Реклама - Джефкінс Ф Реклама - Джефкінс Ф. - ПЕРЕДМОВА Реклама - Джефкінс Ф. - РЕКЛАМА ТА ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ Реклама - Джефкінс Ф. - ІЗ ІСТОРІЇ РЕКЛАМИ Реклама - Джефкінс Ф. - 2. Ранні форми Реклама - Джефкінс Ф. - 3. Наслідки розвитку міст Реклама - Джефкінс Ф. - 4. Реклама і сучасний світ Реклама - Джефкінс Ф. - 5. Реклама на Півночі та Півдні Реклама - Джефкінс Ф. - ВИЗНАЧЕННЯ Реклама - Джефкінс Ф. - 6. Маркетинг Реклама - Джефкінс Ф. - 7. Аналіз Реклама - Джефкінс Ф. - 8. Реклама Реклама - Джефкінс Ф. - 9. Аналіз Реклама - Джефкінс Ф. - ВИТРАТИ Реклама - Джефкінс Ф. - 10. Хто платить за рекламу? Реклама - Джефкінс Ф. - 11. Витрати на рекламу в цифрах Реклама - Джефкінс Ф. - РЕКЛАМА І СТРУКТУРА МАРКЕТИНГУ Реклама - Джефкінс Ф. - 12. Структура маркетингу (marketing mіх) Реклама - Джефкінс Ф. - 13. Визначення Реклама - Джефкінс Ф. - 14. "Чотири П" Реклама - Джефкінс Ф. - 15. Логічна структура маркетингу Реклама - Джефкінс Ф. - 16. Сфера дії реклами продукту Реклама - Джефкінс Ф. - РЕКЛАМА ЯК КОМУНІКАТИВНИЙ ПРОЦЕС Реклама - Джефкінс Ф. - 17. Комунікативний аспект маркетингу Реклама - Джефкінс Ф. - 18. Ще одне визначення Реклама - Джефкінс Ф. - 19. Ефективні комунікативні технології Реклама - Джефкінс Ф. - 20. Формула "VIPS" Реклама - Джефкінс Ф. - 21. Простота як чеснота Реклама - Джефкінс Ф. - 22. Зміна ставлення Реклама - Джефкінс Ф. - 23. Спонукання до дії Реклама - Джефкінс Ф. - 24. Комунікативні бар'єри Реклама - Джефкінс Ф. - 25. Приклади неправильного розуміння Реклама - Джефкінс Ф. - 26. Слова і зображення Реклама - Джефкінс Ф. - 27. Проблеми реклами в пресі Реклама - Джефкінс Ф. - 28. Професіоналізм у рекламі Реклама - Джефкінс Ф. - 29. Суть рекламної справи Реклама - Джефкінс Ф. - 30. Значущість ідей Реклама - Джефкінс Ф. - 31. Це визначення слід запам'ятати Реклама - Джефкінс Ф. - 32. Зміни та нововведення Реклама - Джефкінс Ф. - ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ Реклама - Джефкінс Ф. - 2. ВІДДІЛ РЕКЛАМИ Реклама - Джефкінс Ф. - 1. Організація Реклама - Джефкінс Ф. - 2. Менеджер з реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 3. Інші назви Реклама - Джефкінс Ф. - 4. Основні та допоміжні засоби реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 5. Вибір агентства Реклама - Джефкінс Ф. - 6. Що треба знати про агентство Реклама - Джефкінс Ф. - 7. Як працювати з агентством Реклама - Джефкінс Ф. - 8. Нагляд за агентством Реклама - Джефкінс Ф. - 9. Результати діяльності Реклама - Джефкінс Ф. - 10. Обов'язки відділу реклами у сфері застосування допоміжних засобів реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 11. Необхідні навики Реклама - Джефкінс Ф. - 3. ТИПИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ Реклама - Джефкінс Ф. - 1. Світ реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 2. Типи реклами Реклама - Джефкінс Ф. - МАСОВА РЕКЛАМА, АБО РЕКЛАМА НА МАСОВОГО СПОЖИВАЧА Реклама - Джефкінс Ф. - 3. Типи товарів широкого вжитку Реклама - Джефкінс Ф. - 4. Товари безпосереднього вжитку Реклама - Джефкінс Ф. - 5. Товари тривалого вжитку Реклама - Джефкінс Ф. - 6. Послуги Реклама - Джефкінс Ф. - 7. Суспільні групи Реклама - Джефкінс Ф. - 8. Засоби масової реклами Реклама - Джефкінс Ф. - ІНДУСТРІАЛЬНА РЕКЛАМА Реклама - Джефкінс Ф. - 9. Завдання Реклама - Джефкінс Ф. - 10. Засоби індустріальної реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 11. Особливості Реклама - Джефкінс Ф. - ТОРГОВЕЛЬНА РЕКЛАМА Реклама - Джефкінс Ф. - 12. Визначення Реклама - Джефкінс Ф. - 13. Завдання Реклама - Джефкінс Ф. - 14. Засоби торговельної реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 15. Особливості Реклама - Джефкінс Ф. - 16. Продаж {selling-in) і розпродаж (selling-out) Реклама - Джефкінс Ф. - РОЗДРІБНА РЕКЛАМА Реклама - Джефкінс Ф. - 17. Вступ Реклама - Джефкінс Ф. - 18. Завдання Реклама - Джефкінс Ф. - 19. Засоби роздрібної реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 20. Особливості Реклама - Джефкінс Ф. - 21. Допоміжна реклама Реклама - Джефкінс Ф. - 23. Завдання Реклама - Джефкінс Ф. - 24. Види фінансової реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 25. Засоби фінансової реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 26. Особливості Реклама - Джефкінс Ф. - КАДРОВА РЕКЛАМА Реклама - Джефкінс Ф. - 27. Вступ Реклама - Джефкінс Ф. - 28. Різновиди Реклама - Джефкінс Ф. - 29. Засоби кадрової реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 30. Особливості Реклама - Джефкінс Ф. - 4. РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО Реклама - Джефкінс Ф. - 1. Обслуговування клієнта Реклама - Джефкінс Ф. - 2. Історія Реклама - Джефкінс Ф. - 3. Сучасні агентства Реклама - Джефкінс Ф. - 4. Розташування Реклама - Джефкінс Ф. - 5. Зв'язки з громадськістю Реклама - Джефкінс Ф. - РОЛЬ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Реклама - Джефкінс Ф. - 6. Агент діє як принципал Реклама - Джефкінс Ф. - 7. Позиція посередника Реклама - Джефкінс Ф. - СИСТЕМА ОФІЦІЙНОГО ВИЗНАННЯ ТА КОМІСІЙНИХ Реклама - Джефкінс Ф. - 8. Офіційне визнання Реклама - Джефкінс Ф. - 9. Постанова Комісії з питань чесної конкуренції в торгівлі {Office of Fair trading) Реклама - Джефкінс Ф. - 10. Наслідки постанови Реклама - Джефкінс Ф. - АГЕНТСТВА, ЩО НАДАЮТЬ ПОСЛУГИ Реклама - Джефкінс Ф. - 11. Агентства повного циклу Реклама - Джефкінс Ф. - 12. Агентства неповного циклу Реклама - Джефкінс Ф. - 13. Агентства індустріальної реклами Реклама - Джефкінс Ф. - НЕЗАЛЕЖНІ МЕДІА-АГЕНТСТВА Реклама - Джефкінс Ф. - 14. Розвиток незалежних медіа-агентств Реклама - Джефкінс Ф. - 15. Причини успіху незалежних медіа-агентств Реклама - Джефкінс Ф. - 16. Розподіл пріоритетів у придбанні рекламних площ і часу Реклама - Джефкінс Ф. - 17. Винагородження Реклама - Джефкінс Ф. - 18. Відносини з творчими агентствами Реклама - Джефкінс Ф. - АГЕНТСТВА "А LA CARTE" Реклама - Джефкінс Ф. - 19. Розвиток Реклама - Джефкінс Ф. - 20. Творчі агентства Реклама - Джефкінс Ф. - 21. Агентства, залучені до розвитку нового продукту Реклама - Джефкінс Ф. - 22. Агентства контактної реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 23. "Заохочувальні агентства" та "доми подарунків" {premium houses) Реклама - Джефкінс Ф. - 24. Агентства стимулювання збуту Реклама - Джефкінс Ф. - 25. Спонсорські агентства Реклама - Джефкінс Ф. - ПРАЦІВНИКИ АГЕНТСТВА Реклама - Джефкінс Ф. - 26. Спеціалізація працівників агентства Реклама - Джефкінс Ф. - 27. Роль менеджера з реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 28. Директор, що відповідає за роботу з клієнтами (account-director) Реклама - Джефкінс Ф. - 29. Клієнти-конкуренти Реклама - Джефкінс Ф. - 30. Співробітник агентства, який безпосередньо працює з клієнтами (account executive) Реклама - Джефкінс Ф. - 31. Протокол зустрічі з клієнтом (contact report) Реклама - Джефкінс Ф. - 32. Менеджер з маркетингу Реклама - Джефкінс Ф. - 33. Внесок у рекламну кампанію Реклама - Джефкінс Ф. - 34. Обмеженість концепції "чотири П" Реклама - Джефкінс Ф. - 35. Аспекти маркетингу Реклама - Джефкінс Ф. - 36. Медіа-планувальник Реклама - Джефкінс Ф. - 37. Медіа-статистика Реклама - Джефкінс Ф. - 38. Ціни засобів масової інформації Реклама - Джефкінс Ф. - 39. Медіа-план Реклама - Джефкінс Ф. - 40. Співробітник агентства, який відповідає за придбання рекламних площ і часу (media buyer) Реклама - Джефкінс Ф. - 41. Копірайтер Реклама - Джефкінс Ф. - 42. Арт-директор Реклама - Джефкінс Ф. - 43. Дизайнер-художник Реклама - Джефкінс Ф. - 44. Дизайнер макетів (layout artist) Реклама - Джефкінс Ф. - 45. Спеціаліст зі шрифтів Реклама - Джефкінс Ф. - 46. Телевізійний продюсер Реклама - Джефкінс Ф. - 47. Менеджер виробничого процесу Реклама - Джефкінс Ф. - ПРОФЕСІЙНА МОВА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Реклама - Джефкінс Ф. - 48. Специфічні терміни Реклама - Джефкінс Ф. - 49. Планова рада (plans board) Реклама - Джефкінс Ф. - 50. Рада критиків (review board) Реклама - Джефкінс Ф. - 51. Презентація Реклама - Джефкінс Ф. - 52. Англійське слово "copy" Реклама - Джефкінс Ф. - 53. Виставлені рахунки (billings) Реклама - Джефкінс Ф. - 54. "Довідка" (voucher) Реклама - Джефкінс Ф. - 55. Media Реклама - Джефкінс Ф. - 5. ОСНОВНІ ЗАСОБИ РЕКЛАМИ Реклама - Джефкінс Ф. - ВСТУП ТА ВИЗНАЧЕННЯ Реклама - Джефкінс Ф. - 1. Розмаїття рекламних засобів і зміни у цій сфері Реклама - Джефкінс Ф. - 2. Основні та допоміжні засоби реклами Реклама - Джефкінс Ф. - 3. Головні (primary) та другорядні (secondary) рекламні засоби Реклама - Джефкінс Ф. - ПРЕСА Реклама - Джефкінс Ф. - 4. Значення преси Реклама - Джефкінс Ф. - 5. Преса за межами Британії Реклама - Джефкінс Ф. - 6. Показники преси Реклама - Джефкінс Ф. - 7. Категорії преси Реклама - Джефкінс Ф. - 8. Методи розповсюдження Реклама - Джефкінс Ф. - 9. Переваги преси Реклама - Джефкінс Ф. - 10. Недоліки преси Реклама - Джефкінс Ф. - РАДІО Реклама - Джефкінс Ф. - 11. Розвиток радіореклами в Британії Реклама - Джефкінс Ф. - 12. Значення радіореклами за межами Британії Реклама - Джефкінс Ф. - 13. Особливості британського радіо Реклама - Джефкінс Ф. - 14. Негативне ставлення до радіореклами Реклама - Джефкінс Ф. - 15. Незалежні радіостанції Сполученого Королівства Реклама - Джефкінс Ф. - 16. Цифрове радіо Реклама - Джефкінс Ф. - 17. Купівля рекламного часу в ефірі Реклама - Джефкінс Ф. - ТЕЛЕБАЧЕННЯ Реклама - Джефкінс Ф. - 18. Телевізійна реклама в Британії Реклама - Джефкінс Ф. - 19. Що саме рекламує телебачення? Реклама - Джефкінс Ф. - 20. Переваги телебачення Реклама - Джефкінс Ф. - 21. Недоліки комерційного телебачення Реклама - Джефкінс Ф. - 22. Регіональні телевізійні компанії Реклама - Джефкінс Ф. - АЛЬТЕРНАТИВНЕ ТЕЛЕБАЧЕННЯ Реклама - Джефкінс Ф. - 23. Вступ Реклама - Джефкінс Ф. - 24. Наслідки для рекламної справи Реклама - Джефкінс Ф. - 25. Кабельне телебачення Реклама - Джефкінс Ф. - 26. Цифрове телебачення Реклама - Джефкінс Ф. - 27. Супутникове телебачення Реклама - Джефкінс Ф. - 28. Відеомагнітофони Реклама - Джефкінс Ф. - 29. Відеоігри Реклама - Джефкінс Ф. - 30. Домашні комп'ютери Реклама - Джефкінс Ф. - 31. Відеотекст Реклама - Джефкінс Ф. - 32. Реклама на відео Реклама - Джефкінс Ф. - 33. Відео у сфері зв'язків з громадськістю Реклама - Джефкінс Ф. - 34. Навчальні програми Реклама - Джефкінс Ф. - 35. Країни, що розвиваються Реклама - Джефкінс Ф. - КІНО Реклама - Джефкінс Ф. - 36. Вступ Реклама - Джефкінс Ф. - 37. Переваги кінотеатру Реклама - Джефкінс Ф. - 38. Недоліки Реклама - Джефкінс Ф. - 39. Характерні особливості кіноаудиторії Реклама - Джефкінс Ф. - 40. Спеціальні послуги в галузі кінореклами Реклама - Джефкінс Ф. - ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА ТА РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТІ Реклама - Джефкінс Ф. - 41. Вступ Реклама - Джефкінс Ф. - 42. Різниця між зовнішньою рекламою та рекламою на транспорті Реклама - Джефкінс Ф. - 43. Значення зовнішньої реклами 1 2 3 4