Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.19. Для чого потрібна стандартизація міжнародної реклами?
В багатьох країнах існує законодавча база, що регламентує рекламну діяльність. Відповідно до таких законів в окремих країнах є різні обмеження на зміст рекламних повідомлень, використання мови. Існують також обмеження на рекламу окремих товарів, наприклад, в Голландії, Італії, Фінляндії, Німеччині обмежена реклама лікеро-горілчаних виробів. Вказані та інші обмеження більшою мірою властиві промислово розвиненим країнам. Це обумовлено тим, що в багатьох країнах, що розвиваються, рекламна діяльність ще не досягла високого рівня її розвитку.
Оскільки рівень розвитку конкуренції в окремих країнах неоднаковий і на ринку кожної з країн є декілька фірм, які здійснюють характерну для них політику просування товару, то кожна з фірм рано чи пізно може зіткнутися з необхідністю адаптації своєї політики просування товару до конкретних умов конкурентного середовища.
6.4.17. Які існують відмінності засобів розповсюдження міжнародної реклами?
Засоби розповсюдження міжнародної реклами різні для окремих країн. В промислово розвинених країнах, як правило, представлені всі класичні засоби розповсюдження реклами (телебачення, радіо, журнали, газети). Разом із тим ступінь доступності не завжди достатній, до того ж нерідко його обмежено існуючим законодавством.
6.4.18. Які основні проблеми здійснення міжнародної реклами?
Чинники, що визначають специфіку рекламної діяльності в окремих країнах, створюють певні проблеми товаровиробникам і торговим посередникам при її здійсненні.
Ці проблеми торкаються перш за все:
- створення обгрунтованого рекламного повідомлення;
- обирання найбільш прийнятного засобу розповсюдження міжнародної реклами;
- вибору найбільш прийнятного рекламного агентства.
Вирішення вказаних проблем можна значною мірою спростити, якщо на належному рівні використовувати можливості стандартизації і адаптації рекламної діяльності до умов окремих країн, а також забезпечити оптимальне поєднання стандартизації та адаптації.
6.4.19. Для чого потрібна стандартизація міжнародної реклами?
Повна стандартизація міжнародної реклами для різних країн практично неможлива навіть тому, що цього не дозволять зробити мовні відмінності. Тому, кажучи про стандартизацію міжнародної реклами, мова зазвичай йде про загальну творчу ідею, наявність загальних рекламних повідомлень, засобів розповсюдження реклами, а також загального підходу до здійснення рекламної діяльності.
Основними чинниками, що визначають доцільність стандартизації міжнародної реклами, зазвичай вважаються:
O наявність цільових сегментів ринку в окремих країнах, що мають однакові або схожі запити по відношенню до товару;
O однакове або схоже позиціонування товару в окремих країнах;
O створення єдиного іміджу товару і фірми на всіх зовнішніх ринках, на яких працює фірма;
O спрощення процесу управління рекламною діяльністю на зовнішніх ринках завдяки централізації такого управління;
O скорочення витрат на міжнародну рекламу.
Стандартизація міжнародної реклами припускає велику ідентичність смаків і переваг споживачів товару в різних країнах. Вона доцільна в тому випадку, коли під час рекламування товару можна використовувати єдині символи і образи. Золоті арки McDonald's, ковбой Marlboro і пляшка Coca-Cola - це приклади універсальних символів, що використовують фірмами для віддзеркалення загальних потреб відповідно в галузі швидкого живленні, сигарет і безалкогольних напоїв.
Здійснення міжнародної реклами на ринках декількох країн вимагає дотримання певного співвідношення між стандартизацією рекламної діяльності та її адаптацією до місцевих умов кожної конкретної країни.
Схожі статті
-
В багатьох країнах існує законодавча база, що регламентує рекламну діяльність. Відповідно до таких законів в окремих країнах є різні обмеження на зміст...
-
В багатьох країнах існує законодавча база, що регламентує рекламну діяльність. Відповідно до таких законів в окремих країнах є різні обмеження на зміст...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.12. Які специфічні особливості міжнародної реклами?
Основні завдання міжнародної реклами виходять зі сформульованого Льовісом правила "AIDA". В основу цього правила покладено чотири ступені сприйняття...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.11. Які основні завдання міжнародної реклами?
Основні завдання міжнародної реклами виходять зі сформульованого Льовісом правила "AIDA". В основу цього правила покладено чотири ступені сприйняття...
-
Міжнародне право визначається сукупністю єдиних норм права, що регулюють зовнішньоекономічну діяльність фізичних і юридичних осіб, а також окремих держав...
-
В багатьох країнах існує законодавча база, що регламентує рекламну діяльність. Відповідно до таких законів в окремих країнах є різні обмеження на зміст...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.10. В чому сутність міжнародної реклами?
У своїй діяльності на зовнішніх ринках фірми використовують два підходи щодо впливу на торгових посередників з метою просування товару на зовнішні ринки....
-
Багато фірм на зовнішніх ринках приділяють особливої уваги навчанню і консультуванню персоналу імпортера. Рівень таких послуг різний для окремих країн і...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 5.3.4. Для чого потрібне маркування товарів?
Практично в усіх країнах існує законодавча база, що визначає основні вимоги до упаковки. Як правило, передбачено дотримання національних, регіональних і...
-
Міжнародне право визначається сукупністю єдиних норм права, що регулюють зовнішньоекономічну діяльність фізичних і юридичних осіб, а також окремих держав...
-
В якості цілей просування товару на зовнішніх ринках можуть бути найрізноманітніші кінцеві результати, які хоче досягти фірма на цільовому ринку тієї або...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 5.1.11. Які існують особливі умови адаптації товару?
Адаптація товару припускає зміну характеристик продукції відповідно до умов конкретної країни і переваг, що склалися на цільовому ринку. Можуть також...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.13.Як визначити культурні відмінності?
Основні завдання міжнародної реклами виходять зі сформульованого Льовісом правила "AIDA". В основу цього правила покладено чотири ступені сприйняття...
-
Адаптація товару припускає зміну характеристик продукції відповідно до умов конкретної країни і переваг, що склалися на цільовому ринку. Можуть також...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.15. Які існують економічні відмінності?
Основні завдання міжнародної реклами виходять зі сформульованого Льовісом правила "AIDA". В основу цього правила покладено чотири ступені сприйняття...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.14. Як визначити мовні відмінності?
Основні завдання міжнародної реклами виходять зі сформульованого Льовісом правила "AIDA". В основу цього правила покладено чотири ступені сприйняття...
-
Адаптація товару припускає зміну характеристик продукції відповідно до умов конкретної країни і переваг, що склалися на цільовому ринку. Можуть також...
-
Які б канали розподілу на зовнішніх ринках не вибрав товаровиробник, йому слід вирішити, яким чином буде здійснено фізичне переміщення його товарів до...
-
З розвитком людського суспільства люди прагнули вивчати найбільш вдалі результати своєї праці з метою їх можливого повторення. Це постійно приводило до...
-
Для фахівців з міжнародного маркетингу важливо не лише визначити роль сім'ї у відповідному суспільстві, а й дізнатися, як розподіляються ролі між її...
-
3.1. Основні напрями та особливості, типи та стадії міжнародних маркетингових досліджень 3.1.1. Для чого потрібне маркетингове дослідження міжнародних...
-
Методика дослідження в міжнародному і міжкультурному маркетингу повинна опиратися на нормативний вимір соціально-культурного середовища. Особливий...
-
Для фахівців з міжнародного маркетингу важливо не лише визначити роль сім'ї у відповідному суспільстві, а й дізнатися, як розподіляються ролі між її...
-
Особливе значення для адаптації невербальних елементів оформлення міжнародної реклами мають різні споживацькі тлумачення символів, зображень й естетики,...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 4.1.8. Навіщо потрібна розробка пакування?
Товарні стратегії сучасного міжнародного маркетингу, що використовуються у практиці сучасних міжнародних фірм можна представити в узагальненому вигляді...
-
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 3.2.3. Які існують підходи до міжнародної сегментації?
Існують три різні підходи до міжнародної сегментації[21, с.46]. 1. Ідентифікація груп країн з попитом на схожі товари. Сутність цього підходу полягає у...
-
Інформаційне забезпечення дозволяє фірмі не лише орієнтуватися в процесах і явищах в навколишньому маркетинговому середовищі, але й оптимізувати побудову...
-
Слід мати на увазі, що існують відмінності цін національного і міжнародного ринків через транспортні витрати, митні збори, витрати на...
-
Міжнародне середовище - це сукупність економічних, соціально-культурних, політико-правових та інших умов, процесів, чинників, що сприяють розвиткові...
-
Виводячи товар на зовнішні ринки, слід враховувати, що час його визнання в окремих країнах різний. В одних країнах обсяг продажів може швидко зростати,...
Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.19. Для чого потрібна стандартизація міжнародної реклами?