Маркетинг - Турченюк М. О. - 4.6. Інноваційна політика
Кожний товар, починаючи свій шлях до ринку, проходить етап генерації ідей, тобто на цьому етапі закладаються основи його комерційного успіху. Тому інноваційна політика - це основа товарної політики.
Під інноваційною політикою розуміють процес пошуку ідеї та створення нового товару з урахуванням потреб споживачів, вихід нового товару на ринок, спостереженням за його реалізацією та поведінкою. Під новим товаром маркетологи розуміють п'ять типів товарів1:
- принципово новий товар, що задовольняє ті потреби споживачів, які раніше були незадоволеними;
- товар принципової новизни відносно наявних товарів-аналогів;
- оновлені товари з удосконаленими характеристиками, новими властивостями відносно традиційних товарів;
- товар, що є новим для конкретного ринку;
- товар нової сфери використання.
Інноваційний маркетинг Перш за все стосується товарів нових відносно наявних на ринку, а також принципово нових. Створення принципово нових товарів як інновація несе в собі великий ризик. Появі одного товару, що має комерційний успіх на ринку, передує розробка 80-100 ідей нових товарів.
Створені товари-новинки теж можуть зазнати невдачі. Статистика свідчить, що 40 % товарів широкого вжитку та 20 % товарів промислового призначення зазнають поразки. Розробка нового товару складається з трьох етапів:
1) Пошук ідей нового товару;
2) виготовлення зразка та проведення лабораторних випробувань та ринкових тестів;
3) серійне виробництво та підготовка ринку.
Пошук ідеї нового товару - це широка "мозкова атака" та її варіації (класична, анонімна, деструктивна а також техніка творчої співпраці). Крім "мозкової атаки", використовують методи контрольних запитань, колективного блокнота, морфологічного аналізу, словесних асоціацій. Розглянемо метод контрольних запитань, розроблений А. Осборном.
1. Яке нове застосування можна запропонувати для об'єкта?
2. Який інший об'єкт, подібний до даного, можна скопіювати?
3. Які модифікації можна отримати завдяки обертанню, вигину, повороту, зміненню функцій, кольору, форми, контуру?
4. Що в технічному об'єкті можна збільшити (розміри, міцність, кількість елементів тощо)?
5. Що в технічному об'єкті можна зменшити (ущільнити, стиснути, звузити, подрібнити)?
6. Що в технічному об'єкті можна замінити (елемент, матеріал, привід)?
7. Що в об'єкті можна зробити навпаки?
8. Які нові комбінації елементів можливі?
Метод словесних асоціацій Полягає в методичному складанні та перечитуванні списку слів та понять для того, щоб якесь слово стало поштовхом для народження ідеї. Джерелом для словесних асоціацій можуть бути невеликі словники, журнали, присвячені питанням торгівлі, збуту тощо.
Мета морфологічного аналізу полягає в тому, щоб виділити найбільш важливі параметри об'єкта, а потім вивчити всі можливі співвідношення між ними.
Після визначення перспективних ідей починається другий етап виготовлення зразка нового товару та проведення лабораторних і ринкових тестів. Ринкове тестування передбачає спостереження за товаром на обмеженому ринковому просторі протягом декількох років. Останнім часом маркетологи відходять від ринкового тестування, пояснюючи це тим, що конкуренти за короткий час можуть налагодити випуск аналогічного товару. Лабораторне тестування - це перевірка на екологічну чистоту, безпеку, надійність, а також розробка маркетингових атрибутів, оформлення та найменування товару, товарної марки, засобів стимулювання збуту із запрошенням типових спостерігачів та спеціалістів експертів.
Останній крок в інноваційній політиці - серійне виробництво та підготовка ринку. На цьому етапі можуть бути внесені деякі корективи в якісні характеристики товару. Новий товар отримує маркетингову підтримку через рекламу та стимулювання збуту.
Схожі статті
-
Головним завданням дослідження ринку є оцінка його поточного і майбутнього розмірів. Оцінка попиту має важливе значення для аналізу можливостей ринку,...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.2. Ринкові ситуації в маркетингу
Більш детальний розгляд специфіки маркетингового аналізу від різних ситуацій на ринку можна здійснити за матрицею "Можливі ринкові ситуації" (табл. 3.1)...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 1.4. Види маркетингу
Відповідно до характеру попиту на товар виділяють декілька видів маркетингу: - конверсійний; - стимулюючий; - розвиваючий; - ремаркетинг; -...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.13. Процес прийняття рішень щодо покупки
Для того щоб моделювати процес прийняття покупцем рішення про покупку, спеціаліст з маркетингу повинен дослідити типи осіб, які приймають рішення, та...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.12. Основні фактори, що впливають на поведінку покупців
На вибір покупців впливають соціально-економічні, культурні, особисті та психологічні фактори. Значною мірою вони не керуються і не контролюються з боку...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 4.5. Процес планування нової продукції
Процес планування нової продукції включає в себе 8 етапів. Розглянемо їх детально (рис. 4.5). Рис. 4.5. Алгоритм процесу планування нового товару...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 4.4. Оцінка ризику при впровадженні нового товару
Комерційна діяльність на ринку безпосередньо пов'язана з ризиком. Характерним він є і при розробці певного товару та реалізації певних маркетингових...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 2.7. Кількісні методи маркетингових досліджень
Використання кількісних методів при маркетингових дослідженнях дуже ускладнено. Але тим не менше декілька груп кількісних методів можуть мати певне...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 1.1. Суть та визначення маркетингу
1.1. Суть та визначення маркетингу Теорія маркетингу виникла як реакція промисловців на товарне перенасичення ринку. Потужна на ті часи промисловість...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - Розділ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ
1.1. Суть та визначення маркетингу Теорія маркетингу виникла як реакція промисловців на товарне перенасичення ринку. Потужна на ті часи промисловість...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 1.3. Принципи та функції маркетингової діяльності підприємства
Маркетинг як сучасна філософія бізнесу базується на чотирьох основних принципах. 1. Орієнтація на споживачів і гнучке реагування виробництва і збуту на...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 1.2. Комплекс елементів маркетингу
Найважливішими елементами маркетингу є так звані "4Р": "product" (продукт), "price" (ціна), "place" (місце), "promotion" (просування). Ці чотири елементи...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 2.6. Особливості проведення каузального дослідження
Каузальне дослідження - це контрольований експеримент, що проводиться на детально вибраній ринковій території з ціллю прогнозування обсягу продажу або...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 2.2. Завдання і зміст маркетингових досліджень
Необхідність маркетингових досліджень зумовлена тим, що керівництво будь-якої організації чи підприємства, приймаючи маркетингові рішення, має обрати...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 1.12. Організаційна структура служби маркетингу на підприємстві
Для оцінки ступеня досягнення стратегічних та тактичних цілей підприємства застосовують сім критеріїв результативності підприємства. Розроблені ці...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.11. Моделі поведінки покупців на ринку
Сегментація ринку - один з найважливіших інструментів маркетингу. Від того, наскільки вдало визначений сегмент, залежить успіх підприємства в...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.10. Основні критерії вибору сегмента
Сегментація ринку - один з найважливіших інструментів маркетингу. Від того, наскільки вдало визначений сегмент, залежить успіх підприємства в...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.7. Визначення потенціалу та місткості ринку
Попит на більшість товарів характеризується нестабільністю, тому прогноз є одним з основних факторів успішної діяльності підприємства на ринку. До...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.6. Метод оцінки перспективного попиту
Попит на більшість товарів характеризується нестабільністю, тому прогноз є одним з основних факторів успішної діяльності підприємства на ринку. До...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.5. Методи оцінки поточного попиту
Кожний виробник товару може оцінити ринковий попит на свою продукцію в кожній галузі. Можна визначити також попит за певний період або прогноз його на...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.4. Ринковий попит та його суть
Кожний виробник товару може оцінити ринковий попит на свою продукцію в кожній галузі. Можна визначити також попит за певний період або прогноз його на...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 1.11. Результативність маркетингової діяльності підприємства
Для оцінки ступеня досягнення стратегічних та тактичних цілей підприємства застосовують сім критеріїв результативності підприємства. Розроблені ці...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 1.8. Стратегічний план маркетингу підприємства
На маркетингову діяльність підприємства впливають найрізноманітніші фактори, які класифікуються на контрольовані (внутрішні) і неконтрольовані...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.1. Поняття ринку. Класифікація ринків
3.1. Поняття ринку. Класифікація ринків Тривалий час Україна через низку причин не могла посісти гідне місце серед економічно розвинутих країн світу,...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - Розділ 3. РИНОК. СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ СПОЖИВАЧІВ
3.1. Поняття ринку. Класифікація ринків Тривалий час Україна через низку причин не могла посісти гідне місце серед економічно розвинутих країн світу,...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 4.2. Етапи життєвого циклу товару
4.1. Товар. Види товару Товаром Є все те, що може задовольнити певну потребу, що можна виробити та продати. Пропонується у вигляді послуг, осіб, місця,...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 4.1. Товар. Види товару
4.1. Товар. Види товару Товаром Є все те, що може задовольнити певну потребу, що можна виробити та продати. Пропонується у вигляді послуг, осіб, місця,...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - Розділ 4. ТОВАР. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА
4.1. Товар. Види товару Товаром Є все те, що може задовольнити певну потребу, що можна виробити та продати. Пропонується у вигляді послуг, осіб, місця,...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.15. Процес прийняття рішень при купівлі на індустріальному ринку
Хто ж є покупцем засобів виробництва і послуг на сотні мільярдів гривень (доларів, фунтів стерлінгів)? Склад покупців надзвичайно різноманітний - від...
-
Маркетинг - Турченюк М. О. - 3.14. Моделі поведінки покупців на індустріальному ринку
Індустріальний ринок складається з таких підприємств, організацій чи індивідуальних власників, які мають (купують) товари і послуги, необхідні для...
Маркетинг - Турченюк М. О. - 4.6. Інноваційна політика