Реклама - Джефкінс Ф. - 13. Агентства індустріальної реклами
11. Агентства повного циклу
Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію. Вони можуть співпрацювати з іншими компаніями, що спеціалізуються з маркетингу, зі зв'язків з громадськістю, з кадрової реклами чи стимулювання збуту або можуть мати відповідні філії. Багато великих агентств, наприклад "Саачі енд Саачі" (Saatchi &; Saatchi), "Абот Мід" (Abott Mead) та "Лопекс" (Lopex), є акціонерними компаніями, і їхні акції котируються на біржі. Великі агентства ведуть рекламні кампанії найбільших рекламодавців, таких як "Левер Бразерс" (Lever Brothers), "Проктер енд Гембл" (Procter &; Gamble), "Келог" (Kellogg), "Форд" (Ford), "Брітіш Телеком" (British Telecom), "Нестле" (Nestle), "Воксол" (Vauxhall), "Марс" (Mars), "Крафт" (Kraft), "Бердс Ай" (Birds Eye), "Брук Бонд" (Brooke Bond), "Кедбері-Швепс" (Cadbury-Schweppes), "Бутс" (Boots) та "Теско" (Tesco), кожен з яких щорічно витрачає від 22 до 23 млн фунтів стерлінгів. У 1991 р. перше місце в списку 100 найбільших британських рекламодавців посіла компанія "Левер Бразерс". Компанії, що посідають останні місця в цьому списку, витрачають приблизно 8 млн фунтів стерлінгів, і в 1991 р. такою була компанія "Волкерс Кріспс" (Walkers Crisps). До вищезазначених сум ще слід додати витрати на зовнішню рекламу, рекламу в кіно і публікації в спеціалізованій та іноземній пресі. Отже, саме на великі агентства припадає найбільша частка загальних щорічних витрат (більш ніж 7,5 млрд фунтів стерлінгів) британських компаній на рекламу в пресі, на телебаченні, в кіно та на радіо, але не на рекламу поштою та інші допоміжні засоби реклами.
"Юнілівер" (Unilever), найбільший британський рекламодавець, має багато дочірніх компаній, таких як "Левер Бразерс", "Еліда Гіббс" (Elida Gibbs), "Бердс Ай", "Брукс Бонд" та інші, і в 1991 р. загальні витрати цієї компанії склали 173 млн 469 тис. фунтів стерлінгів. Всі компанії корпорації "Проктер енд Гембл" витратили в 1991 р. 107 млн 245 тис. фунтів стерлінгів. Міністерства уряду її Величності, Національний ощадний банк та інші урядові організації витратили 75 млн 518 тис. фунтів стерлінгів.
12. Агентства неповного циклу
Існує багато інших відносно невеликих агентств, які реалізують скромніші проекти. За потреби вони користуються послугами позаштатних професіоналів та агентств вузької спеціалізації. Наприклад, багато копірайтерів та дизайнерів-художників {visualisers) визнають за краще працювати незалежно. Швидше за все, в майбутньому більшість представників творчих професій будуть працювати вдома. Вони створюватимуть макети та писатимуть тексти на комп'ютері й передаватимуть їх електронним способом на термінали агентств. Це - один зі способів зменшення витрат агентств на оренду службових приміщень у місті.
13. Агентства індустріальної реклами
Вже сама назва говорить про те, що ці агентства спеціалізуються на рекламі промислово-технологічних товарів, яка здійснюється здебільшого в професійній пресі, на спеціалізованих виставках та шляхом розповсюдження друкованих матеріалів: рекламної літератури, каталогів і технічних довідників. Як правило, плата за послуги цих агентств має форму гонорару. Керівник такого агентства повинен мати досвід роботи у відповідній галузі промисловості, можливо, досвід менеджера з реклами. Представникам творчих спеціальностей слід добре знати відповідну технологію та її професійну лексику і бути здатними створювати достовірні тексти або малюнки. Цей вид реклами вимагає особливої уваги до деталей. Хоча бюджети таких проектів є невеликими, але вони відрізняються більшою стабільністю порівняно з проектами великих виробників товарів широкого вжитку, де клієнти, шукаючи нових ідей, часто міняють агентство.
Розвиток сфери високотехнологічних товарів, таких як комп'ютери, програмне забезпечення Інтернет, мобільні телефони, відеоігри, електронні редактори, копіювальні прилади та факси, спричинив значний розвиток агентств, що спеціалізуються на рекламі саме цих товарів.
Схожі статті
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 12. Агентства неповного циклу
11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію....
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 11. Агентства повного циклу
11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію....
-
Реклама - Джефкінс Ф. - АГЕНТСТВА, ЩО НАДАЮТЬ ПОСЛУГИ
11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію....
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 5. Вибір агентства
У цьому параграфі ми розглянемо відносини менеджера з реклами з основними та допоміжними засобами реклами, різницю між рекламним відділом та рекламним...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 4. Основні та допоміжні засоби реклами
У цьому параграфі ми розглянемо відносини менеджера з реклами з основними та допоміжними засобами реклами, різницю між рекламним відділом та рекламним...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 29. Засоби кадрової реклами
27. Вступ Завдання цієї форми реклами полягає в підборі кадрів (у тому числі особового складу поліції, збройних сил та інших державних служб) і може мати...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 10. Засоби індустріальної реклами
9. Завдання Завдання індустріальної реклами полягає в рекламуванні товарів та послуг, які не призначаються для звичайного споживача. Такими товарами...
-
Протягом кампанії менеджер з реклами зобов'язаний стежити за рекламними оголошеннями, плакатами та рекламними роликами і перевіряти якість відтворення і...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 2. ВІДДІЛ РЕКЛАМИ
ВСТУП 1. Організація Організація рекламної справи відрізняється від організації діяльності у сфері зв'язків з громадськістю, тому більшість спеціалістів...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 17. Вступ
17. Вступ Ця форма реклами є чимось середнім між торговельною рекламою та масовою рекламою. її зразки особливо легко помітити в універмагах та...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - РОЗДРІБНА РЕКЛАМА
17. Вступ Ця форма реклами є чимось середнім між торговельною рекламою та масовою рекламою. її зразки особливо легко помітити в універмагах та...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 27. Проблеми реклами в пресі
Швидко донести рекламну ідею до споживача можна за допомогою рекламного віршика (jingle) або лозунгу (slogan). Наприклад: "British Airways Takes Good...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 8. Засоби масової реклами
ВСТУП 1. Світ реклами Реклама має багато завдань і нею користується чимало людей, починаючи з приватної особи, що розміщує маленьке тематичне...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 2. Типи реклами
ВСТУП 1. Світ реклами Реклама має багато завдань і нею користується чимало людей, починаючи з приватної особи, що розміщує маленьке тематичне...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 1. Світ реклами
ВСТУП 1. Світ реклами Реклама має багато завдань і нею користується чимало людей, починаючи з приватної особи, що розміщує маленьке тематичне...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 2. Менеджер з реклами
ВСТУП 1. Організація Організація рекламної справи відрізняється від організації діяльності у сфері зв'язків з громадськістю, тому більшість спеціалістів...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 25. Засоби фінансової реклами
22. Вступ Межі цього поняття, мабуть, важко чітко визначити, але в широкому розумінні фінансова реклама включає в себе рекламу банків, заощаджень,...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 24. Види фінансової реклами
22. Вступ Межі цього поняття, мабуть, важко чітко визначити, але в широкому розумінні фінансова реклама включає в себе рекламу банків, заощаджень,...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 19. Засоби роздрібної реклами
За винятком великих лондонських крамниць, які рекламуються в національній пресі (а потім, як правило, торгують поштою), або мереж крамниць, що рекламують...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 18. Завдання
17. Вступ Ця форма реклами є чимось середнім між торговельною рекламою та масовою рекламою. її зразки особливо легко помітити в універмагах та...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - ІЗ ІСТОРІЇ РЕКЛАМИ
Ця книга - практичний посібник з важливої економічної дисципліни. Реклама є, насамперед, практичною справою. Якщо маркетинг спрямовує товари та послуги...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 12. Структура маркетингу (marketing mіх)
12. Структура маркетингу (marketing mіх) Продовжуючи нашу розповідь про зв'язок між рекламою та маркетингом, ми розглядатимемо структуру маркетингу не...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 14. Засоби торговельної реклами
12. Визначення Торговельна реклама розрахована на дистриб'юторів, насамперед оптовиків, агентів, імпортерів - експортерів, а Також на численних...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 11. Особливості
9. Завдання Завдання індустріальної реклами полягає в рекламуванні товарів та послуг, які не призначаються для звичайного споживача. Такими товарами...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 15. Логічна структура маркетингу
12. Структура маркетингу (marketing mіх) Продовжуючи нашу розповідь про зв'язок між рекламою та маркетингом, ми розглядатимемо структуру маркетингу не...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 9. Завдання
9. Завдання Завдання індустріальної реклами полягає в рекламуванні товарів та послуг, які не призначаються для звичайного споживача. Такими товарами...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - ІНДУСТРІАЛЬНА РЕКЛАМА
9. Завдання Завдання індустріальної реклами полягає в рекламуванні товарів та послуг, які не призначаються для звичайного споживача. Такими товарами...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 6. Що треба знати про агентство
Контракт на надання послуг передбачає, які саме послуги має надати агентство, що воно має зробити від імені клієнта, розміри бюджету (як правило, бюджет...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 14. "Чотири П"
12. Структура маркетингу (marketing mіх) Продовжуючи нашу розповідь про зв'язок між рекламою та маркетингом, ми розглядатимемо структуру маркетингу не...
-
Реклама - Джефкінс Ф. - 3. Сучасні агентства
ВСТУП 1. Обслуговування клієнта Рекламне агентство є командою високопрофесійних фахівців, що обслуговують клієнтів, відомих під назвою accounts. Термін...
Реклама - Джефкінс Ф. - 13. Агентства індустріальної реклами