Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Державне регулювання цін
Цей фактор, як і інші зовнішні фактори, фірма "вимушена" взяти до уваги (в разі застосування жорсткого регулювання цін) і знайти в межах закону шляхи пристосування до цих факторів (за умови непрямого регулювання цін державою).
Які форми може приймати державне регулювання ЦІН7] - Це може бути введення фіксацій, заборон, узгоджень та ін.
"Жорстке" регулювання Передбачає встановлення урядом фіксованих цін на товар.
"М'яке" регулювання Здійснюється через:
/ "заморожування цін"- Збереження існуючого рівня цін або заборона їх підвищення;
/ встановлення цін втручання - мінімальних закупівельних цін;
/ встановлення економічних параметрів діяльності галузей-монополістів (обсягу інвестицій, тарифних ставок оплати праці, цін на продукцію та ін.);
/ встановлення мінімальних і максимальних цін, Граничного рівня рентабельності.
Непряме державне регулювання Передбачає:
/ встановлення загальних принципів формування цін ("правил гри");
/ заборону домовленостей між фірмами Щодо спільного формування ціни, а саме:
- заборона Горизонтального фіксування цін (обмеження через законодавство виробників або оптової та роздрібної торгівлі в спробі домовитися про ціни);
- заборона Вертикального фіксування цін (обмеження можливостей виробників або оптової торгівлі вимагати продаж товару за конкретними цінами, встановлюючи таким чином контроль роздрібних цін);
/ встановлення антидемпінгового мита На імпортовані товари;
/ ратифікування цін - обов'язкове інформування відповідних державних органів
Про наміри виробника підвищити ціни; / узгодження політики цін завдяки використанню:
- 'контрактів стабільності" (підприємство отримує право підвищувати ціни на одні товари, одночасно знижуючи ціни на інші);
- "програмних контрактів" (держава сприяє еволюції цін, які забезпечують підприємству досягнення конкурентоспроможності продукції на зовнішніх ринках);
- "контрактів проти підвищення цін" (держава бере на себе зобов'язання не вживати заходів, які можуть призвести до зростання витрат на виробництво);
/ створення відповідної системи оподаткування.
Які заходи може вжити фірма для того, щоб уникнути обвинувачення у спробі порушити заборони фіксування цін? Для того, щоб уникнути, наприклад, звинувачення у горизонтальному фіксуванні цін, слід уникати консультування або обміну інформацією з конкурентами щодо цін, знижок, кредитів, домовлятися про скорочення виробництва з метою підвищення цін. Для "захисту" від заборон також можуть бути вжиті інші заходи: подання ціни на товар до його продажу, пропонування довідкової ціни, яка має характер рекомендацій, що дозволить розосередити у часі продаж товару, отримання грошей і передачу права власності на товар.
Визначення цін залежить також від внутрішніх факторів: маркетингової стратегії фірми, витрат та ін.
Маркетингова стратегія
Рішення щодо цін приймаються не ізольовано, а відповідно до обраної маркетингової стратегії. Щоправда, акценти бувають різними залежно від того, в якій конкретній ситуації це рішення приймається.
Якщо йдеться про визначення цін на нові товари, рішення має бути прийняте з огляду на обрану стратегію позиціювання. Якщо ж йдеться про товари, які входять до номенклатури товарів фірми, ціна значною мірою залежить від того, якими є стратегічні цілі щодо цих товарів.
Реалізація мети - збільшення обсягів продажу, частки ринку - в більшості випадків супроводжується зниженням ціни; утримання позиції (обсягів збуту, частки ринку) - підтриманням рівня або навіть зниженням ціни у разі, якщо це зробили конкуренти. Зовсім інша реакція, а саме підвищення цін, буде виправдана, якщо обрана ціль - максимізація прибутку (навіть якщо при цьому зменшаться обсяг збуту та частка ринку). І, нарешті, репозиціювання товару може також вимагати і зміни цін.
Витрати
Фактор, який не може не бути взятим до уваги при встановленні ціни на товар - це витрати на виробництво і маркетинг.
Щоправда, споживача мало обходить, які витрати понесла фірма. Насправді важливою для нього є тільки цінність товару. Проїзд у таксобусах інколи вдвічі дорожчий за проїзду міських автобусах. Але більша комфортність, можливість швидко дістатися в іншу частину міста спонукають пасажирів платити більшу ціну за проїзд. Отже, витрати можуть розглядатися виключно як нижній рівень ціни, і тільки.
Серед інших факторів, які впливають на ціни-складські запаси фірми та її конкурентів; реклама, яка виявилася результативною або навпаки - невдалою; частка ринку, яку займає фірма і т. д.
Схожі статті
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 5.1. Цілі ціноутворення
5.1. Цілі ціноутворення 5.2. Фактори ціноутворення 5.3. Етапи процесу ціноутворення 5.4. Зміна поточних цін ВИВЧИВШИ ЦЕЙ РОЗДІЛ, ВИ МАЄТЕ: Цілі і типові...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 5.ЦІНОВА ПОЛІТИКА
5.1. Цілі ціноутворення 5.2. Фактори ціноутворення 5.3. Етапи процесу ціноутворення 5.4. Зміна поточних цін ВИВЧИВШИ ЦЕЙ РОЗДІЛ, ВИ МАЄТЕ: Цілі і типові...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Конкуренція
Рішення щодо того, яка цінова стратегія і тактика будуть обрані, яка ціна на товар буде встановлена, залежить від багатьох внутрішніх і зовнішніх...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Попит
Рішення щодо того, яка цінова стратегія і тактика будуть обрані, яка ціна на товар буде встановлена, залежить від багатьох внутрішніх і зовнішніх...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 5.2 Фактори ціноутворення
Рішення щодо того, яка цінова стратегія і тактика будуть обрані, яка ціна на товар буде встановлена, залежить від багатьох внутрішніх і зовнішніх...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Формування маркетингової стратегії
Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов'язана з розробкою...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 9. Контроль маркетингу
Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов'язана з розробкою...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 8. Організація і реалізація маркетингу
Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов'язана з розробкою...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 7. Розробка програми маркетингу
Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов'язана з розробкою...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 4.6. Управління товаром
Управління товаром здійснюється на трьох рівнях - на рівні марки, на рівні товарного асортименту, на рівні товарно? номенклатури. Рис. 4.21 Презентує...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Глобальні маркетингові стратегії
Теоретичні моделі, розглянуті в попередньому підрозділі, використовуються для прийняття рішення про вибір маркетингової стратегії. Можна виділити кілька...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 3.3. Види маркетингових стратегій
Теоретичні моделі, розглянуті в попередньому підрозділі, використовуються для прийняття рішення про вибір маркетингової стратегії. Можна виділити кілька...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Позиціювання товару
Попередні етапи сегментування ринку мали на меті вибір цільового ринку. Враховуючи те, що даний сегмент конкуренти також можуть обрати за цільовий ринок,...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 1.5. Функції маркетингу
Маркетингова діяльність може бути представлена як послідовність певних етапів, кроків на ринку, що їх має зробити виробник на шляху до споживача. Цих...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Вибір сегментів ринку (вибір цільового ринку)
Вибору цільових сегментів передує їх оцінювання, яке здійснюється у двох Напрямах: / оцінювання привабливості сегмента; / оцінювання можливостей фірми...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 8. Виробництво та реалізація продукції
Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого - бізнес-аналіз, грунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 7. Випробування товару в ринкових умовах
Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого - бізнес-аналіз, грунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 6. Розробка прототипу товару
Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого - бізнес-аналіз, грунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 5. Проведення економічного аналізу
Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого - бізнес-аналіз, грунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Товари широкого вжитку
4.1. Цілі та суть товарної політики 4.2. Конкурентоспроможність товару 4.3. Процес розробки нових товарів 4.4. Життєвий цикл товару 4.5. Розробка та...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 4.1. Цілі та суть товарної політики
4.1. Цілі та суть товарної політики 4.2. Конкурентоспроможність товару 4.3. Процес розробки нових товарів 4.4. Життєвий цикл товару 4.5. Розробка та...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Розділ 4.ТОВАРНА ПОЛІТИКА
4.1. Цілі та суть товарної політики 4.2. Конкурентоспроможність товару 4.3. Процес розробки нових товарів 4.4. Життєвий цикл товару 4.5. Розробка та...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Стратегії росту
Можна виділити три стратегії розвитку фірми і, відповідно, три маркетингові стратегії, залежно від загальноекономічного стану фірми: стратегії виживання,...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 4. Оцінювання сегментів ринку
Вибору цільових сегментів передує їх оцінювання, яке здійснюється у двох Напрямах: / оцінювання привабливості сегмента; / оцінювання можливостей фірми...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 2.3 ПРОГНОЗУВАННЯ РОЗВИТКУ РИНКУ
Комплексне дослідження ринку не обмежується констатацією ситуації, що склалася, та причин, що її зумовлюють, і безпосередньо пов'язано з прогнозуванням...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - 1.4. Концепції та види маркетингу
Які Підходи до організації маркетингової діяльності може обрати фірма? За Ф. Котлером існує п'ять концепцій управління маркетингом - концепція...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Вивчення постачальників
Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання є об'єктом постійної уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких - створення умов для...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Вивчення посередників
Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання є об'єктом постійної уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких - створення умов для...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Аналіз можливостей підприємства
Конкуренція як змагання між суб'єктами господарювання є об'єктом постійної уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких - створення умов для...
-
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - ЕТАП 3. Маркетинговий аудит
Процес стратегічного маркетингового планування починається з визначення місії фірми (корпоративної місії, місії бізнесу) - основної узагальненої...
Маркетинг - Гаркавенко С. С. - Державне регулювання цін