Маркетингова політика розподілу - Біловодська O. A. - Розділ 4. РОЗПОДІЛ НА ПРОМИСЛОВОМУ ПІДПРИЄМСТВІ
4.1. Економічний зміст, види і функції розподілу на промисловому підприємстві.
4.2. Моделювання розподілу.
4.3. Організаційні основи розподілу.
4.4. Тара та упаковка у розподілі продукції.
4.5. Складування товарів як функція фізичного розподілу.
4.6. Організація транспортно-експедиційного обслуговування.
4.1. Економічний зміст, види і функції розподілу на промисловому підприємстві
Поняття розподіл у зв'язку з комерційною діяльністю, у тому числі і збутовою, використовується у двох значеннях:
- узгоджене, або систематичне, розміщення та постачання товарів;
- весь комплекс операцій, які здійснюються з мстою постачання товарів і послуг у розпорядження споживачів.
М. С. Залманова вперше у російській економічній літературі окреслила межі розподілу, запропонувавши поняття розподілу розуміти який:
- упакування продукції;
- транспортно-експедиційне обслуговування;
- управління розподілом;
- збереження на складі готової продукції.
На нашу думку, межі розподілу потрібно розширити, ввівши ще й операції з організації постачання сировини, матеріалів, напівфабрикатів, комплектуючих тощо (далі - матеріалів): замовлення, складування, транспортування, управління запасами тощо.
Тому до основних функцій розподілу належать:
1) визначення споживчого попиту та організація його задоволення;
2) нагромадження, сортування і розміщення запасів готової продукції та матеріалів;
3) встановлення господарських відносин щодо постачання товарів та матеріалів і здійснення послуг споживачам;
4) вибір раціональних форм просування товару та організація торгівлі.
Розрізняють комерційний, канальний та фізичний розподіл.
Комерційний розподіл охоплює функції планування, аналізу, контролю та регулювання матеріального потоку, тобто управління матеріальним потоком.
Понятті канальний розподіл розкривається у категорії "канал розподілу" (див. розд. 2).
Фізичний розподіл передбачає реалізацію функцій збереження, транспортування, складування, переробки та ін. Одна зі складностей фізичного розподілу полягає в тому, що постачання організовується, як правило, за ініціативи виробничого підрозділу, водночас як обсяг замовлення встановлює споживач. До фізичного розподілу як складові входять функції управління виробничими запасами, транспортування товарів, складування, операції навантаження - розвантаження та упакування.
Усі комерційні розподільчі функції підприємства важко перелічити. Крім того, потрібно враховувати особливості їх реалізації кожним товаровиробником, що визначається такими факторами:
- цільовий ринок (кількість і структура споживачів, їх просторове розміщення, звички і уподобання клієнтів);
- конкуренція (способи продажу і рішення у сфері фізичної дистрибуції, які застосовуються конкурентами);
- економічні чинники (наприклад, митна, податкова політика);
- правові чинники (норми, які регулюють господарські відносини, і норми, які захищають споживача, інформацію тощо);
- технологічні чинники (нові транспортні системи, технології складування, комунікації, зберігання інформації);
- номенклатура і масштаби виробництва;
- кількість та інтенсивність каналів розподілу;
- характер і форми організації каналів;
- імідж товаровиробника і його торговельної мережі тощо.
Функціонування у сфері переміщення готової продукції охоплює посередництво і торгівлю (продаж), оскільки продукція, особливо товари споживання на шляху від виробника до безпосереднього споживача, як правило, проходить ці фази.
Схожі статті
-
1.1. Сутність та основні завдання маркетингової полі тики розподілу. 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні...
-
2.1. Товарний рух як складова політики розподілу. 2.2. Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства. 2.1. Товарний рух як складова політики...
-
Маркетингова політика розподілу - Біловодська O. A. - Розділ 3. УПРАВЛІННЯ РУХОМ ТОВАРІВ
3.1. Зміст та елементи управління руху товарів. 3.2. Планування системи руху товарів. 3.3. Організація, аналіз та контроль руху товарів. 3.1. Зміст та...
-
1.1. Сутність та основні завдання маркетингової полі тики розподілу. 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні...
-
Розвиток теорії та практики маркетингової політики розподілу зумовив необхідність формування її термінології, до якої належать такі базові категорії, як...
-
1.1. Сутність та основні завдання маркетингової полі тики розподілу. 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні...
-
Багато фірм не приділяє належної уваги ефективній організації руху товарів, забуваючи, що вона може здійснювати великий вплив на обсяг та структуру...
-
2.1. Товарний рух як складова політики розподілу. 2.2. Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства. 2.1. Товарний рух як складова політики...
-
Маркетингова політика розподілу - Біловодська O. A. - Тести
Багато фірм не приділяє належної уваги ефективній організації руху товарів, забуваючи, що вона може здійснювати великий вплив на обсяг та структуру...
-
Маркетингова політика розподілу - Біловодська O. A. - ПЕРЕДМОВА
Ринок пропонує конкретному виробнику різні можливості для реалізації своєї продукції і одночасно накладає на його діяльність окремі обмеження. Виробник,...
-
Маркетингова політика розподілу - Біловодська O. A. - 3.2. Планування системи руху товарів
3.1. Зміст та елементи управління руху товарів. 3.2. Планування системи руху товарів. 3.3. Організація, аналіз та контроль руху товарів. 3.1. Зміст та...
-
Маркетингова політика розподілу - Біловодська O. A. - 3.1. Зміст та елементи управління руху товарів
3.1. Зміст та елементи управління руху товарів. 3.2. Планування системи руху товарів. 3.3. Організація, аналіз та контроль руху товарів. 3.1. Зміст та...
-
Рішення про вибір того чи іншого каналу - одне з найскладніших і найвідповідальніших, яке треба прийняти фірмі. Кожний канал характеризується...
-
Логістика - Тридід О. М. - 2.2. Види логістичних ланцюгів розподілу
2.1. Логістичні ланцюги. 2.2. Види логістичних ланцюгів розподілу. 2.3. Основні інструменти управління логістикою. 2.4. Співробітництво, конфлікти та...
-
Логістика - Тридід О. М. - Розділ 2. КЛАСИФІКАЦІЯ ФОРМ ЛОГІСТИЧНИХ УТВОРЕНЬ
2.1. Логістичні ланцюги. 2.2. Види логістичних ланцюгів розподілу. 2.3. Основні інструменти управління логістикою. 2.4. Співробітництво, конфлікти та...
-
Основи логістики - Дудар Т. Г. - Розділ 2. Об'єкти логістичного управління
1. Матеріальний потік, його параметри 2. Класифікація матеріальних потоків 3. Інформаційні потоки та їх класифікація 4. Фінансові потоки та їх...
-
Логістика - Тридід О. М. - Розділ 3. ХАРАКТЕРИСТИКА ЕЛЕМЕНТІВ ЛОГІСТИКИ
3.1. Перелік та характеристика елементів логістики. 3.2. Методологічне забезпечення ефективної взаємодії елементів логістики. 3.2.1. Кібернетичний...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Розділ 3. ЦІНА ЯК КАТЕГОРІЯ РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ
3.1. Теорії ціни та їх зміст За своєю суттю ціна є історичною категорією, яка зародилась у процесі розвитку суспільства на етапі виробництва та обміну...
-
Основи логістики - Дудар Т. Г. - Розділ 1. Логістика - інструмент розвитку ринкової економіки
1. Поняття і сутність терміну логістика 2. Історія та етапи розвитку логістики 3. Завдання та функції логістики 4. Логістика як фактор підвищення...
-
1.1. Сутність, сфера та організація виробничої діяльності людей. Взаємозв'язок функції організації з управлінням Будь-яке підприємство в процесі свого...
-
Організація зовнішньоторгових операцій (ЗТО) є складним процесом, який вимагає здійснення ряду заході в як усередині, так і поза підприємством у...
-
1.1. Поняття та види комерційних операцій Будь-який вид зовнішньоекономічної діяльності супроводжується здійсненням комерційної операції. Ці операції...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 1. СУТЬ І ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ
Розділ 1. СУТЬ І ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ 1.1. Суть маркетингу 1.2. Основні елементи та комплекс маркетингу 1.3. Зовнішнє середовище маркетингу 1.4. Концепції та...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 1. СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ
Сучасне життя передбачає існування великої кількості суб'єктів, які пропонують споживачам різні матеріальні блага та послуги. Найчастіше цими суб'єктами...
-
Економіка підприємства - Гетьман О. О. - РОЗДІЛ 1. ПІДПРИЄМСТВО ЯК СУБ'ЄКТ ГОСПОДАРЮВАННЯ
Перелік питань для розгляду і засвоєння: 1.1. Поняття і характерні риси підприємства, основні види його діяльності. 1.2. Нормативно-правові основи...
-
Логістика - Банько В. Г. - Розділ 1. Предмет, завдання, основні поняття логістики
1.1. Основи логістики та необхідність вдосконалення її систем Об'єктом вивчення нової навчальної дисципліни "логістика" є матеріальні і пов'язані з ними...
-
Маркетингова цінова політика - Литвиненко Я. В. - Розділ 2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ТА ЇЇ ЗМІСТ
За своєю суттю маркетингова цінова політика є системою маркетингового дослідження ціни, визначення її на вироби, постійний моніторинг та зміни залежно...
-
Маркетингова цінова політика - Окландер М. А. - РОЗДІЛ 2. СИСТЕМА ЦІН
2.1. Склад і структура ціни Основними елементами ціни є собівартість, прибуток, податки. Собівартість - це витрати на одиницю товару в грошовому виразі....
-
Маркетингова цінова політика - Окландер М. А. - РОЗДІЛ 1 КОНЦЕПЦІЯ ЦІНОУТВОРЕННЯ
Використання цін у розрахунках, прогнозуванні подальшого розвитку підприємства, плануванні та аналізі його фінансової діяльності вимагає від маркетологів...
-
Перехід економіки України на ринкові умови потребує нових підходів до методів господарювання, розробки стратегії діяльності на перспективу, розрахунку...
Маркетингова політика розподілу - Біловодська O. A. - Розділ 4. РОЗПОДІЛ НА ПРОМИСЛОВОМУ ПІДПРИЄМСТВІ