Маркетинг - Петруня Ю. Є Маркетинг - Петруня Ю. Є. - ВСТУП Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 1. СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 1.1. Походження і сутність маркетингу Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 1.2. Комплекс маркетингу, основні функції маркетингу Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 1.3. Основні ознаки маркетингового стилю управління. Концепції маркетингу Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Виробнича концепція Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Товарна концепція Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Збутова концепція Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Традиційна маркетингова концепція Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Концепція соціально-етичного маркетингу Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 2. МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ТА ВИДИ МАРКЕТИНГУ Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 2.1. Маркетингове середовище організації Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Економічні фактори Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Політико-правові фактори Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Технологічні фактори Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Природно-географічні фактори Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Соціально-культурні фактори Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 2.2. Основні види маркетингу Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 2.3. Особливості споживчого маркетингу Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 2.4. Особливості промислового маркетингу Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 3. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 3.1. Джерела та види маркетингової інформації. Маркетингова інформаційна система організації Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 3.2. Основні цілі, напрямки та етапи маркетингових досліджень Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 3.3. Маркетингові дослідження загального стану ринку Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 3.4. Маркетингові дослідження споживачів Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 4. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ, ВИБІР ЦІЛЬОВОГО РИНКУ І ПОЗИЦІЮВАННЯ Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 4.1. Сегментування ринку: сутність, цілі, вимоги Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 4.2. Способи сегментування ринку Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 4.3. Оцінка і вибір сегментів. Позиціювання Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 5. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 5.1. Маркетинговий аналіз товару Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 5.2. Основні маркетингові рішення щодо товару Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 5.3. Життєвий цикл товару Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 6. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 6.1. Функції ціни в маркетингу. Система цін Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 6.2. Фактори та методи ціноутворення Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 6.3. Цінова еластичність попиту Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 7. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 7.1. Маркетингові канали розподілу, їх характеристики та функції Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 7.2. Торговельні посередники Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Оптова торгівля Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 7.3. Система взаємовідносин у каналі збуту продукції Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 8. ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЇ Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 8.1. Маркетинговий комунікаційний процес Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 8.2. Споживач як об'єкт маркетингового комунікаційного впливу Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 9. МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЙНІ ІНСТРУМЕНТИ Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 9.1. Реклама Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 9.2. Стимулювання збуту. Зв'язки з громадськістю Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Зв'язки з громадськістю Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 9.3. Персональний продаж. Прямий маркетинг Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 10. СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 10.1. Стратегія організації та її маркетинговий компонент Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 10.2. Стратегія на рівні бізнес-одиниць Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 10.3. Процес маркетингового стратегічного планування Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 11. ОРГАНІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 11.1. Організація маркетингу на підприємстві Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 11.2. Контроль маркетингової діяльності Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Висновки Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Основні терміни та поняття Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Тестові вправи Маркетинг - Петруня Ю. Є. - ЛІТЕРАТУРА