Основы маркетинга - Блайт Дж. - Иллюстративный пример 4. Мужчина XXI века
Отношения между полами постоянно подвергались изменениям начиная с 70-х годов. Поскольку женщины стали делать карьеру, мужчинам пришлось играть все большую роль в работе по дому. Недавно проведенное в Великобритании компанией "Минтел" исследование показало, что, хотя более половины женатых мужчин по-прежнему оставляют большинство заданий по ведению домашнего хозяйства своим женам, это доминирование женщин в домашней работе изменяется - и перемены эти идут быстрыми темпами.
Около 28 % мужчин сейчас берут на себя основную ответственность за приготовление пищи по сравнению с 24 % во время предыдущего такого исследования в 1993 г., а 20 % - за стирку (в 1995 г. было 16 %). Приблизительно 23 % мужчин полностью отвечают за покупку продуктов питания. Интересно, что мужчины из возрастной группы от 35 до 54 лет, как правило, предпочитают использовать один магазин для приобретения всех продуктов питания (возможно, из-за того, что покупку продуктов нужно втиснуть между выполнением служебных заданий), в то время как в группе старше 55 лет предпочтение отдается покупкам в нескольких магазинах. В этой возрастной группе 40 % мужчин отвечают за покупку не менее половины бакалейных товаров.
Мужчины по-прежнему в большей степени, чем женщины, отвечают за управление домашним бюджетом и долгосрочное финансовое планирование, и эта ситуация не претерпела значительных изменений с 1993 г. Кроме того, мужчины проявляют тенденцию к более активной работе в саду, но это у мужчин старшей возрастной группы, чьи дети выросли и покинули дом, стало родом досуга, а не домашней обязанностью.
Однако и трудовая жизнь мужчин не стала легче: 60 % респондентов заявили, что их жизнь стала более напряженной, чем пять лет назад, а половина участников опроса признает, что жизнь стала более подвержена стрессам. Правительственная статистика показывает, что количество самоубийств среди молодых мужчин резко возросло по сравнению с 1990 г., и эта тенденция сохраняется. Проведенное компанией "Минтел" исследование показывает, что, по мнению молодых мужчин, жизнь стала более стрессовой, большинство нуждается в помощи своих друзей. Как позитивное явление можно отметить, что примерно половина мужчин, принявших участие в опросе, сказали, что они сейчас счастливее, чем были раньше.
Деятельность в свободное от работы время меняется в сторону более здорового образа жизни: семейные мужчины, в особенности, проявляют тенденцию к занятиям спортом, таким как велосипедный спорт и плавание, разделяя их со своими детьми. Около 42 % мужчин заявляют, что ведут более здоровый образ жизни, чем пять лет назад; лишь 30 % считают, что ведут сейчас менее здоровый образ жизни, чем раньше. Кроме того, семейные мужчины сообщают, что они активно занимаются работой типа "сделай сам", хотя, по другим источникам, к такой работе все больше приобщаются женщины, а мужчины по-прежнему сохраняют за собой первенство в этой деятельности.
С одной стороны, хотя мужчины все еще не выполняют большую часть домашней работы, есть данные, свидетельствующие о переменах в их отношении к ней и одновременно об увеличении стресса. С другой стороны, мужчины сообщают, что их жизнь стала счастливее и здоровее. Знают об этом специалисты по маркетингу или нет, но изменения в стиле жизни мужчин открывают перед ними новые возможности и чреваты новыми опасностями.
Вопросы
1. Какие новые сегменты рынка можно выявить исходя из данных этого исследования и как специалисты по маркетингу могут подойти к этим сегментам?
2. Какую пользу из изменений, о которых здесь сообщается, могут извлечь производители спортивных товаров?
3. Какие выводы можно сделать из этого исследования относительно маркетинга для женщин?
Схожі статті
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Социально-культурные факторы
Юридические факторы связаны с политическими в том смысле, что правительства часто издают нормативные акты, влияющие на бизнес. Например, в табл. 2.4...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Юридические факторы
Юридические факторы связаны с политическими в том смысле, что правительства часто издают нормативные акты, влияющие на бизнес. Например, в табл. 2.4...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Социальные факторы
Социальные факторы влияют на потребителей путем: соблюдения норм - давление, оказываемое на человека, чтобы он приспосабливался и подчинялся; выражающего...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Технологические факторы
Юридические факторы связаны с политическими в том смысле, что правительства часто издают нормативные акты, влияющие на бизнес. Например, в табл. 2.4...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Экологические и географические факторы
Юридические факторы связаны с политическими в том смысле, что правительства часто издают нормативные акты, влияющие на бизнес. Например, в табл. 2.4...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Иллюстрированный пример 3. Званый обед
Хелен Вашингтон и Стив Рассел прожили вместе уже три недели, но их небольшой одноквартирный дом все еще пребывал в некотором беспорядке, повсюду стояли...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Роли
Социальные факторы влияют на потребителей путем: соблюдения норм - давление, оказываемое на человека, чтобы он приспосабливался и подчинялся; выражающего...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Должности, занимаемые специалистами по маркетингу
В определенном смысле каждый работник организации частично отвечает за обеспечение удовлетворения запросов потребителей. Очевидно, однако, что некоторые...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Ориентация на сбыт
По этой причине производители начали сосредоточивать внимание на том, что изготовляют. Это привело к точке зрения, согласно которой идеальный продукт,...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Ориентация на продукт
По этой причине производители начали сосредоточивать внимание на том, что изготовляют. Это привело к точке зрения, согласно которой идеальный продукт,...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Маркетинг отношений
По этой причине производители начали сосредоточивать внимание на том, что изготовляют. Это привело к точке зрения, согласно которой идеальный продукт,...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Социальный маркетинг
По этой причине производители начали сосредоточивать внимание на том, что изготовляют. Это привело к точке зрения, согласно которой идеальный продукт,...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Микросреда
Микросреда состоит из факторов, непосредственно влияющих на организацию; обычно сюда входят такие элементы: конкуренты; клиенты; поставщики; посредники;...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Анализ ситуации
Введение Ни одно предприятие не работает в вакууме; в окружении любой организации имеются законы и обязанности, группы влияния и общественные органы,...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Изъятие из пользования
Затем приходит черед самой покупки; потребитель локализует нужный бренд и, возможно, выбирает розничный магазин, которому доверяет, и подходящий способ...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Оценка после покупки
Затем приходит черед самой покупки; потребитель локализует нужный бренд и, возможно, выбирает розничный магазин, которому доверяет, и подходящий способ...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Покупка
Затем приходит черед самой покупки; потребитель локализует нужный бренд и, возможно, выбирает розничный магазин, которому доверяет, и подходящий способ...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Иллюстративный пример 2. Европейский рынок мобильных телефонов
Внутренние аудитории - это сотрудники компании. Хотя работники являются частью внутренней, а не внешней среды, деятельность, направленная на внешнюю...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Внутренняя среда
Внутренние аудитории - это сотрудники компании. Хотя работники являются частью внутренней, а не внешней среды, деятельность, направленная на внешнюю...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Внешняя среда
Введение Ни одно предприятие не работает в вакууме; в окружении любой организации имеются законы и обязанности, группы влияния и общественные органы,...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Маркетинговая среда
Введение Ни одно предприятие не работает в вакууме; в окружении любой организации имеются законы и обязанности, группы влияния и общественные органы,...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - 2. Маркетинговая среда
Введение Ни одно предприятие не работает в вакууме; в окружении любой организации имеются законы и обязанности, группы влияния и общественные органы,...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Ориентация на потребителя
По этой причине производители начали сосредоточивать внимание на том, что изготовляют. Это привело к точке зрения, согласно которой идеальный продукт,...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Прогнозирование объемов продаж
После того как фирма сегментирует рынок, соответствующим образом нацелит сегменты и примет решение относительно стратегии позиционирования, ей будет...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Конкуренты
Микросреда состоит из факторов, непосредственно влияющих на организацию; обычно сюда входят такие элементы: конкуренты; клиенты; поставщики; посредники;...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Предисловие
В этом втором издании "Основ маркетинга" я попытался отразить быстро изменяющуюся природу маркетинга на пороге XXI века. Маркетинг - это новая...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - О маркетинге
Введение Эта глава является введением в основные концепции маркетинга, которые рассматриваются с точки зрения функций, выполняемых специалистами по...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Влияние на решение о покупке
Человеческие органы чувств постоянно питают мозг информацией; объем стимуляции, осуществляемой таким образом, вызвал бы существенную перегрузку организма...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Восприятие
Человеческие органы чувств постоянно питают мозг информацией; объем стимуляции, осуществляемой таким образом, вызвал бы существенную перегрузку организма...
-
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Ориентация на производство
Введение Эта глава является введением в основные концепции маркетинга, которые рассматриваются с точки зрения функций, выполняемых специалистами по...
Основы маркетинга - Блайт Дж. - Иллюстративный пример 4. Мужчина XXI века