відповідають потребам споживача, перевищення наміченого бюджету маркетингових заходів.
Чинники ризику: Неправильний вибір принципів і факторів сегментації, неправильне позиціонування товару, недооцінка конкурентів, ігнорування місцевих умов і традицій у регіонах споживача.
Аналіз можливостей виробництва і збуту
Сутність ризику: Недооцінка можливостей виробництва, неможливість доведення товарів до цільових споживачів, труднощі зі збутом.
Чинники ризику: Помилки у формуванні системи розподілу і товароруху, недооцінка чи переоцінка можливостей виробництва.
Виготовлення товару
Сутність ризику: Порушення термінів виготовлення дослідного зразка і освоєння виробництва, невідповідність реального товару ідеї конструкторського задуму за технічними, економічними, якісними та іншими параметрами.
Можливі наслідки: Випуск неконкурентної продукції, випуск продукції, що не відповідає вимогам ринку.
Чинники ризику: Недостатня кваліфікація кадрів, низька трудова дисципліна, не відповідне за своїми параметрами технологічне обладнання.
Випробування товару в ринкових умовах
Сутність ризику: Неадекватна оцінка результатів випробувань; помилка у виборі сегментів ринку для випробувань (помилка репрезентативності) і, як наслідок, неправильна оцінка результатів випробувань.
Чинники ризику: Необ'єктивність аналізу іспитів; порушення термінів і методики випробувань; вибір для випробувань товару, сегментів ринку (груп споживачів, регіонів, галузей і т. д.), які не відповідають складу і структурі цільового ринку збуту.
Схожі статті
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Розробка конструкторського задуму товару
Кожному виробникові, для того щоб утриматись на ринку, а тим більш успішно на ньому розвиватися, необхідно постійно удосконалювати існуючі товари (як...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 3.2. Розроблення і впровадження нового товару на ринок
Кожному виробникові, для того щоб утриматись на ринку, а тим більш успішно на ньому розвиватися, необхідно постійно удосконалювати існуючі товари (як...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 3.1. Оцінка інноваційних ідей
Ключові терміни: Інноваційна ідея, новатор, мотив, генератор ідей, джерела ідей, ризик, якість товару, якість послуг, рівень якості, характеристика...
-
Ключові терміни: Інноваційна ідея, новатор, мотив, генератор ідей, джерела ідей, ризик, якість товару, якість послуг, рівень якості, характеристика...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 1.1. Класифікація товарів та їх визначення
Ключові терміни: товар, корисність товару, послуга, інновація, нововведення, життєвий цикл інновації. Ключові питання розділу 1.1. Класифікація товарів...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 2.1. Сутність товарної політики підприємства
Ключові терміни: Товарна політика, економічна міцність, товарний асортимент, стратегічний підхід, продуктовий асортимент, управління товарним...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Розділ 2.Сутність товарної політики
Ключові терміни: Товарна політика, економічна міцність, товарний асортимент, стратегічний підхід, продуктовий асортимент, управління товарним...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 2.3. Конкурентоспроможні товари
Потрібно відзначити три основні пункти при визначені Конкурентоспроможності виробу: 1) конкурентоспроможність будь-якого товару може бути визначена...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Розділ 1. Товар та інновації: ознаки та класифікація
Ключові терміни: товар, корисність товару, послуга, інновація, нововведення, життєвий цикл інновації. Ключові питання розділу 1.1. Класифікація товарів...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Споживчо-орієнтований підхід
Нині актуальність інновацій обгрунтовується багатьма чинниками. Головними серед них є: 1) необхідність реструктуризації й перепрофілювання підприємств...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Інновації щодо продуктів і процесів
Аналізуючи існуючі відомі класифікації інновацій, приходимо до висновку, що кожна класифікація побудована за певною класифікаційною ознакою і виконує...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Технічні і організаційно-управлінські інновації
Аналізуючи існуючі відомі класифікації інновацій, приходимо до висновку, що кожна класифікація побудована за певною класифікаційною ознакою і виконує...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 2.2. Управління товарним асортиментом
На сучасному етапі практично немає підприємств, які виробляють і пропонують лише один вид товару. Деякі підприємства обмежують свою діяльність...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - 1.3. Класифікація інновацій. Життєвий цикл інновацій
Аналізуючи існуючі відомі класифікації інновацій, приходимо до висновку, що кожна класифікація побудована за певною класифікаційною ознакою і виконує...
-
Нині актуальність інновацій обгрунтовується багатьма чинниками. Головними серед них є: 1) необхідність реструктуризації й перепрофілювання підприємств...
-
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - ВСТУП
За сучасних умов орієнтації економіки України на підвищення конкурентоспроможності надзвичайно важливого значення набуває активізація інноваційної...
-
Економічний аналіз діяльності підприємства - Савицька Г. В. - 2.4. Аналіз ринків збуту продукції
Аналіз динаміки ринків збуту і їхньої дохідності. Аналіз становища товарів на ринках збуту. Від ринків збуту залежать обсяг продажів, середній рівень...
-
Одним з напрямків скорочення трудомісткості і тривалості ТПВ є використання технологічної уніфікації і стандартизації. До основних її напрямків належать:...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Аналіз можливостей підприємства
Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання є об'єктом постійної уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких - створення умов для...
-
Аналіз як функція внутрішньовиробничого управління має власну методологічну основу: принципи, функції, організаційну структуру, методи та інструменти,...
-
Основи економічної теорії - Дзюбик С. Д. - Розділ 3. РИНКОВА ОРГАНІЗАЦІЯ ВИРОБНИЦТВА
Світовий досвід показує, що найефективнішою формою організації економічного життя суспільства є ринкова економіка. Основна мета цього розділу - з'ясувати...
-
Аналіз: Динаміки і виконання плану виробництва та реалізації продукції; Асортименту І структури продукції; Якості продукції; Ритмічності роботи...
-
Аналіз: Динаміки і виконання плану виробництва та реалізації продукції; Асортименту І структури продукції; Якості продукції; Ритмічності роботи...
-
Аналіз: Динаміки і виконання плану виробництва та реалізації продукції; Асортименту І структури продукції; Якості продукції; Ритмічності роботи...
-
3. АНАЛІЗ ВИРОБНИЦТВА І РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОДУКЦІЇ 3.1. Завдання і джерела аналізу В ринкових умовах виконання плану з виробництва і реалізації продукції у...
-
Економічний аналіз - Грабовецький Б. Є. - 3. АНАЛІЗ ВИРОБНИЦТВА І РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОДУКЦІЇ
3. АНАЛІЗ ВИРОБНИЦТВА І РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОДУКЦІЇ 3.1. Завдання і джерела аналізу В ринкових умовах виконання плану з виробництва і реалізації продукції у...
-
Проектний аналіз - Митяй О. В. - 10.1. Сутність маркетингового аналізу
10.1. Сутність маркетингового аналізу Мета маркетингового аналізу - обгрунтування комерційної спроможності проекту, оцінка можливості реалізації певного...
-
Маркетингова товарна політика - Криковцева Н. О. - 3. Концепція життєвого циклу товару
Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке життєвий цикл товарів та з яких стадій він...
-
1. Натуральне виробництво і його особливості. 2. Товарне виробництво, умови та причини його виникнення. 3. Товар і його властивості. Закон вартості і...
-
Сутність системного аналізу Системний аналіз - це найбільш послідовна реалізація системного підходу до вирішення політичних, соціально-економічних,...
Товарна інноваційна політика - Сумець О. М. - Аналіз можливостей виробництва і збуту