Реклама - Джефкінс Ф. - 4. Агентства, що спеціалізуються на розробці фірмового стилю
"КітКет" "загострила" шрифт, яким набирається її назва. "Брітіш Телеком" пройшла через перипетії приватизації і замінила свої добре відомі жовто-оранжеві автомобілі на сірі, що на них тепер намальовано новий логотип компанії. "Брітіш Петроліум" і "Шел" зробили зовнішній вигляд своїх заправних станцій більш елегантним після того, як почали розширювати мережі своїх станцій і відкрили на них цілодобові крамниці.
Компанія "Ауер Прайс" змінила старий логотип на той, що його зображено на рис. 16.2. Він відповідає новому інтер'єру її крамниць з низькими прилавками та новим вивіскам. Втім, залишилися традиційні для цієї компанії червоний і білий кольори. Перед тим як переробити 310 крамниць компанії, новий зовнішній вигляд крамниці та новий інтер'єр були спочатку випробувані в Річмонді. Новий стиль розробило дизайнерське агентство "Керол Демпсі енд Зіркел" (Carrol Depmsey &; Thirkell).
Не можна не помітити, що сьогодні частиною логотипу обов'язково є назва компанії або продукту. Так було не завжди, скажімо, 25 років тому, коли в моді були схематичні малюнки (наприклад, стріла - символ "Британської залізниці"), що самі по собі не ідентифікували організацію. Дуже часто це були красиві, але абсолютно беззмістовні символи, які, до того ж, коштували дуже дорого. Якщо символ не е зрозумілим з першого погляду, його комунікативна цінність є дуже низькою.
4. Агентства, що спеціалізуються на розробці фірмового стилю
Колись створення фірмового стилю було прерогативою американських компаній, але останнім часом потреба в нових ідеях спричинила появу кількох спеціалізованих агентств з розробки фірмового стилю. Уолі Олінс (Wally Olins) у 1978 р. написав свою відому книжку "The Corporate Personality". Чим пояснюється ця нова тенденція? Причин багато: злиття компаній, приватизація, зміна напряму діяльності, поява нових виробів типу комп'ютерів та іншого офісного обладнання, зміни в роздрібній торгівлі, що вимагають більшої конкурентоспроможності. Реклама сьогодні більш ніж будь-коли залежить від зримих образів, і комунікативний процес створюється за такою формулою: 10 відсотків письмового тексту, 20 відсотків усного тексту, 70 відсотків зображення. Логотип робить зримими переваги, культуру, стиль роботи організації. Логотип ідентифікує, а фірмовий стиль персоніфікує організацію.
Агентство "Семпсон Тайрел" (Sampson Tyrell) є автором чималої кількості фірмових стилів, які ми бачимо кожного дня і не тільки в Британії. Це агентство не тільки розробляє логотип і відповідні аксесуари зовнішнього вигляду компанії, але й планує спосіб застосування фірмового стилю. Наприклад, зелений і жовтий кольори логотипу компанії "Брітіш Петроліум" є невід'ємною частиною загального дизайну заправних станцій цієї компанії. Ці зелені будинки автомобілісти впізнають одразу, і славетний логотип, що має форму щита, вже майже не потрібен.
На думку Террі Мура (Terry Moore) з "Семпсон Тайрел", дбати про фірмовий стиль повинне, насамперед, вище керівництво організації, а не тільки відділи реклами, маркетингу або зв'язків з громадськістю.
Перед тим як приступити до розробки фірмового стилю, "Семпсон Тайрел" розглядає шість питань, пов'язаних з чітким позитивним сприйняттям організації різними засобами масової інформації та різними типами аудиторії:
1) максимізація вже існуючої ідентифікації - не кожна організація має починати з нуля;
2) потреба в створенні нового стилю;
3) міжнародні аспекти;
4) проблеми національної самобутності;
5) спосіб застосування фірмового стилю;
6) комерційне використання.
Схожі статті
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 3. Кілька типових прикладів зміни стилю
"КітКет" "загострила" шрифт, яким набирається її назва. "Брітіш Телеком" пройшла через перипетії приватизації і замінила свої добре відомі жовто-оранжеві...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 2. Історія фірмового стилю
ВСТУП 1. Значення фірмового стилю Фірмовий стиль є способом виділити організацію серед інших і зафіксувати її образ у свідомості людей. Це спеціально...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 1. Значення фірмового стилю
ВСТУП 1. Значення фірмового стилю Фірмовий стиль є способом виділити організацію серед інших і зафіксувати її образ у свідомості людей. Це спеціально...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 16. ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
ВСТУП 1. Значення фірмового стилю Фірмовий стиль є способом виділити організацію серед інших і зафіксувати її образ у свідомості людей. Це спеціально...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - СПЕЦІАЛІЗОВАНІ АГЕНТСТВА ЗІ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
5. Агентства в Сполученому Королівстві У Сполученому Королівстві нараховується близько 1200 агентств зі зв'язків з громадськістю. Приблизно 100 агентств,...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 26. Спеціалізація працівників агентства
26. Спеціалізація працівників агентства У цьому розділі ми поговоримо про широкий розподіл праці та розмаїття спеціальностей. У найбільших рекламних...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - АГЕНТСТВА, ЩО НАДАЮТЬ ПОСЛУГИ
11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію....
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 12. Агентства неповного циклу
11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію....
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 11. Агентства повного циклу
11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію....
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 21. Агентства, залучені до розвитку нового продукту
19. Розвиток Агентства "а la carte", які часто виконують "разові" проекти, походять від організацій, які ще й досі називають "кузнями". Це - виключно...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 20. Творчі агентства
19. Розвиток Агентства "а la carte", які часто виконують "разові" проекти, походять від організацій, які ще й досі називають "кузнями". Це - виключно...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 5. Агентства в Сполученому Королівстві
5. Агентства в Сполученому Королівстві У Сполученому Королівстві нараховується близько 1200 агентств зі зв'язків з громадськістю. Приблизно 100 агентств,...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - АГЕНТСТВА "А LA CARTE"
19. Розвиток Агентства "а la carte", які часто виконують "разові" проекти, походять від організацій, які ще й досі називають "кузнями". Це - виключно...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 26. Спеціальні ефекти
22. Визначення Типографікою називається вміння вибрати потрібний стиль шрифту серед тисяч різних стилів; поєднати різні стилі; правильно визначити...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 5. Спонсорські агентства
Найскладнішою, найдорожчою і мабуть найефективнішою, з погляду витрат, формулою спонсорства е спонсування подій, що користуються постійною увагою засобів...
-
26. Спеціалізація працівників агентства У цьому розділі ми поговоримо про широкий розподіл праці та розмаїття спеціальностей. У найбільших рекламних...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 13. Агентства індустріальної реклами
11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію....
-
Реклама - Джефкінс Ф. - ПРАЦІВНИКИ АГЕНТСТВА
26. Спеціалізація працівників агентства У цьому розділі ми поговоримо про широкий розподіл праці та розмаїття спеціальностей. У найбільших рекламних...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 22. Агентства контактної реклами
19. Розвиток Агентства "а la carte", які часто виконують "разові" проекти, походять від організацій, які ще й досі називають "кузнями". Це - виключно...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 9. Переваги агентств
5. Агентства в Сполученому Королівстві У Сполученому Королівстві нараховується близько 1200 агентств зі зв'язків з громадськістю. Приблизно 100 агентств,...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 4. Стиль
ВСТУП 1. Визначення У цьому розділі вже не йтиметься про рекламу, завданням якої є умовити споживача придбати які-небудь товари чи послуги або переконати...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 7. Попит на послуги агентств
5. Агентства в Сполученому Королівстві У Сполученому Королівстві нараховується близько 1200 агентств зі зв'язків з громадськістю. Приблизно 100 агентств,...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 6. Типи агентств
5. Агентства в Сполученому Королівстві У Сполученому Королівстві нараховується близько 1200 агентств зі зв'язків з громадськістю. Приблизно 100 агентств,...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 5. Вибір агентства
У цьому параграфі ми розглянемо відносини менеджера з реклами з основними та допоміжними засобами реклами, різницю між рекламним відділом та рекламним...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 3. Клієнти агентств, що спеціалізуються в галузі стимулювання збуту
ЗРОСТАННЯ ЗНАЧЕННЯ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ 1. Визначення Термін "стимулювання збуту" є загальновживаним визначенням спеціальних промоційних схем, як правило,...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - НАГОРОДА "МЕЧ МАЙСТРА" 1993 ІНСТИТУТУ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
Як ми вже зазначали на початку цього розділу, зв'язки з громадськістю часто помилково вважають формою реклами, навіть "безплатною" рекламою. Цю думку...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - КОНКРЕТНИЙ ПРИКЛАД 2: "БРІТІШ ГЕС НОРС ТЕМЗ"
Як ми вже зазначали на початку цього розділу, зв'язки з громадськістю часто помилково вважають формою реклами, навіть "безплатною" рекламою. Цю думку...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 4. РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО
ВСТУП 1. Обслуговування клієнта Рекламне агентство є командою високопрофесійних фахівців, що обслуговують клієнтів, відомих під назвою accounts. Термін...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 27. Агентства контактного маркетингу
Сьогодні вибір методів, за допомогою яких здійснюється безпосередня торгівля, обмежується лише здатністю сучасних поштових торговців розробляти нову...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 8. Нагляд за агентством
Перед тим як агентства з кінцевого списку підготують свої пропозиції, або перед поновленням контракту, чи пропонуючи агентству нові проекти, менеджер з...
Реклама - Джефкінс Ф. - 4. Агентства, що спеціалізуються на розробці фірмового стилю