Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - Розділ 4. ОЦІНЮВАННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ ПРИДБАННЯ ТА ВИКОРИСТАННЯ ФРАНШИЗИ
4.1. Інформаційне забезпечення процесу обрання франшизи
Прийнявши рішення розпочати підприємницьку діяльність із використанням франчайзингової форми її організування, потенційний франчайзі стикається з необхідністю здійснення вибору франшизи, на основі якої буде створене та здійснюватиме свою діяльність його франчайзингове підприємство. Рівень успішності діяльності франчайзі значною мірою залежатиме від того, наскільки ретельно ним буде проведено підбір франшизи. Як зазначає А. Сулеєвич [111], "погано підібрані франшизи дають такий самий відсоток невдач, як і незалежні малі й середні підприємства (понад 80 % упродовж п'яти років)".
Основними блоками інформаційних даних, збір та детальне вивчення яких повинні передувати прийняттю потенційним франчайзі обгрунтованого рішення щодо придбання визначеної франшизи, є такі:
1. Історія, сучасний стан і перспективи розвитку компанії франчайзера (тривалість присутності на ринку; рівень успішності діяльності за останні кілька років; ділова репутація; фінансовий стан; організаційна структура; кваліфікація та професійний досвід менеджерів інституційного рівня управління; перспективи розвитку на найближчі кілька років тощо).
2. Фінансові аспекти пропонованої франшизи (загальна сума, склад та структура витрат на створення франчайзингового підприємства; розмір та порядок сплати франчайзингової винагороди; можливість та умови отримання фінансової допомоги з боку франчайзера; прогнозовані фінансові результати діяльності франчайзингового підприємства з відповідним їх економічним обгрунтуванням тощо).
3. Організаційні аспекти пропонованої франшизи (види діяльності, право на здійснення яких надає франшиза; можливість і умови ведення інших видів діяльності, окрім передбачених франшизою; комплектація франчайзингового пакета; процедура відкриття франчайзингового підприємства; умови рекламної та інших видів підтримки з боку франчайзера; порядок звітності та контролю за результатами діяльності франчайзингового підприємства; термін дії, умови розриву, анулювання та поновлення франчайзингового договору; наявність ексклюзивних умов або обмежень у діяльності франчайзі тощо).
4. Результати діяльності франшчайзі, які функціонують, характер їх взаємовідносин з франчайзером (наявність стабільного доходу франчайзі від ведення діяльності; розміри та динаміка розвитку франчайзингової системи; наявність судових процесів чи банкрутств, пов'язаних з експлуатацією франшизи; наявність конфліктів у франчайзинговій системі та використовувані шляхи їх розв'язання; добросовісність виконання франчайзером своїх обов'язків тощо).
Джерелами інформації щодо пропонованих до продажу франшиз можуть бути:
- національна асоціація франчайзингу країни базування потенційного франчайзі. У більшості країн світу, де активно розвивається франчайзинг, створені та функціонують національні асоціації франчайзингу. Основні цілі їх діяльності: допомога потенційним франчайзі та франчайзерам у пошуку надійних партнерів, надання зацікавленим особам необхідної інформації щодо франчайзингової форми організування бізнесу, консультування зацікавлених осіб із питань франчайзингу, представлення інтересів сфери франчайзингу в органах державної влади тощо [80].
В Україні з 2001 р. також функціонує Асоціація франчайзингу. Для потенційних франчайзі Асоціація пропонує послуги пошуку франчайзингових мереж в Україні та за кордоном згідно з заданими критеріями [50];
- спеціалізовані довідникові видання (в Україні таким виданням є каталог франшиз "Купи успешный бизнес", презентація якого відбулась у рамках міжнародної спеціалізованої конференції з франчайзингу "Франчайзинг в Україні" (06.02.2004 р., м. Київ), спеціальні журнали, світові каталоги опису діяльності франчайзингових мереж;
- конференції, "круглі столи", виставки, семінари, презентації;
- засоби масової інформації;
- рекламні матеріали тощо.
Схожі статті
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 1.5. Переваги та недоліки участі у відносинах франчайзингу
Останнім часом у періодичних виданнях з'явилася низка публікацій, які популяризують франчайзинг як ефективний засіб вирішення проблем малого та великого...
-
Незважаючи на існування низки різнопланових підходів до тлумачення франчайзингу, більшість дослідників аналізованої проблематики єдині в поглядах на...
-
3.1. Економічний зміст і види франчайзингових платежів Відносини франчайзингу мають платний характер. Франчайзинговий договір накладає на франчайзі...
-
2.1. Види франчайзингових систем та особливості їх організування Як уже розглядалося у попередньому розділі, результатом налагодження взаємовідносин між...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - Розділ 1. ПОНЯТТЯ ТА ЗМІСТ ФРАНЧАЙЗИНГУ
Ефективне функціонування ринкової економічної системи неможливе без наявності та оптимального поєднання в ній суб'єктів малого, середнього та великого...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 1.4. Сутність комплексного характеру франчайзингових відносин
Повне розкриття особливостей певного економічного явища неможливе без його порівняння з іншими подібними явищами. Франчайзингові відносини містять...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 2.4. Економічне обгрунтування проекту франчайзингової системи
Успішність будь-якого проекту визначається на етапі економічного обгрунтування його доцільності, ефективності, основних параметрів реалізації. Саме на...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 2.3. Модель формування франчайзингової системи
Моделювання процесу формування франчайзингової системи проводиться з метою забезпечення суб'єктів підприємницької діяльності, що планують або беруть...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 1.2. Види франчайзингу
Світова практика здійснення франчайзингових відносин засвідчує існування різних видів франчайзингу. На рис. 1.1 наведено класифікацію франчайзингу за...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 3.2. Визначення розміру франчайзингової винагороди
Платний характер франчайзингових взаємовідносин вимагає від франчайзера прийняття обгрунтованого рішення щодо розміру франчайзингової винагороди, від...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 2.1. Види франчайзингових систем та особливості їх організування
2.1. Види франчайзингових систем та особливості їх організування Як уже розглядалося у попередньому розділі, результатом налагодження взаємовідносин між...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 3.3. Оптимізація структури франчайзингової винагороди
Встановивши розмір франчайзингової винагороди, франчайзер стикається з необхідністю прийняття рішення щодо способу и стягнення з франчайзі. Під способом...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 1.1. Основні поняття категорійного апарату франчайзингових відносин
Ефективне функціонування ринкової економічної системи неможливе без наявності та оптимального поєднання в ній суб'єктів малого, середнього та великого...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - 3.1. Економічний зміст і види франчайзингових платежів
3.1. Економічний зміст і види франчайзингових платежів Відносини франчайзингу мають платний характер. Франчайзинговий договір накладає на франчайзі...
-
Тенденція швидкого поширення використання франчайзингу для розвитку підприємницької діяльності вітчизняними суб'єктами господарювання останніми роками...
-
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - ПЕРЕДМОВА
Ефективне функціонування ринкової економічної системи неможливе без наявності та оптимального поєднання в ній суб'єктів малого, середнього та великого...
-
Маркетинг турпродукту - Мунін Г. Б. - Розділ 8. Франчайзинг у туристичному бізнесі
8.1. Вступ до теорії франчайзингу Розширення туристичного ринку та безповоротність інтеграційних процесів, збільшення витрат на маркетинг, скорочення...
-
9.1. Цілі підприємства та їх класифікація Для ефективного господарювання кожне підприємство має сформувати загальні цілі. Під цілями розуміється те, до...
-
Трансформаційні процеси в економіці України зумовили актуальність проблематики з корпоративного управління. Це пов'язано з приватизацією державної...
-
Особливістю підходів до оцінювання ефективності інновацій господарюючих суб'єктів різних рівнів, що діють у ринкових умовах, слід вважати різницю в...
-
1. Теоретичні підходи у визначенні сутності та різновидів економічної діагностики підприємства Трансформаційні процеси в національній економіці, що...
-
Суб'єктами економічних злочинів у сфері економіки в основному є посадові особи, в тому числі матеріально відповідальні. Перевірка їх діяльності, аналіз і...
-
Основи економічної теорії - Дзюбик С. Д. - Розділ 13. ОРГАНІЗАЦІЙНІ ФОРМИ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Основна мета розділу - розгляд підприємницької діяльності як необхідного елемента формування ринкової економіки, з'ясування основних форм організації...
-
Розділ 2. Природа та еволюція господарства общинного суспільства 2.1. Господарство та господарська діяльність у первіснообщинному суспільстві. Первісні...
-
7.1. Аналіз соціальної структури та показники оцінки результатів розвитку підприємства Соціальна структура колективу підприємства - важлива...
-
Час - гроші. Ця істина породжена в умовах ринку і у зв'язку з його відродженням у нашій країні набуває рангу економічного закону. Поряд з матеріальними,...
-
12.1. Мета та основні завдання перевірок і ревізій. 12.2. Організація і планування контрольно-ревізійної роботи Рахункової палати. 12.3. Перевірка...
-
Економіка підприємства - Гринчуцький В. І. - 12.4. Оцінювання економічної ефективності нововведень
Роль науки в розвитку суспільного виробництва значно зросла, оскільки ні техніка, ні виробництво не можуть розвиватися й вдосконалюватися без виконання...
-
Економічна політика - Бєляєв О. О. - РОЗДІЛ 1. ЗАГАЛЬНІ НАУКОВІ ЗАСАДИ ЕКОНОМІЧНОЇ ПОЛІТИКИ
Економічна політика - це реалізація економічної теорії; вона здійснюється для піднесення у соціально-економічної ефективності суспільного виробництва. В...
-
6.1. Сутність та правове регулювання аудиту ефективності. 6.2. Мета, основні завдання та методи аудиту ефективності. 6.3. Організація та проведення...
Франчайзинг - Кузьмін О. Є. - Розділ 4. ОЦІНЮВАННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ ПРИДБАННЯ ТА ВИКОРИСТАННЯ ФРАНШИЗИ