Маркетинг - Бутенко Н. В Маркетинг - Бутенко Н. В. - Передмова Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 1. Сучасна концепція маркетингу Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Сутність та основні поняття маркетингу Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.1. Зміст збутового та маркетингового підходу до управління фірмою Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.2. Функції, принципи та завдання маркетингу Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Концепції розвитку маркетингу Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Система засобів маркетингу Маркетинг - Бутенко Н. В. - Приклад 1. Комплекс маркетингу TOB СОЦ "БАГРАТІОН" Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 2. Маркетингове середовище підприємства Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Сутність і структура маркетингового середовища підприємства Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.1. Фактори й показники маркетингового макросередовища Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.2. Фактори та показники маркетингового мікросередовища Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Процес та методи аналізу маркетингового середовища Маркетинг - Бутенко Н. В. - Процес аналізу сильних та слабких сторін фірми Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 3. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Маркетингова інформаційна система та її роль на підприємстві Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.1. Основні елементи маркетингової Інформаційної системи Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.2. Види та характеристики маркетингової інформації Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Сутність та необхідність маркетингових досліджень Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2.1. Зміст та принципи проведення маркетингових досліджень Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2.2. Види маркетингових досліджень Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Методика проведення маркетингових досліджень Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3.1. Визначення проблем і формулювання цілей Маркетинг - Бутенко Н. В. - Відбір джерел інформації Маркетинг - Бутенко Н. В. - Збирання інформації Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3.2. Методи збирання первинної інформації Маркетинг - Бутенко Н. В. - Аналіз зібраної інформації Маркетинг - Бутенко Н. В. - Презентація отриманих результатів Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 4. Поведінка покупців на споживчому ринку та ринку організацій-споживачів Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Дослідження потреб і типологія споживачів Маркетинг - Бутенко Н. В. - Типологія споживачів Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Мотиваційні чинники, що формують поведінку споживачів Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Процес вивчення поведінки покупців Маркетинг - Бутенко Н. В. - Моделювання купівельної поведінки організації-споживача Маркетинг - Бутенко Н. В. - Моделювання поведінки підприємств-покупців Маркетинг - Бутенко Н. В. - 4. Методи визначення місткості ринку Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 5. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Виникнення, сутність і зміст SТР-маркетингу Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Фактори та критерії сегментації ринку Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Маркетингові стратегії охоплення ринку. Процес оцінювання цільового сегмента Маркетинг - Бутенко Н. В. - 4. Зміст та процедура позиціювання товару на ринку. Стратегії позиціювання Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 6. Маркетингова товарна політика підприємства Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Зміст маркетингової товарної політики. Сутність та класифікація товарів Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Види нового товару. Процес створення нового товару Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Генерація ідей Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Відбір ідей Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Розробка та перевірка концепції товару Маркетинг - Бутенко Н. В. - 4. Проведення економічного аналізу Маркетинг - Бутенко Н. В. - 5. Розробка прототипу товару Маркетинг - Бутенко Н. В. - 6. Випробування товару у ринкових умовах Маркетинг - Бутенко Н. В. - 7. Виробництво та реалізація продукції Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ). Характеристика маркетингових стратегій на окремих етапах ЖЦТ Маркетинг - Бутенко Н. В. - Етап впровадження Маркетинг - Бутенко Н. В. - Етап зростання Маркетинг - Бутенко Н. В. - Етап зрілості Маркетинг - Бутенко Н. В. - Етап спаду Маркетинг - Бутенко Н. В. - 4. Марочна політика підприємства Маркетинг - Бутенко Н. В. - 5. Якість і конкурентоспроможність продукції Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 7. Маркетингова цінова політика підприємства Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Сутність маркетингової цінової політики Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.1. Класифікація цін Маркетинг - Бутенко Н. В. - Фактори, які впливають на ціноутворення Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.2. Етапи процесу ціноутворення Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Класифікація маркетингових стратегій ціноутворення Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Стратегії цінового рівня Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Стратегія єдиних (гнучких) цін Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Цінові стратегії в межах товарного асортименту Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Методи ціноутворення Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 8. Розповсюдження товарів і послуг Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Сутність маркетингової політики розподілу. Функції і типи каналів розподілу товарів Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Планування системи розподілу товарів Маркетинг - Бутенко Н. В. - Традиційна система розподілу Маркетинг - Бутенко Н. В. - Вертикальні маркетингові системи (ВМС) Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Управління рухом товарів Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 9. Маркетингова політика комунікацій Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Сутність та завдання інтегрованих маркетингових комунікацій Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Сутність та види реклами. Джерела поширення реклами Маркетинг - Бутенко Н. В. - Поняття та методи оцінки ефективності реклами Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Напрями формування позитивного іміджу фірми Маркетинг - Бутенко Н. В. - Методи Public Relations Маркетинг - Бутенко Н. В. - 4. Зміст та заходи стимулювання збуту Маркетинг - Бутенко Н. В. - 5. Форми особистого продажу товару Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 10. Стратегічне маркетингове планування Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Сутність та послідовність здійснення стратегічного маркетингового планування Маркетинг - Бутенко Н. В. - Послідовність здійснення СМП Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Види маркетингових стратегій, їх класифікація Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2.2. Маркетингові стратегії росту Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2.2. Маркетингові конкурентні стратегії Маркетинг - Бутенко Н. В. - Тема 11. Концепція маркетингу взаємовідносин Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1. Теоретичні основи концепції маркетингу взаємовідносин Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.1. Історія виникнення та підходи до визначення маркетингу взаємовідносин Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.2. Принципи та переваги маркетингу взаємовідносин Маркетинг - Бутенко Н. В. - 1.3. Інструменти маркетингу взаємовідносин Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2. Лояльність споживача як основа концепції маркетингу взаємовідносин Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2.1. Лояльність і задоволеність споживана Маркетинг - Бутенко Н. В. - 2.2. Визначення задоволеності та лояльності споживачів Маркетинг - Бутенко Н. В. - 3. Особливості маркетингу взаємовідносин в Україні