Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Основні терміни та поняття
Основні питання організації маркетингу. Функціональна модель маркетингового управління. Товарна (продуктова) модель маркетингового управління. Ринкова модель маркетингового управління. Матрична модель маркетингового управління. Контроль маркетингової діяльності. Основні завдання контролю маркетингової діяльності. Абсолютна частка ринку. Відносна частка ринку. Рентабельність діяльності. Маркетинговий аудит.
Тестові вправи
Знайдіть одну правильну відповідь.
1. Хто з перелічених посадових осіб акціонерного підприємства буде безпосередньо опікуватися питаннями маркетингу:
А) голова наглядової ради;
Б) комерційний директор;
В) директор з питань ресурсного забезпечення;
Г) директор з розвитку персоналу;
Д) перелічені особи мають дуже віддалене відношення до маркетингу підприємства?
2. Функціональна модель побудови маркетингової служби передбачає:
А) персоніфікацію відповідальності за ринкові результати щодо конкретних товарів (товарних напрямків) компанії;
Б) обов'язкову підпорядкованість керівника служби маркетингу безпосередньо керівнику організації;
В) введення посади спеціаліста з маркетингових досліджень;
Г) варіанти а), б);
Д) немає правильної відповіді.
3. Товарна (продуктова) модель побудови маркетингового управління передбачає:
А) персоніфікацію відповідальності за ринкові результати щодо конкретних товарів (товарних напрямків) компанії;
Б) обов'язкове введення посад спеціалістів з маркетингових досліджень ринку та реклами;
В) підпорядкованість виробничого відділу начальнику управління маркетингу;
Г) варіанти а), б), в);
Д) варіанти а), в).
4. Якщо компанія концентрує увагу на поведінці різних сегментів ринку (наприклад, домашніх господарств та організацій), і відповідно формує свою систему маркетингового управління, то це означає використання:
А) функціональної моделі;
Б) товарної (продуктової) моделі;
В) ринкової моделі;
Г) матричної моделі.
5. Матричну модель побудови маркетингового управління можна визначити як:
А) найбільш ефективну;
Б) найбільш поширену у великих компаніях;
В) функціонально-товарну комбінацію;
Г) найпростішу;
Д) немає правильної відповіді.
6. Основними питаннями маркетингового контролю є:
А) оцінка ступеня досягнення цілей;
Б) оцінка рівня кадрового потенціалу маркетингового підрозділу;
В) виявлення причин невиконання маркетингових планів;
Г) проведення атестації персоналу маркетингового підрозділу;
Д) варіанти а), б), в);
Е) варіанти а), в).
7. До основних об'єктів маркетингового контролю не належать:
А) показники збуту продукції;
Б) показники частки ринку компанії;
В) показник абсолютної частки ринку компанії;
Г) показник відносної частки ринку компанії;
Д) показник структури собівартості продукції компанії.
8. Контроль маркетингової діяльності організації потрібен у випадку, коли організація:
А) є збитковою;
Б) базується на державній власності;
В) є комерційною і збитковою одночасно;
Г) вдається до ремаркетингу;
Д) немає правильної відповіді.
9. Визначте, що є логічно зайвим у цьому переліку:
А) РН-менеджер;
Б) спеціаліст з реклами;
В) маркетинговий аудитор;
Г) спеціаліст з маркетингових досліджень;
Д) бренд-менеджер.
10. Аудит маркетингової діяльності є:
А) ознакою великих проблем у маркетинговій діяльності організації;
Б) необхідністю для тих організацій, які здійснюють некомерційний маркетинг;
В) необхідністю для тих організацій, які працюють на ринку зі споживачами-організаціями;
Г)тим заходом, який проводиться щонайменше один раз на рік кожною організацією - як комерційною, так і некомерційною;
Д) немає правильної відповіді.
11. Перевагами проведення аудиту маркетингової діяльності внутрішніми силами організації можуть бути:
А) незалежність аудиторів;
Б) високий рівень кваліфікації аудиторів;
В) достатня обізнаність аудиторів щодо діяльності компанії;
Г) досить високі витрати для компанії, що пов 'язані з відволіканням аудиторів від їх основної роботи;
Д) наявність великих шансів на отримання конструктивних пропозицій від аудиторів щодо вдосконалення маркетингової діяльності компанії.
12. Контроль маркетингової діяльності - це:
А) виявлення недоліків у маркетинговій діяльності;
Б) коректна форма проведення кадрових змін в організації;
В) коректна форма отримання необхідних підстав для внесення змін до системи оплати співробітників маркетингової служби;
Г) варіанти а), б), в);
Д) немає правильної відповіді.
13. Перевагами функціональної моделі побудови маркетингового управління є:
А) спеціалізація співробітників у межах певних складових (напрямків) маркетингової діяльності організації;
Б) можливість найкращим чином сформувати мотиваційну систему в організації;
В) наявність стимулів у співробітників маркетингової служби до самовдосконалення;
Г) зменшення кількості проміжних управлінських ланок в організації.
14. Перевагами товарної (продуктової) моделі побудови маркетингового управління е:
А) можливості створення найбільш ефективної комунікаційної системи;
Б) спеціалізація співробітників у межах певних географічних ринків;
В) спеціалізація співробітників у межах певної товарної номенклатури;
Г) можливості оперативної зміни стратегії компанії;
Д) немає правильної відповіді.
15. Контроль маркетингової діяльності компанії е:
А) виключною функцією наглядової ради компанії;
Б) спеціальним заходом, який призначається винятково власниками компанії;
В) у принципі поточним моментом в управлінській діяльності;
Г) сигналом для менеджерів компанії (власники компанії мають сумніви щодо їх ефективності);
Д) варіанти б), г).
16. Що не належить до найбільш поширених моделей побудови маркетингових організаційних структур в компаніях:
А) продуктова (товарна);
Б) регіональна;
В) функціональна; г)проектна?
Схожі статті
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Висновки
Основними питаннями організації маркетингу в організації є такі: визначення комплексу маркетингових функцій, їх змістове наповнення; розподіл...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 11.1. Організація маркетингу на підприємстві
Маркетинг як функція підприємства, як сфера управління потребує певної організації щодо її ефективної реалізації. Організація маркетингової діяльності...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 11. ОРГАНІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Маркетинг як функція підприємства, як сфера управління потребує певної організації щодо її ефективної реалізації. Організація маркетингової діяльності...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 10.3. Процес маркетингового стратегічного планування
Основними маркетинговими стратегічними питаннями є такі. Визначення ринків, на яких буде працювати компанія. Напевно, ці стратегічні маркетингові рішення...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 11.2. Контроль маркетингової діяльності
Спочатку в компанії та її бізнес-одиницях визначаються маркетингові цілі та розробляються маркетингові плани. Потім реалізуються відповідні маркетингові...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 2.2. Основні види маркетингу
Маркетингова діяльність може бути подана у різних аспектах. Кожен з них - це певний погляд на маркетинг як функцію організації. Тому з урахуванням різних...
-
Підприємницька діяльність - це поєднання загального (типового) й індивідуального. Наприклад, типовим є формування статутного фонду підприємства,...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 10. СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ
Для нас є звичними такі слова, як "стратегія" і "тактика". Вони насамперед активно використовуються у діловій мові. Стратегія - це питання, куди ми...
-
Ми щоденно приймаємо якісь рішення. Вони можуть бути простими чи складними, буденними чи відповідальними. Рішення про покупку жувальної гумки - просте,...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 3. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
Ми щоденно приймаємо якісь рішення. Вони можуть бути простими чи складними, буденними чи відповідальними. Рішення про покупку жувальної гумки - просте,...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 10.1. Стратегія організації та її маркетинговий компонент
Для нас є звичними такі слова, як "стратегія" і "тактика". Вони насамперед активно використовуються у діловій мові. Стратегія - це питання, куди ми...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 1. СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ ТА КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ
Сучасне життя передбачає існування великої кількості суб'єктів, які пропонують споживачам різні матеріальні блага та послуги. Найчастіше цими суб'єктами...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 8.1. Маркетинговий комунікаційний процес
Будь-яка компанія для того, щоб бути конкурентоспроможною у ринковій системі повинна цілеспрямовано будувати свої комунікаційні відносини зі споживачами....
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 8. ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЇ
Будь-яка компанія для того, щоб бути конкурентоспроможною у ринковій системі повинна цілеспрямовано будувати свої комунікаційні відносини зі споживачами....
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 5.2. Основні маркетингові рішення щодо товару
У процесі розробки і просування товару на ринок компанії необхідно прийняти ряд рішень, пов'язаних, зокрема, з його властивостями, дизайном, марочною...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 4.1. Сегментування ринку: сутність, цілі, вимоги
Аналіз поведінки покупців досить легко виявить той факт, що покупці товарів є одночасно і однаковими, і різними. Усі, наприклад, носять взуття, але...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 10.2. Стратегія на рівні бізнес-одиниць
Другим стратегічним рівнем для компанії е рівень її бізнес-одиниць (використовують також назву стратегічна бізнес-одиниця). Бізнес-одиниця компанії (БО)...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 4. СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ, ВИБІР ЦІЛЬОВОГО РИНКУ І ПОЗИЦІЮВАННЯ
Аналіз поведінки покупців досить легко виявить той факт, що покупці товарів є одночасно і однаковими, і різними. Усі, наприклад, носять взуття, але...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 3.2. Основні цілі, напрямки та етапи маркетингових досліджень
Загальний маркетинговий інформаційний потік на підприємстві можна умовно поділити на маркетингову інформацію: а) поточного характеру; б) спеціального...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 1.2. Комплекс маркетингу, основні функції маркетингу
Комплекс маркетингу - це сукупність маркетингових інструментів і методів, що використовуються підприємством для досягнення його ринкових цілей. Цю...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 2.1. Маркетингове середовище організації
Напевно, не існує таких родин, в яких би у батьків не виникало проблем із дітьми. Діти здатні не тільки радувати своїх батьків, але й хвилювати та навіть...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 6.1. Функції ціни в маркетингу. Система цін
Ціна товару є надзвичайно важливим елементом взаємодії його продавця та покупців. Досить часто ми як покупці починаємо більш-менш детальне знайомство з...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 6. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА
Ціна товару є надзвичайно важливим елементом взаємодії його продавця та покупців. Досить часто ми як покупці починаємо більш-менш детальне знайомство з...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 2.4. Особливості промислового маркетингу
Товар може бути проданий споживачам-домашнім господарствам або споживачам-організаціям. Останні можуть бути приватними та державними підприємствами,...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Розділ 2. МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ТА ВИДИ МАРКЕТИНГУ
Напевно, не існує таких родин, в яких би у батьків не виникало проблем із дітьми. Діти здатні не тільки радувати своїх батьків, але й хвилювати та навіть...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Зв'язки з громадськістю
Зв'язки з громадськістю (PR) є ще одним поширеним засобом маркетингових комунікацій. Зв'язки з громадськістю PR - public relations - це встановлення...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 1.1. Походження і сутність маркетингу
Сучасне життя передбачає існування великої кількості суб'єктів, які пропонують споживачам різні матеріальні блага та послуги. Найчастіше цими суб'єктами...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - 3.3. Маркетингові дослідження загального стану ринку
Дослідження макросередовища - це те, з чого повинна починатися маркетингова дослідницька робота підприємства. Логічно першим кроком у цьому напрямку має...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Виробнича концепція
Передбачається, що споживачі повинні отримувати дешеві" доступні товари. Для цього потрібні економічна технологія виробництва, масштабність виробництва,...
-
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Концепція соціально-етичного маркетингу
Передбачається, що споживачі повинні отримувати дешеві" доступні товари. Для цього потрібні економічна технологія виробництва, масштабність виробництва,...
Маркетинг - Петруня Ю. Є. - Основні терміни та поняття